Un nou logo pentru Renault

5 întrebări adresate lui Guillaume Boisseau, directorul de mărci al Renault Group

Ce este un univers de marcă și care sunt provocările sale?

Universul mărcii reprezintă modul în care Renault comunică: cuvintele, imaginile, sunetele și mișcările, de exemplu. Am actualizat toate aceste elemente pentru a crea o identitate mai puternică, în concordanță cu reînnoirea gamei noastre. Toate materialele noastre de comunicare se vor alinia la această nouă identitate: logo-ul, reclamele, broșurile comerciale, site-urile web, uniformele și câteva adaptări în interiorul magazinelor noastre Renault Store.

Cum se va manifesta acest nou univers?

Concret, rombul evoluează, devenind mai mare, mai elaborat și de o calitate superioară. Iese din cadrul său galben pentru a fi mai liber și mai impresionant. Cuvântul Renault este, de asemenea, mărit, ceea ce asigură o mai bună lizibilitate, un element important pentru a ne face cunoscuți pe noile piețe. Comunicarea noastră devine mai colorată și plină de viață, pentru a-i entuziasma pe clienții noștri! În sfârșit, și mai ales, este dezvăluită o nouă semnătură a mărcii:„Renault, Passion for Life”.

De ce această nouă identitate de brand?

De la începuturi, Renault oferă mașini care te ajută să-ți trăiești viața din plin. Acesta era, de altfel, spiritul „mașinilor de trăit” încă de acum 30 de ani. Cele mai recente modele ale noastre – Clio, Captur, Noul Espace, Kadjar sau chiar Renault Sandero și Duster în afara Europei – prezintă un design nou, plin de emoție și pasiune. Viața și pasiunea se regăsesc în sloganul „Passion for life”. Astfel, rămânem fideli istoriei Renault, modernizând și reînnoind în același timp imaginea pe care o transmitem.

Acest slogan va fi utilizat în limba engleză pentru a reflecta ambițiile internaționale ale Renault. În Franța, rămânând fideli pieței noastre tradiționale, sloganul va fi tradus astfel: Renault – Viața, cu pasiune.

Cum va fi implementat universul mărcii?

Acest nou univers al mărcii a fost prezentat la Salonul Auto de la Geneva din 2015 și va fi accesibil publicului larg începând cu jumătatea lunii aprilie. Noul logo și noul slogan vor apărea mai întâi pe platformele noastre digitale (site-uri web și rețele sociale) și în campaniile noastre publicitare. Până la sfârșitul anului, toate materialele noastre de comunicare vor fi reînnoite treptat.

Care sunt pașii necesari pentru a găsi „semnătura potrivită”?

Agențiile de consultanță în managementul mărcii ne sprijină în acest demers, dar cea mai bună sursă rămân angajații Renault Group, pe care i-am implicat în acest proces și care ne-au permis să identificăm mai multe sloganuri potențiale. Aceste sloganuri au fost apoi testate în rândul clienților noștri, teste care ne permit să evaluăm dacă sunt apreciate, dacă rămân în memoria publicului și dacă diferențiază în mod eficient Renault de concurenții săi.

În final, „semnătura potrivită” trebuie să reamintească ceea ce constituie ADN-ul Renault, dar și să arate ce vrea să fie marca! Și, în cele din urmă, a fost aleasă o semnătură propusă de un angajat al Renault: o poveste frumoasă!