A nova imagem da Dacia chega aos concessionários

Em pouco mais de 15 anos, a Dacia revolucionou várias vezes as regras do mercado automóvel, mantendo-se sempre em sintonia com o estilo de vida dos seus clientes. Em 2022, a marca reforça o seu posicionamento único com um modelo de concessionário inédito, que oscila entre a simplicidade e a autenticidade, a natureza e a tecnologia.

Uma montra inspirada na nova identidade visual da marca

Anunciada há um ano por Luca de Meo, a «Renaulution» tinha, nomeadamente, como objetivo «reforçar as marcas do Renault Group, cada uma com o seu território bem definido e diferenciado». Alguns meses mais tarde, a Dacia revelou a sua nova identidade visual. Esta é, em primeiro lugar, representada por um logótipo minimalista , inspirado em objetos do mundo das oficinas e da mecânica, como engrenagens, correntes ou ferramentas. Todos eles objetos que evocam força, fiabilidade e funcionalidade. Quintessência do logótipo, o emblema, simples e preciso, apresenta a união do D e do C da Dacia, como duas peças simétricas que formam um elo de uma corrente. Um símbolo de solidez e de ligação. Por fim, a Dacia abandonou o azul em favor do verde-caqui e de uma paleta de cores totalmente nova que evoca os grandes espaços e o espírito ao ar livre da marca.

Definida internamente, em colaboração com as equipas de Design, a nova imagem das concessionárias Dacia assenta nestes elementos identitários e gráficos, que podem ser vistos desde junho de 2021 nos suportes de comunicação da marca. No exterior, um grande totem assinala a entrada do concessionário. A sua base é em madeira e a parte superior em metal de cor cáqui, incluindo o novo emblema da marca pintado de branco. Um segundo totem de proximidade, situado junto à porta de entrada, fornece informações práticas. Uma linha grossa de cor cáqui realça os contornos da fachada do edifício principal.

Aquele que alberga o showroom onde estão expostos os veículos Dacia. Na parte superior da fachada, por cima da montra, o logótipo da marca é representado por letras luminosas cujas bordas estão pintadas de preto. De cor cáqui durante o dia, o logótipo ilumina-se de branco à noite. Por fim, as bandeiras proporcionam sinalética adicional com o emblema da Dacia e toques de cores complementares, incluindo terracota e areia. O interior do showroom foi objeto de um concurso entre três agências criativas, no final de 2021. Deverá ser apresentado num local piloto no segundo quadrimestre de 2022. O acolhimento será caloroso, para que os clientes se sintam mais à vontade para interagir com os consultores e efetuar as suas compras.

«Será também dado um papel importante ao digital e à imagem de marca, através de um novo percurso e de uma experiência do cliente mais transparente, mais simples e mais diferenciadora», explica Thomas.

Aportar valor acrescentado à imagem de marca da Dacia

A nova imagem da Dacia nos concessionários tem como objetivoacompanhar o desenvolvimento da marca e da sua gama de produtos. Através deste design, a Dacia reforça a sua visibilidade externa, destaca a modernidade da sua rede e reafirma a sua presença no território.

Sempre fiel aos seus valores fundamentais, a Dacia incorporou-os nos elementos que marcam o espaço das suas concessionárias. Deliberadamente alto e maciço, o totem, por exemplo, personifica a robustez da marca. Tal como a moldura preta das letras luminosas. Ao desenhar este contorno monocromático da montra do showroom, a Dacia vai ao essencial, indicando a localização do concessionário com simplicidade. A utilização da madeira, na base do totem, confere calor e autenticidade ao espaço. Associada à cor cáqui, omnipresente, evoca o mundo do ar livre, tão caro à Dacia. Por fim, a utilização do metal e da tecnologia das letras luminosas retroiluminadas confere um toque de modernidade e um charme adicional à concessionária.

O exemplo do local piloto de Melun

Inaugurada em janeiro de 2022, a concessionária Dacia de Melun é o primeiro estabelecimento da rede a beneficiar da nova identidade visual exterior da marca. Esta concessionária tinha a vantagem de pertencer a um parceiro histórico da Dacia e da Renault: o LS Group (Lamirault Schumacher). Por outro lado, o edifício era relativamente recente, o que facilitou a sua transformação. Possuía uma bela e ampla fachada envidraçada, não tinha qualquer sinalética e dispunha de uma entrada prática.

A concessionária de Melun permitiu finalizar o conceito de design que será implementado em todas as concessionárias da marca nos próximos meses. O objetivo da Dacia é transformar nada menos do que 1 000 concessionárias até ao final de 2022, o que corresponde a cerca de 40 % da rede principal da marca.

Valorizar o primeiro contacto do cliente com o seu futuro veículo

Ao renovar os seus pontos de venda, a Dacia pretende tornar mais agradável a visita dos seus clientes aos concessionários e facilitar o seu primeiro contacto físico com os veículos da sua gama. Com efeito, a paleta de cores utilizada nas concessionárias é facilmente identificável e a sinalética (grande totem, bandeiras) que rodeia o edifício principal é visível de muito longe. À noite, a retroiluminação branca do emblema e do logótipo orienta os clientes para a localização da concessionária Dacia, tal como um farol.

A marca aposta nos valores fortes que constituem o seu ADN, tais como a robustez, a simplicidade e a frugalidade, e pretende que os clientes se identifiquem com esta nova identidade quando visitam os concessionários. A utilização de materiais como a madeira e de cores como o verde-caqui evocam a proximidade da Dacia com a natureza. «Este espírito ao ar livre é um ponto de referência forte que os clientes vêm procurar nas concessionárias», afirma Thomas. Ele cristaliza a necessidade de nos reconectarmos com o nosso ambiente e de partilharmos prazeres simples com os nossos entes queridos. O tratamento, ao mesmo tempo moderno e de qualidade, de elementos como as letras que se destacam da fachada e que aparecem em verde-caqui tanto de dia como de noite, reafirma a presença da Dacia no meio de outros concorrentes. Todas estas intenções ilustram o desejo da Dacia de reforçar o laço de confiança que estabeleceu com os seus clientes.

E depois?

Embora a implantação em grande escala nas concessionárias esteja prevista para março de 2022, será necessário aguardar ainda alguns meses antes de descobrir como esta nova identidade se traduzirá nas grelhas do Duster, do Sandero, do Spring ou mesmo do Novo Jogger, apresentado em setembro de 2021, durante o Salão Automóvel de Munique (IAA Mobility).

Apresentado há um ano, o Dacia Bigster Concept deu uma antevisão do que deverá ser a nova imagem dos automóveis Dacia, exibindo orgulhosamente um logótipo e um emblema inéditos. Esta transformação da gama terá, na realidade, lugar no outono de 2022 e constituirá a terceira fase da implementação da nova identidade da Dacia. Ficaremos atentos...