A Dacia volta a quebrar paradigmas. Desta vez, em um terreno inesperado: o da sua identidade visual. Cada vez mais assertiva e autêntica, a marca apresenta agora um novo logotipo e um novo emblema, símbolos de simplicidade e solidez, complementados por uma nova paleta de cores que remete à natureza e aos grandes espaços. Essa visão muito contemporânea dos valores da Dacia e de seu DNA, com um espírito “outdoor”, expressa o essencial dos dias de hoje: reconectar-se com o ambiente e compartilhar prazeres simples com os entes queridos. David, Responsável pelo Studio Design da Dacia, e Julie, Lead Designer, responsável pela identidade visual, explicam-nos os fundamentos e as etapas da criação desse novo universo visual.
POR MAEVA PICHOT
Durante a apresentação de seu plano estratégico no início de 2021, a Dacia anunciou: está se escrevendo uma nova página de sua história! Esse anúncio se concretiza hoje com a evolução de sua imagem: novo logotipo, novo emblema, novas cores, novo território… mas sem renegar suas origens. Embora a fórmula que garante o sucesso da marca permaneça a mesma, ela se apresenta sob uma nova perspectiva para reafirmar seus valores, sempre pelo preço justo.
A Dacia é a marca do essencial, da simplicidade, da autenticidade… Hoje, a marca está evoluindo e revelando novas ambições. Era, portanto, o momento ideal para renovar sua imagem, a fim de refletir e afirmar ainda mais claramente seu DNA e seus valores.
Novo logotipo, novo emblema, novo ambiente gráfico
A renovação da Dacia é representada por um novo logotipo e um novo emblema, símbolos de uma marca singular que se afirma. Esses dois elementos foram criados internamente pela equipe de Design, com o objetivo de expressar a essência da marca, um pilar da Dacia desde suas origens. Julie, Lead Designer responsável pela identidade visual da Dacia, explica o processo criativo que acompanhou a reformulação do universo visual da marca: “Nosso objetivo na pesquisa criativa era fazer evoluir o universo da marca em torno do que a caracteriza: robustez, simplicidade e a vontade de ir ao essencial.”
Os esboços: a gênese da nova identidade visual da marca Dacia
O logotipo, elemento central da nova identidade visual, transmite robustez e estabilidade à primeira vista. O desenho das letras é deliberadamente minimalista, como que para incorporar visualmente o espírito frugal e inteligente da marca. O D e o A foram simplificados, retirando-se a barra, para manter apenas o essencial ao reconhecimento das letras. O C é o espelho do D, ilustração representativa da vontade de desenvolver uma linguagem formal simples e geométrica. Essa marca geométrica do logotipo confere à sequência de letras um movimento de inspiração mecânica.
O novo logotipo da Dacia
"Nós nos inspiramos em objetos do mundo das oficinas mecânicas e da mecânica: engrenagens, correntes, ferramentas etc. Todos esses objetos são sinônimos de robustez, confiabilidade e funcionalidade."Julie, Designer-chefe responsável pela identidade visual da Dacia
Julie, em plena busca criativa
Quintessência do logotipo,o emblema, simples e preciso, representa a união do D e do C, como duas peças que se conectam e se encaixam em perfeita simetria, formando um elo de uma corrente, símbolo de solidez e de união.
Esboço de pesquisa criativa sobre o novo emblema da Dacia
Como elemento gráfico de grande impacto, o emblema permitirá identificar facilmente a marca, mesmo à distância.
O novo emblema da Dacia está pronto
Simples e legíveis, os dois elementos são marcantes, apresentados como uma evidência, para relembrar com segurança a robustez dos veículos Dacia, companheiros do dia a dia de milhões de clientes.
Todo o universo gráfico é propositalmente minimalista, para relembrar que a Dacia é uma marca que se concentra no essencial. Os elementos que compõem esse universo conferem coerência ao conjunto, ao mesmo tempo em que permitem a criação de conteúdos digitais enriquecidos. Esse é o caso, em particular, do uso recorrente de uma seta gerada pelo D do logotipo, para chamar a atenção para o que é essencial. No espírito da marca, todo o sistema gráfico pretende ser ao mesmo tempo simples, robusto e flexível.
A cor dos grandes espaços
A paleta de cores, centrada em um verde-cáqui, evoca a proximidade com a natureza, um ponto de referência importante para os clientes da Dacia e um ambiente onde os veículos da marca exploram plenamente seu potencial, como é o caso do icônico Duster. “Queríamos aproximar a marca do seu ambiente preferido. Por isso, buscamos cores que evocassem atividades ao ar livre e a natureza”, explica Julie.
Julie e David discutindo sobre a paleta de cores do novo universo da marca Dacia
Cores secundárias completam a paleta de cores. Um cáqui escuro, um terracota e um areia dão à marca um toque rústico, enquanto um laranja vivo e um verde ácido trazem um toque mais técnico.
As cores do novo universo visual da Dacia
O espírito da marca também se concretiza em uma nova abordagem iconográfica, simbolizando essa necessidade de liberdade, de recarregar as energias, de se reconectar com o ambiente e de voltar ao essencial. Para isso, chega de céus azuis!! A marca se expressa com cores desaturadas, para mostrar uma natureza autêntica, verdadeira, propícia a momentos essenciais. Um convite para se concentrar no que realmente importa, para se desligar do supérfluo e viver plenamente as pequenas aventuras do dia a dia. Dacia, Tudo. Simplesmente.
O espírito da marca se concretiza em uma nova abordagem iconográfica
…que dá destaque à natureza,
… simbolizando a necessidade de voltar ao essencial,
… de se reconectar com o ambiente ao seu redor,
… de se sentir livre,
…e compartilhar momentos de cumplicidade com seus entes queridos
… para aproveitar ao máximo as pequenas aventuras do dia a dia.
E quanto aos carros?
As equipes de Marketing, que participaram da criação dessa nova identidade visual, vêm implementando-a desde junho de 2021 por meio de diversos canais de comunicação: sites da marca, publicidade, folhetos etc. Os pontos de venda da Dacia exibirão com orgulho essa nova identidade a partir do início de 2022. Já os veículos adotarão o logotipo e o emblema no segundo semestre de 2022.
O Bigster Concept exibe o novo emblema da marca Dacia, que será implementado em toda a linha em 2022
"O próximo passo para nós, na equipe de Design, é implementar o novo emblema e o novo logotipo nos veículos da marca. Isso ocorrerá já no próximo ano, no outono de 2022."
Mais informações sobre a história da marca
A história da Dacia, a pequena marca que pensa grande:aqui
