O carro mais vendido na Europa para clientes particulares desde 2017, o Dacia Sandero marca sua época com seu sucesso comercial. Três gerações e uma notoriedade que não para de crescer para este modelo, que se tornou um clássico do mercado automotivo. Os segredos de seu sucesso? Um preço extremamente atraente, evidentemente, mas também um design contemporâneo que expressa ao mesmo tempo robustez, qualidade e modernidade, além de soluções inteligentes que muitas vezes foi o primeiro a utilizar. A genialidade deste modelo, descubra aqui!
POR FLORENTINA DECA
Ter a possibilidade de escolher um carro novo com preço e estilo inteligentes. Para ir aonde quisermos, se perder na estrada, aproveitar a cidade e o campo, sozinho, a dois ou em família, com um único modelo. O Dacia Sandero atende a todas as necessidades e desejos. Este modelo é mais do que um simples carro, é um sucesso de vendas no mercado, a primeira escolha dos clientes particulares todos os anos, na Europa, desde 2017. Mas como é que este modelo, lançado em 2008, conseguiu convencer, ao longo de três gerações, todos esses compradores (2,6 milhões de unidades vendidas!) de diferentes perfis, sem alterar seus valores fundamentais?
Os primeiros passos no mundo das atividades ao ar livre
Primeiramente, vamos fazer uma breve retrospectiva para entender a origem da história de sucesso do Sandero. Após o lançamento do Logan em 2004, a Dacia decidiu comercializar outro modelo revolucionário em 2008: o Sandero, um carro urbano robusto e ágil, feito para todos. Um ano depois, a versão Stepway foi lançada, marcando os primeiros passos da marca no segmento off-road. Com suas proporções generosas, sua altura livre elevada, seu espírito prático e um preço sempre acessível, ele se impõe nas preferências dos compradores “espertos”. Em 2012, a segunda geração surge, com uma reputação de confiança reforçada por seus novos equipamentos de segurança. O Sandero torna-se assim o carro mais vendido a particulares na Europa a partir de 2017.
Em 2021, a história de sucesso continua com a terceira geração do Sandero, que ganha ainda mais apelo com um design mais marcante e contemporâneo, além de equipamentos inteligentes e inéditos. Em poucas palavras, ele ficou “mais descolado”! E continua super acessível.
O lançamento do Sandero permitiu que a marca Dacia desse um grande passo e ganhasse impulso. Desde o seu lançamento no mercado em 2008, sempre nos preocupamos em renovar seu design, mantendo sua pureza, mas acrescentando, a cada nova geração, modernidade, dinamismo e robustez.
A versão Stepway supera todas as expectativas. Versátil, mais prática do que um carro urbano tradicional para passeios fora de estrada, mas menos imponente do que um SUV, ela conquista todos os públicos. Atualmente, 66% das vendas do Sandero são da versão Stepway.
Três gerações do Sandero se sucederam, totalizando mais de 2,6 milhões de unidades vendidas desde o seu lançamento. Entre os cinco principais países de comercialização na Europa, encontram-se a França, a Alemanha, a Itália, a Espanha e o Reino Unido. No que diz respeito à motorização, 42% das vendas são hoje realizadas na versão bicombustível GPL ECO-G. E um pequeno segredo de fabricação: o Dacia Sandero é produzido em três fábricas, em quatro linhas de produção. A cada minuto, um veículo sai da linha de montagem.
Sandero, pioneira em soluções inteligentes
Mas esse sucesso não é fruto do acaso. Quando os engenheiros, designers e gerentes de produto da Dacia decidem conceber um novo modelo, respeitando o DNA que fez o sucesso da marca, nenhum desafio os detém. Todas as soluções são analisadas minuciosamente para chegar às que melhor atendem aos clientes, ou seja, as mais práticas ao preço mais acessível do mercado. Aqui estão dez exemplos de “design-to-cost” e de soluções inteligentes que contribuíram para a reputação e o sucesso comercial do Sandero.
