Un nuovo logo per Renault

5 domande a Guillaume Boisseau, direttore dei marchi del Gruppo Renault

Che cos’è un universo di marca e quali sono le sue sfide?

L'universo del marchio è il modo in cui Renault comunica: parole, immagini, suoni e movimenti, per esempio. Abbiamo aggiornato tutti questi elementi per conferire un'identità più forte, in linea con il rinnovamento della nostra gamma. Tutti i nostri supporti di comunicazione seguiranno questa linea: logo, pubblicità, brochure commerciali, siti web, divise e alcuni adeguamenti all'interno dei nostri Renault Store.

Come si manifesterà questo nuovo universo?

In termini molto concreti, il rombo si evolve per diventare più grande, più curato e di qualità superiore. Esce dal suo scrigno giallo per essere più libero e di maggiore impatto. Anche la scritta Renault è stata ingrandita, garantendo una migliore leggibilità, elemento fondamentale per farci conoscere sui nuovi mercati. La nostra comunicazione diventa più colorata e piena di vita per entusiasmare i nostri clienti! Infine, e soprattutto, viene svelato un nuovo slogan del marchio:«Renault, Passion for Life».

Perché questa nuova identità di marca?

Da sempre, Renault propone auto per vivere appieno la propria vita. Era già questo, del resto, lo spirito delle “auto da vivere” 30 anni fa. I nostri modelli più recenti – Clio, Captur, Nuova Espace, Kadjar, nonché Renault Sandero e Duster al di fuori dell’Europa – sfoggiano un nuovo design, ricco di emozione e passione. Vita e passione si ritrovano nello slogan «Passion for life». Rimaniamo così fedeli alla storia di Renault, modernizzando e rinnovando al contempo l’immagine dell’azienda.

Questo slogan sarà utilizzato in inglese per incarnare le ambizioni internazionali di Renault. In Francia, in linea con il nostro mercato storico, lo slogan sarà tradotto come: Renault – La vita, con passione.

Come verrà implementato l'universo del marchio?

Questo nuovo universo del marchio è stato presentato al Salone di Ginevra 2015 e sarà visibile al grande pubblico a partire da metà aprile. Il nuovo logo e la nuova firma appariranno inizialmente sui nostri canali digitali (siti web e social media) e nelle nostre pubblicità. Entro la fine dell’anno, tutti i nostri supporti di comunicazione saranno progressivamente rinnovati.

Quali sono i passaggi da seguire per trovare «la firma giusta»?

In questo lavoro siamo affiancati da agenzie di consulenza specializzate nella gestione del marchio, ma la fonte migliore rimane il personale di Renault group, a cui ci siamo rivolti e che ci ha permesso di individuare diverse proposte di slogan. Questi slogan sono stati poi sottoposti a test presso i nostri clienti; tali test ci consentono di valutare se gli slogan vengono apprezzati, se rimangono impressi nella memoria e se riescono a distinguere chiaramente Renault dai suoi concorrenti.

In definitiva, la “firma giusta” deve sia richiamare ciò che costituisce il DNA di Renault, sia mostrare ciò che il marchio vuole essere! E alla fine è stata scelta proprio una firma proposta da un collaboratore di Renault: una bella storia!