Um novo logótipo para a Renault

5 perguntas a Guillaume Boisseau, diretor de marcas do Renault Group

O que é um universo de marca e quais são os seus desafios?

O universo da marca é a forma como a Renault comunica: palavras, imagens, sons e movimentos, por exemplo. Atualizámos todos estes elementos para criar uma identidade mais forte, em consonância com a renovação da nossa gama. Todos os nossos suportes de comunicação irão acompanhar esta mudança: logótipo, publicidade, brochuras comerciais, sites da Internet, uniformes e algumas adaptações no interior das nossas lojas Renault Store.

Como se irá manifestar este novo universo?

Concretamente, o losango evolui para se tornar maior, mais trabalhado e de melhor qualidade. Sai do seu enquadramento amarelo para se tornar mais livre e causar maior impacto. A palavra Renault também foi ampliada, o que proporciona uma melhor legibilidade, elemento importante para nos darmos a conhecer em novos mercados. A nossa comunicação torna-se mais colorida e cheia de vida para entusiasmar os nossos clientes! Por fim, e acima de tudo, é revelada uma nova assinatura da marca: «Renault, Passion for Life».

Porquê esta nova identidade de marca?

Desde sempre, a Renault oferece automóveis para viver a vida em pleno. Aliás, esse já era o espírito das «carros para viver» há 30 anos. Os nossos modelos mais recentes — Clio, Captur, Novo Espace, Kadjar ou ainda Renault Sandero e Duster fora da Europa — apresentam um novo design, cheio de emoção e paixão. Vida e paixão encontram-se na assinatura «Passion for life». Assim, mantemo-nos fiéis à história da Renault, ao mesmo tempo que modernizamos e renovamos a imagem transmitida.

Esta assinatura será utilizada em inglês para simbolizar as ambições internacionais da Renault. Em França, fiéis ao nosso mercado histórico, a assinatura será traduzida como: Renault – A vida, com paixão.

Como é que a identidade da marca vai ser implementada?

Este novo universo da marca foi apresentado no Salão de Genebra de 2015 e estará disponível para o público em geral a partir de meados de abril. O novo logótipo e a nova assinatura serão apresentados inicialmente nos nossos canais digitais (sites e redes sociais) e nos nossos anúncios. Até ao final do ano, todos os nossos suportes de comunicação serão progressivamente atualizados.

Quais são os passos para encontrar «a assinatura certa»?

Contamos com o apoio de agências de consultoria em gestão de marca neste trabalho, mas a melhor fonte continua a ser os colaboradores do Renault Group, a quem recorremos e que nos permitiram identificar várias propostas de slogan. Essas diferentes propostas foram depois testadas junto dos nossos clientes, testes que nos permitem avaliar se são apreciadas, se ficam na memória e se diferenciam bem a Renault dos seus concorrentes.

No fim de contas, a «boa assinatura» deve, por um lado, evocar o que constitui o ADN da Renault e, por outro, mostrar o que a marca pretende ser! E acabou por ser uma assinatura proposta por um colaborador da Renault que foi escolhida: uma bela história!