1/Barras de teto modulares. Um know-how da Dacia, uma inovação “inteligente”! Basta mover as fixações para que as barras de teto longitudinais se transformem em barras transversais. Não é preciso comprar um suporte adicional para fixar um baú de teto, bicicletas ou esquis. É na terceira geração do Sandero Stepway que essa inovação chega pela primeira vez à linha Dacia. Em seguida, ela é implementada em outros modelos.
2/ O sistema Media Control, que permite usar o próprio smartphone como tela multimídia no carro, além do rádio. Tudo isso graças ao desenvolvimento de uma solução inteligente — uma base de recarga integrada diretamente ao painel — concebida desde o início do projeto.
3/ O painel de instrumentos simples e prático, dotado de um elemento que faz toda a diferença em termos de design: uma faixa de tecido, integrada ao longo de toda a extensão em uma área que é ao mesmo tempo visível e tátil. Assim, o cliente desfruta de um interior atraente sem precisar pagar por materiais caros.
4/ O teto solar, introduzido na linha Sandero a partir da terceira geração.
5/ Espaço e conforto. Essas duas palavras definem todas as gerações do Sandero. No último modelo, o espaço para as pernas aumentou em 40 mm, oferecendo ainda mais espaço para os passageiros do banco traseiro.
6/ O aspecto universal – como atender às necessidades de clientes de 44 países, às suas condições de vida, adaptar-se à legislação local, ao estado das estradas e aos hábitos de deslocamento? Na Dacia, tudo é analisado em detalhes. Por exemplo, o tamanho dos pneus de 16 polegadas permanece inalterado nas três gerações para atender a todos os mercados em que a Dacia está presente.
7/ Para acompanhar os tempos, a nova geração do Sandero precisava, sem dúvida, oferecer maçanetas mais modernas, mais adequadas ao novo design. Um desenvolvimento sob medida levou os engenheiros a encontrar a melhor solução: no exterior, um design moderno, com maçanetas do tipo “geladeira”; no interior, um mecanismo simples e mecânico. É também neste modelo que se encontra, pela primeira vez, a antena na traseira, ao contrário das outras gerações, nas quais ela era colocada na parte dianteira do carro.
8/ Praticidade: no lado do passageiro, há um pequeno gancho integrado no console central para prender uma bolsa e pequenos objetos pessoais. Que ideia genial!
9/ Opções adaptadas a todos os gostos. Os clientes do Sandero não são todos iguais, mas o que todos desejam é o mesmo: ter um carro que se adapte às suas necessidades essenciais. Com a terceira geração, o Sandero oferece opções para quem as deseja: freio de estacionamento elétrico, teto solar, estofamento exclusivo, etc.
10/ Clientes universais, orgulhosamente Dacia. E se o desafio mais ambicioso fosse manter seus clientes, ouvi-los, inovar e continuar conquistando novos clientes sem alterar o DNA do carro? Desafio superado pelos engenheiros, designers e gerentes de produto, já que os clientes do Sandero são muito diferentes, mas têm um ponto em comum: eles têm orgulho de ter um Dacia! Conheça os números:
Na França, 15% dos compradores do Sandero têm menos de 40 anos
Em média, a idade dos compradores do Dacia Sandero de nova geração é 3 anos menor do que a dos compradores da geração anterior.
Na Espanha, o Sandero é o primeiro carro novo para quase um em cada dez compradores
64% dos clientes* compram o Sandero pelo preço, 22% pelo design e 18% por lealdade.
Na Europa, a nova versão do Dacia Sandero é considerada elegante por 44% dos compradores, contra 20% dos compradores da versão anterior no momento de seu lançamento.
39% dos compradores do Sandero* moram em áreas rurais, 37% em cidades pequenas, 10% em cidades de médio e grande porte e 10% nos subúrbios.
Entre os compradores do Sandero*, os clientes são muito adeptos de atividades ao ar livre: 26% adoram caminhadas e trilhas, 13% gostam de ler e 12% de andar de bicicleta.
Na França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido
