Clio: 33 anos de memórias publicitárias

Com 33 anos de história, a saga publicitária do Clio é tão notável quanto a trajetória desse modelo icônico, o carro francês mais vendido no mundo, com mais de 16 milhões de unidades comercializadas em 33 anos. O carro urbano “que tem tudo de um grande” tem sido uma fonte de inspiração frutífera para os publicitários, tamanha a quantidade de campanhas e slogans memoráveis sobre ele desde seu lançamento, em 1990. Aliás, foi nessa mesma época que Arnaud Belloni iniciou sua carreira… em marketing e publicidade. Aquele que hoje é Diretor Global de Marketing da Renault relembra 33 anos de memórias publicitárias.

Um começo “especial”

Desde o seu lançamento, em 1990, o Renault Clio foi um sucesso. A recepção da imprensa e do público foi unânime. Embora o carro tenha tido um bom início, Arnaud Belloni não compartilhava do mesmo entusiasmo em relação à primeira campanha televisiva “Clio Transformers ”. Ele se lembra de ter pensado na época: “Como é possível estragar um comercial de um carro tão importante quanto o Clio?”. Em retrospecto, os efeitos (muito) especiais desse comercial não prejudicaram o carro urbano. Acima de tudo, ele foi rapidamente esquecido em favor dos seguintes, que ficaram na memória de todos e “corrigiram o rumo com brilhantismo”, precisa Arnaud Belloni com um sorriso.

Os anos 90: filmes cult

Para ele, os comerciais dos anos 90 estão entre os melhores de todos os tempos. Ele gostou particularmente da trilogia humorística destinada ao mercado francês, cujo slogan, hoje já clássico, era “Renault Clio: tem tudo de um grande ”. Em ordem cronológica, o episódio russo foi exibido primeiro (em 1992), seguido pelo chinês em 1994 e, em seguida, pelo do “padrinho siciliano” em 1995.

Segundo as próprias palavras do júri que elegeu o Clio como “Carro do Ano de 1991” , ele realmente tinha “tudo de um grande carro”:“o novo carro compacto tem um estilo notável, um bom nível de qualidade, um espaço generoso e uma variedade de equipamentos nunca antes oferecidos em um modelo desse tamanho”.

Na mesma linha de humor excêntrico, Arnaud Belloni lembra-se com precisão da frase final do comercial do Clio Baccara de 1991. O filho de um emir milionário, que deseja assumir o lugar do pai, é convidado a abrir mão do seu Clio sob o argumento de que ele “não é caro o suficiente, meu filho ”.

Ao mesmo tempo, o Reino Unido se beneficiou de uma saga publicitária cuja longevidade foi proporcional ao seu sucesso: a série “Papa e Nicole”. Os diversos episódios exibidos de 1991 a 1998 marcaram toda uma geração de telespectadores do outro lado do Canal da Mancha.

O senso de humor e a habilidade com as palavras

Às vezes, uma campanha publicitária faz tanto sucesso que acaba se tornando mais conhecida do que o próprio produto. Assim, Arnaud Belloni se lembra (e certamente não é o único) do curta-metragem de 1999 para a série limitada MTV do Clio II. A notoriedade do comercial ultrapassou amplamente a de uma versão que permaneceu bastante restrita. A repetição frenética e concisa do famoso “Get up ah…” pelo protagonista — que é o que ele “ouve” do refrão da música de James Brown “Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine ” — é irresistivelmente engraçada. Uma arma imbatível para gerar buzz!

Arnaud Belloni encerra essa primeira seleção, que vai de 1990 até os anos 2000, com uma constatação: “A maioria dos comerciais que me marcaram tem uma coisa em comum: o senso de humor”. E poderíamos acrescentar também o dom da frase. Prova disso é o slogan memorável do comercial de 2009 do Clio III, cuja escolha de palavras é tão habilidosa que Arnaud gostaria de ter sido o autor: “Renault Clio, um sinal externo de riqueza interior”.

O poder das belas imagens e de uma boa música

Depois do humor e da ironia, outras “armas” publicitárias foram utilizadas para o Clio IV e o Clio V, principalmente por meio do recurso à emoção. O comercial exibido em 2019 no Reino Unido é, portanto, notavelmente envolvente. Com a música de fundo do sucesso mundial do Oasis , “Wonderwall”, o roteiro narra a longa relação entre duas jovens que se correspondem e que, ao longo dos anos, se transforma em uma história de amor, enquanto as cinco gerações do Clio se sucedem ao lado delas.

O comercial de 2022 é uma imersão divertida e colorida no universo retrô dos anos 90 e 2000. O efeito “quadrinhos” e a trilha sonora “Video Killed the Radio Star” encantaram Arnaud Belloni. A moda dos youngtimers está em alta, e o Clio é um verdadeiro ícone do final do século XX!

Arnaud Belloni encerra sua seleção dos comerciais mais marcantes da Clio com a mais recente produção da marca: a campanha “A energia muda, o amor permanece ”, acompanhada por uma trilha sonora composta por um remix de “Oh l’amour”, um sucesso dos anos 80, que ele considera “um verdadeiro sucesso”. “A produção, ao mesmo tempo muito ‘fashion’ (moderna) e premium (de alta qualidade)”, se encaixa perfeitamente na imagem do Novo Clio, agora equipado com um motor E-Tech totalmente híbrido.

Uma surpresa para o final do ano

Ciente desse rico legado publicitário, Arnaud Belloni nos garante: os comerciais do Clio ainda vão continuar surpreendendo. Para comemorar os 33 anos de publicidade do Clio, ele anuncia em pré-estreia a surpresa para o final deste ano: a exibição, no próximo mês de dezembro, de um novo comercial do Clio, fruto de uma carta branca artística concedida ao rapper belga Scylla. A música, a letra e a direção foram “feitas sob medida” para o Renault Clio. A saga publicitária continua e o Clio ainda vai continuar sendo uma estrela.