Um novo logotipo para a Renault

5 perguntas a Guillaume Boisseau, diretor de marcas do Renault Group

O que é um universo de marca e quais são os seus desafios?

O universo da marca é a forma como a Renault se comunica: palavras, imagens, sons e movimentos, por exemplo. Atualizamos todos esses elementos para criar uma identidade mais forte, em consonância com a renovação da nossa linha de produtos. Todos os nossos materiais de comunicação seguirão essa linha: logotipo, publicidade, folhetos comerciais, sites, uniformes e algumas adaptações no interior das nossas lojas Renault Store.

Como esse novo universo se manifestará?

Concretamente, o losango evolui para se tornar maior, mais elaborado e de melhor qualidade. Ele sai de seu fundo amarelo para ganhar mais liberdade e causar maior impacto. A palavra Renault também foi ampliada, o que proporciona maior legibilidade, elemento importante para nos darmos a conhecer em novos mercados. Nossa comunicação se torna mais colorida e cheia de vida para emocionar nossos clientes! Por fim, e acima de tudo, é revelada uma nova assinatura da marca: “Renault, Passion for Life”.

Por que essa nova identidade visual?

Desde sempre, a Renault oferece carros para viver a vida plenamente. Aliás, esse já era o espírito das “carros para viver” há 30 anos. Nossos modelos mais recentes — Clio, Captur, Novo Espace, Kadjar, além do Renault Sandero e do Duster fora da Europa — apresentam um novo design, cheio de emoção e paixão. Vida e paixão se encontram na assinatura “Passion for life”. Assim, permanecemos fiéis à história da Renault, ao mesmo tempo em que modernizamos e renovamos a imagem da marca.

Essa assinatura será usada em inglês para representar as ambições internacionais da Renault. Na França, fiéis ao nosso mercado histórico, a assinatura será traduzida como: Renault – A vida, com paixão.

Como a identidade da marca será implementada?

Este novo universo da marca foi apresentado no Salão de Genebra de 2015 e estará disponível ao público a partir de meados de abril. O novo logotipo e a nova assinatura aparecerão inicialmente em nossos canais digitais (sites e redes sociais) e em nossas campanhas publicitárias. Até o final do ano, todos os nossos materiais de comunicação serão renovados gradualmente.

Quais são os passos para encontrar “a assinatura certa”?

Agências de consultoria em gestão de marca nos auxiliam nesse trabalho, mas a melhor fonte continua sendo os colaboradores do Renault Group, que mobilizamos e que nos permitiram identificar várias propostas de slogan. Essas diferentes propostas foram então testadas junto aos nossos clientes; esses testes nos permitem avaliar se os slogans são apreciados, memorizados e se diferenciam bem a Renault de seus concorrentes.

No fim das contas, a “assinatura certa” deve tanto relembrar o que constitui o DNA da Renault quanto mostrar o que a marca quer ser! E, no fim das contas, foi uma assinatura proposta por um colaborador da Renault que foi escolhida: uma bela história!