È stato appena svelato il nome del veicolo che segna l’inizio dell’offensiva di prodotto di Renault a livello internazionale: Renault Kardian. Per questo futuro SUV urbano, destinato in un primo momento al mercato sudamericano, serviva un nome che evocasse al tempo stesso robustezza e agilità, e che avesse una sonorità decisamente internazionale. Come si può spiegare questo nome e descrivere ciò a cui rimanda? Sylvia, responsabile della strategia dei nomi presso la Direzione Global Marketing del marchio Renault, propone un'analisi di questo nome, sillaba per sillaba e lettera per lettera, senza dimenticare le associazioni di idee insite nel DNA di questo modello destinato a varcare i confini.
Di Suvi KALLIO-SIMONNOT
La storia di un cliente con la propria auto inizia sempre con un nome, le associazioni che esso suscita e le emozioni che è in grado di suscitare. Nel segmento dei SUV e dei crossover, sono spesso le connotazioni di robustezza e agilità a essere messe in risalto nei nomi. In casa Renault ci sono già stati diversi modelli con un nome che inizia con la «K»: Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015) o ancora Kiger (2021). Primo veicolo di una futura gamma a livello internazionale, Renault Kardian si inserisce in questa linea di nomi dal suono deciso.
Renault Kardian va ad arricchire la nostra gamma di nomi e incarna la Renaulution a livello internazionale. Lo pronunciamo alla francese, perché Renault è un marchio francese – un po’ come il French Touch.
Un nome sinonimo di protezione e vivacità
Le radici di Renault Kardian affondano tuttavia nell’inglese. Infatti, al primo ascolto, il nome richiama la parola «guardian», simbolo di protezione e robustezza. Questa impressione è rafforzata dalla presenza di consonanti forti: K, R e D. Ma c’è un’altra forte evocazione, come spiega Sylvia: «Ciò che è interessante di Renault Kardian è la sua evocazione di vivacità e agilità. Infatti, rimanda al cardio: lo sport, il dinamismo e l’adrenalina».
Dal punto di vista delle sonorità più morbide del nome, è possibile associarvi altre emozioni: «La sua struttura, incentrata sulle due "A", Kar-dian, rimanda anche all'aspetto della sicurezza del nostro veicolo», precisa Sylvia.
Infine, se si considera la prima sillaba del nome, «kar», all’inizio si sente proprio la parola «auto». Difficile trovare un simbolo migliore!
Una nuova tappa della Renaulution
Kardian rafforza la presenza di Renault a livello internazionale. Presto farà il suo ingresso nel mercato latinoamericano, affiancandosi ad Alaskan e Oroch, prima di essere commercializzato in altri paesi del mondo: «Questo veicolo incarna la Renaulution di Renault a livello internazionale: un modello tecnologico, sicuro e sempre all’insegna del piacere di guida e dell’agilità», conclude Sylvia.
