O novo visual da Dacia chega às concessionárias
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Em 2022, a Dacia escreve um novo capítulo em sua trajetória. Inspirada por uma nova identidade visual, revelada no verão passado, a marca está renovando o visual de suas concessionárias. Ao mesmo tempo impactante e fiel aos valores fundamentais da montadora, essa nova identidade reforça a visibilidade externa e a modernidade da rede. Thomas, Diretor de Eficiência de Vendas e Marketing da Dacia, nos apresenta a concessionária piloto.
POR JEAN-BAPTISTE PIETRA
Em pouco mais de 15 anos, a Dacia revolucionou várias vezes os padrões do mercado automotivo, mantendo-se sempre em sintonia com o estilo de vida de seus clientes. Em 2022, a marca reforça seu posicionamento único com um modelo de concessionária inédito, que oscila entre simplicidade e autenticidade, natureza e tecnologia.
Começamos trabalhando no exterior porque é a parte mais visível. Além disso, como a base já existia, não precisávamos reinventar um conceito. O desafio era descobrir como aplicar a nova identidade visual da Dacia respeitando a estrutura das concessionárias.
Uma vitrine inspirada na nova identidade visual da marca
Anunciada há um ano por Luca de Meo, a “Renaulution” tinha como objetivo, entre outros, “reforçar as marcas do Renault Group, cada uma com seu território claro e diferenciado”. Alguns meses depois, a Dacia revelou seu novo universo visual. Ele se concretiza, em primeiro lugar, em um logotipo minimalista , inspirado em objetos do mundo das oficinas e da mecânica, como engrenagens, correntes ou ferramentas. Todos esses objetos são associados a força, confiabilidade e funcionalidade. Quintessência do logotipo, o emblema, simples e preciso, apresenta a união do D e do C da Dacia, como duas peças simétricas formando o elo de uma corrente. Símbolo de solidez e de união. Por fim, a Dacia abandonou o azul em favor do verde-cáqui e de uma paleta de cores totalmente nova, evocando os grandes espaços e o espírito outdoor da marca.
Definida internamente, em colaboração com as equipes de Design, a nova identidade visual das concessionárias Dacia baseia-se nesses elementos identitários e gráficos, que podem ser encontrados desde junho de 2021 nos materiais de comunicação da marca. Externamente, um grande totem marca a entrada da concessionária. Sua base é de madeira e a parte superior de metal cáqui, incluindo o novo emblema da marca em branco. Um segundo totem de proximidade, localizado ao lado da porta de entrada, fornece informações práticas. Uma grossa linha cáqui destaca os contornos da fachada do edifício principal.
O edifício que abriga o showroom onde estão expostos os veículos Dacia. Na parte superior da fachada, acima da vitrine, o logotipo da marca é representado por letras luminosas cujas bordas são pintadas de preto. De cor cáqui durante o dia, o logotipo ilumina-se em branco à noite. Por fim, bandeiras trazem sinalização adicional com o emblema da Dacia e toques de cores complementares, como terracota e areia. O interior do showroom foi objeto de um concurso entre três agências de criação no final de 2021. Ele deve ser apresentado em um local piloto no segundo trimestre de 2022. A recepção será acolhedora, para que os clientes se sintam mais à vontade para conversar com os consultores e fazer suas compras.
"Também será dado grande destaque ao digital e ao branding, por meio de um novo percurso e de uma experiência do cliente mais transparente, mais simples e mais diferenciada", explica Thomas.
Agregar valor à imagem da marca Dacia
A nova identidade visual da Dacia nas concessionárias tem como objetivoacompanhar o desenvolvimento da marca e de sua linha de produtos. Por meio desse novo visual, a Dacia reforça sua visibilidade externa, destaca a modernidade de sua rede e reafirma sua presença no território.
Sempre fiel aos seus valores fundamentais, a Dacia os incorporou nos elementos que marcam o espaço de suas concessionárias. Deliberadamente alto e imponente, o totem, por exemplo, personifica a robustez da marca. Assim como o contorno preto das letras luminosas. Ao desenhar esse contorno monocromático da vitrine do showroom, a Dacia vai direto ao essencial, indicando a localização da concessionária com simplicidade. O uso da madeira, na base do totem, confere calor e autenticidade ao local. Associada à cor cáqui, onipresente, ela evoca o universo outdoor, tão querido pela Dacia. Por fim, o uso do metal e da tecnologia das letras luminosas retroiluminadas confere um toque de modernidade e um charme adicional à concessionária.
O exemplo do projeto-piloto de Melun
Inaugurada em janeiro de 2022, a concessionária Dacia de Melun é a primeira unidade da rede a adotar a nova identidade visual externa da marca. Essa concessionária tinha a vantagem de pertencer a um parceiro de longa data da Dacia e da Renault: o LS Group (Lamirault Schumacher). Por outro lado, o prédio era relativamente novo, o que facilitou sua transformação. Ele possuía uma bela e ampla fachada envidraçada, estava isento de qualquer sinalização e contava com uma entrada prática.
A concessionária de Melun permitiu finalizar o projeto conceitual que será implementado em todas as concessionárias da marca nos próximos meses. O objetivo da Dacia é reformar nada menos que 1.000 concessionárias até o final de 2022, o que representa cerca de 40% da rede principal da marca.
Valorizar o primeiro contato do cliente com seu futuro veículo
Ao renovar seus pontos de venda, a Dacia pretende tornar a visita dos clientes às concessionárias mais agradável e facilitar seu primeiro contato direto com os veículos da sua linha. De fato, a paleta de cores utilizada nas concessionárias é facilmente identificável e a sinalização (grande totem, bandeiras) que circunda o prédio principal é visível de muito longe. À noite, a iluminação branca do emblema e do logotipo guia os clientes até a localização da concessionária Dacia como um farol.
A marca aposta nos valores sólidos que constituem seu DNA, como robustez, simplicidade e austeridade, e deseja que os clientes se identifiquem com essa nova identidade quando visitam a concessionária. O uso de materiais como a madeira e de cores como o verde-caqui evocam a proximidade da Dacia com a natureza. “Esse espírito ao ar livre é um ponto de referência forte que os clientes vêm buscar na concessionária”, afirma Thomas. Ele cristaliza uma necessidade de se reconectar com o ambiente e de compartilhar prazeres simples com os entes queridos. O tratamento moderno e de alta qualidade de elementos como as letras que se destacam da fachada e aparecem em verde-caqui dia e noite reafirma a presença da Dacia em meio a outros concorrentes. Todas essas intenções ilustram o desejo da Dacia de fortalecer o vínculo de confiança que construiu com seus clientes.
E depois?
Embora a implantação em larga escala nas concessionárias esteja prevista para março de 2022, ainda será preciso esperar mais alguns meses para ver essa nova identidade nos para-choques dianteiros do Duster, do Sandero, do Spring ou mesmo do Novo Jogger, apresentado em setembro de 2021 no Salão do Automóvel de Munique (IAA Mobility).
Apresentado há um ano, o Dacia Bigster Concept deu uma prévia do que deve ser a nova identidade visual dos carros da Dacia, exibindo com orgulho um logotipo e um emblema inéditos. Essa transformação da linha ocorrerá, na verdade, no outono de 2022 e constituirá a terceira fase da implementação da nova identidade da Dacia. Fique de olho...
