O nome do veículo que marca o início da ofensiva de produtos da Renault no mercado internacional acaba de ser revelado: Renault Kardian. Para este futuro SUV urbano, destinado inicialmente ao mercado sul-americano, era necessário um nome que evocasse tanto robustez quanto agilidade e que tivesse uma sonoridade decididamente internacional. Como explicar esse nome e descrever o que ele remete? Sylvia, responsável pela estratégia de nomes na Diretoria de Marketing Global da marca Renault, propõe um exercício de análise desse nome, em sílabas e letras – sem esquecer as associações de ideias inscritas nos genes desse modelo destinado a cruzar fronteiras.
Por Suvi KALLIO-SIMONNOT
A história de um cliente com seu carro sempre começa com um nome, as associações que ele evoca e as emoções que esse nome é capaz de despertar. No segmento de SUVs e crossovers, são frequentemente as associações de robustez e agilidade que são destacadas nos nomes. Na Renault, já houve vários modelos cujos nomes começam com “K”: Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015) ou ainda Kiger (2021). Primeiro veículo de uma futura linha internacional, o Renault Kardian ocupa seu lugar nessa linhagem de nomes de forte impacto sonoro.
Renault Kardian vem completar nossa linha de nomes e representa a Renaulution no mercado internacional. Nós o pronunciamos à maneira francesa, pois a Renault é uma marca francesa – um pouco como o French Touch.
Um nome sinônimo de proteção e vitalidade
As raízes do nome Renault Kardian, no entanto, estão no inglês. De fato, à primeira audição, o nome lembra a palavra “guardian”, que simboliza proteção e robustez. Essa impressão é reforçada pela presença de consoantes fortes: K, R e D. Mas há outra conotação forte, como explica Sylvia: “O que é interessante no Renault Kardian é a sua conotação de vivacidade e agilidade. De fato, remete ao cardio: o esporte, o dinamismo e a adrenalina”.
Do ponto de vista das conotações mais suaves do nome, outras emoções podem ser associadas a ele: “sua construção em torno dos dois ‘A’, Kar-dian, remete também ao aspecto de segurança do nosso veículo”, explica Sylvia.
Por fim, se olharmos para a primeira sílaba do nome, “kar”, é a palavra “carro” que se ouve no início do nome. É difícil encontrar um simbolismo melhor do que esse!
Uma nova etapa da Renaulution
O Kardian vem reforçar a presença da Renault no mercado internacional. Em breve, ele entrará no mercado latino-americano, complementando o Alaskan e o Oroch, antes de ser comercializado em outros países do mundo: “Este veículo ilustra a Renaulution da Renault no mercado internacional, com um modelo que é tecnológico, seguro e que oferece, como sempre, muito prazer de dirigir e agilidade”, conclui Sylvia.
