Nuovo logo, nuovo emblema, nuovi colori… sempre Dacia!

In occasione del suo piano strategico all’inizio del 2021, Dacia lo ha annunciato: si sta scrivendo una nuova pagina della sua storia! Questo annuncio si concretizza oggi con l’evoluzione della sua immagine: nuovo logo, nuovo emblema, nuovi colori, nuovo territorio… ma senza rinnegare le proprie origini. Sebbene la ricetta che determina il successo del marchio rimanga la stessa, esso si presenta sotto una nuova luce per riaffermare i propri valori, sempre al giusto prezzo.

Nuovo logo, nuovo emblema, nuova identità visiva

Il rinnovamento di Dacia è incarnato da un nuovo logo e da un nuovo emblema, simboli di un marchio unico che si afferma. Questi due elementi sono stati disegnati internamente dal team di Design, con l’intento di esprimere l’essenzialità del marchio, un pilastro di Dacia sin dalle sue origini. Julie, Lead Designer responsabile dell’identità visiva di Dacia, spiega il percorso creativo che ha accompagnato la riprogettazione dell’universo visivo del marchio: «Il nostro obiettivo nella ricerca creativa era quello di far evolvere l’universo del marchio attorno a ciò che lo caratterizza: la robustezza, la semplicità e la volontà di andare all’essenziale.»

Il logo, elemento fondamentale della nuova identità visiva, trasmette a prima vista un senso di solidità e stabilità. Il disegno delle lettere è volutamente minimalista, quasi a incarnare visivamente lo spirito sobrio e ingegnoso del marchio. La D e la A sono state alleggerite della loro barra, per conservare solo ciò che è essenziale al riconoscimento delle lettere. La C è lo specchio della D, illustrazione rappresentativa della volontà di sviluppare un linguaggio formale semplice e geometrico. Questa impronta geometrica del logo conferisce alla sequenza delle lettere un movimento di ispirazione meccanica.

"Ci siamo ispirati a oggetti tratti dal mondo delle officine e della meccanica: ingranaggi, catene, attrezzi ecc. Tutti oggetti che evocano robustezza, affidabilità e funzionalità." Julie, Lead Designer responsabile dell’identità visiva di Dacia

Quintessenza del logo,l’emblema, semplice e preciso, rappresenta l’unione della D e della C, come due pezzi che si incastrano e si uniscono in perfetta simmetria, per formare una maglia di una catena, simbolo di solidità e di legame.

Elemento grafico di grande impatto, l’emblema consentirà di identificare facilmente il marchio anche da lontano.

Semplici e chiari, i due elementi sono incisivi e si presentano come un dato di fatto, per sottolineare con sicurezza la solidità dei veicoli Dacia, compagni di vita quotidiana per milioni di clienti. L’intero universo grafico è volutamente essenziale, per ricordare che Dacia è un marchio che si concentra sull’essenziale. Gli elementi che compongono questo universo conferiscono coerenza all’insieme, consentendo al contempo la creazione di contenuti digitali arricchiti. È il caso, in particolare, della freccia ricorrente che prende forma dalla D del logo, pensata per attirare lo sguardo su ciò che è essenziale. In linea con lo spirito del marchio, l’intero sistema grafico si propone di essere al tempo stesso semplice, robusto e flessibile.

Il colore dei grandi spazi

La gamma cromatica, incentrata su un verde kaki, evoca la vicinanza alla natura, punto di riferimento fondamentale per i clienti Dacia, e territorio in cui i veicoli del marchio sfruttano appieno le loro potenzialità, proprio come l’iconica Duster. «Abbiamo voluto avvicinare il marchio al suo territorio preferito. Abbiamo quindi scelto colori che evocano la vita all’aria aperta e la natura», spiega Julie.

I colori secondari completano la gamma cromatica. Un kaki scuro, un terracotta e un sabbia radicano il marchio nella terra, mentre un arancione brillante e un verde acidulo aggiungono un tocco più tecnico.

Lo spirito del marchio si concretizza anche in un nuovo approccio iconografico, che simboleggia questo bisogno di libertà, di ricaricarsi, di riconnettersi con l’ambiente circostante e di tornare all’essenziale. Per questo, basta con i cieli blu!! Il marchio si esprime con colori desaturati, per mostrare una natura autentica, vera, che favorisce i momenti essenziali. Un invito a concentrarsi su ciò che conta davvero, a distaccarsi dal superfluo e a vivere appieno le piccole avventure della vita quotidiana. Dacia, Tutto. Semplicemente.

E per quanto riguarda le auto?

I team di marketing, che hanno contribuito a definire questa nuova identità visiva, la stanno implementando da giugno 2021 attraverso diversi canali di comunicazione: i siti web del marchio, la pubblicità, le brochure ecc. I punti vendita Dacia sfoggeranno con orgoglio questa nuova identità a partire dall’inizio del 2022. Per quanto riguarda i veicoli, adotteranno il logo e l’emblema nel secondo semestre del 2022.

"Il prossimo passo, per noi del reparto Design, è quello di applicare il nuovo emblema e il nuovo logo sui veicoli del marchio. Ciò avverrà già a partire dal prossimo anno, nell'autunno del 2022."