Un nuovo logo per Renault

5 domande a Guillaume Boisseau, direttore dei marchi del Gruppo Renault

Che cos'è un universo di marca e quali sono le sue sfide?

L'universo del marchio è il modo in cui Renault comunica: parole, immagini, suoni e movimenti, per esempio. Abbiamo aggiornato tutti questi elementi per conferire un'identità più forte, in linea con il rinnovamento della nostra gamma. Tutti i nostri supporti di comunicazione seguiranno questa linea: logo, pubblicità, brochure commerciali, siti web, divise e alcuni adeguamenti all'interno dei nostri Renault Store.

Come si concretizzerà questo nuovo universo?

In termini concreti, il rombo si evolve per diventare più grande, più curato e di qualità superiore. Esce dal suo scrigno giallo per apparire più libero e avere un impatto maggiore. Anche la scritta Renault è stata ingrandita, garantendo una migliore leggibilità, elemento importante per farci conoscere sui nuovi mercati. La nostra comunicazione diventa più colorata e piena di vita per entusiasmare i nostri clienti! Infine, e soprattutto, viene svelato un nuovo slogan del marchio: "Renault, Passion for Life".

Perché questo nuovo logo?

Da sempre, Renault propone auto per vivere appieno la propria vita. Era già questo, del resto, lo spirito delle «auto da vivere» 30 anni fa. I nostri modelli più recenti – Clio, Captur, Nuova Espace, Kadjar o ancora Renault Sandero e Duster fuori dall’Europa – sfoggiano un nuovo design, ricco di emozione e passione. Vita e passione si ritrovano nella firma “Passion for life”. Rimaniamo così fedeli alla storia di Renault, modernizzando e rinnovando al contempo l’immagine che ne deriva.

Questo slogan verrà utilizzato in inglese per incarnare le ambizioni internazionali di Renault. In Francia, in linea con il nostro mercato storico, lo slogan verrà tradotto come: Renault – La vita, con passione.

Come verrà implementato l'universo del marchio?

Questo nuovo universo del marchio è stato presentato al Salone di Ginevra 2015 e sarà visibile al grande pubblico a partire da metà aprile. Il nuovo logo e la nuova firma appariranno inizialmente sui nostri canali digitali (siti web e social media) e nelle nostre pubblicità. Entro la fine dell'anno, tutti i nostri supporti di comunicazione saranno progressivamente rinnovati.

Quali sono i passaggi da seguire per trovare «la firma giusta»?

In questo lavoro ci affiancano alcune agenzie di consulenza nel campo della gestione del marchio, ma la fonte migliore rimane il personale di Renault group, che abbiamo coinvolto e che ci ha permesso di individuare diverse possibili slogan. Questi slogan sono stati poi sottoposti a test presso i nostri clienti; tali test ci consentono di valutare se gli slogan vengono apprezzati, se rimangono impressi nella memoria e se riescono a distinguere chiaramente Renault dai suoi concorrenti.

In definitiva, la «firma giusta» deve sia richiamare ciò che costituisce il DNA di Renault, sia mostrare ciò che il marchio vuole essere! E alla fine è stata scelta proprio una firma proposta da un dipendente di Renault: una bella storia!