A Dacia volta a quebrar os códigos. Desta vez, num terreno inesperado: o da sua identidade visual. Cada vez mais assertiva e autêntica, a marca apresenta agora um novo logótipo e um novo emblema, símbolos de simplicidade e solidez, complementados por uma nova paleta de cores que evoca a natureza e os grandes espaços. Esta visão muito contemporânea dos valores da Dacia e do seu ADN, num espírito «outdoor», expressa o essencial dos dias de hoje: reconectar-se com o ambiente e partilhar prazeres simples com os entes queridos. David, responsável pelo Estúdio de Design da Dacia, e Julie, designer principal, encarregada da identidade visual, explicam-nos os fundamentos e as etapas da criação deste novo universo visual.
POR MAEVA PICHOT
No âmbito do seu plano estratégico no início de 2021, a Dacia anunciou: está a ser escrita uma nova página da sua história! Este anúncio concretiza-se hoje com a evolução da sua imagem: novo logótipo, novo emblema, novas cores, novo território… mas sem renegar as suas origens. Embora a fórmula que está na base do sucesso da marca continue a mesma, esta apresenta-se sob uma nova perspetiva para reafirmar os seus valores, sempre a um preço justo.
A Dacia é a marca do essencial, da simplicidade, da autenticidade… Hoje, a marca está a evoluir e a revelar novas ambições. Era, portanto, o momento ideal para renovar a sua imagem, de modo a refletir e afirmar ainda mais claramente o seu ADN e os seus valores.
Novo logótipo, novo emblema, novo ambiente gráfico
A renovação da Dacia é simbolizada por um novo logótipo e um novo emblema, símbolos de uma marca singular que se afirma. Estes dois elementos foram desenhados internamente pela equipa de Design, com o objetivo de expressar a essência da marca, um pilar da Dacia desde as suas origens. Julie, Designer Principal responsável pela identidade visual da Dacia, explica o processo criativo que acompanhou a reformulação do universo visual da marca: «O nosso objetivo na pesquisa criativa foi fazer evoluir o universo da marca em torno daquilo que a caracteriza: a robustez, a simplicidade e a vontade de ir ao essencial.»
Os esboços: a génese da nova identidade visual da marca Dacia
O logótipo, elemento central da nova identidade visual, transmite robustez e estabilidade à primeira vista. O desenho das letras é deliberadamente minimalista, como que para personificar visualmente o espírito frugal e inteligente da marca. O D e o A foram simplificados, retirando-se a barra, para conservar apenas o que é essencial ao reconhecimento das letras. O C é o espelho do D, ilustração representativa da vontade de desenvolver uma linguagem formal simples e geométrica. Esta marca geométrica do logótipo confere à sequência de letras um movimento de inspiração mecânica.
O novo logótipo da Dacia
«Inspirámo-nos em objetos retirados do mundo das oficinas e da mecânica: engrenagens, correntes, ferramentas, etc. São todos objetos que associamos à robustez, à fiabilidade e à funcionalidade.»Julie, Designer Principal responsável pela identidade visual da Dacia
Julie, em plena busca criativa
Quintessência do logótipo,o emblema, simples e preciso, representa a união do D e do C, como duas peças que se ligam e se encaixam numa simetria perfeita, para formar um elo de uma corrente, símbolo de solidez e de união.
Esboços de investigação criativa sobre o novo emblema da Dacia
Elemento gráfico marcante, o emblema permitirá identificar facilmente a marca, mesmo à distância.
O novo emblema da Dacia já está pronto
Simples e legíveis, os dois elementos são marcantes, apresentados como uma evidência, para relembrar com confiança a robustez dos veículos Dacia, companheiros do dia-a-dia de milhões de clientes.
Todo o universo gráfico é deliberadamente minimalista, para relembrar que a Dacia é uma marca que se concentra no essencial. Os elementos que compõem este universo conferem coerência ao conjunto, permitindo simultaneamente a criação de conteúdos digitais enriquecidos. É nomeadamente o caso da presença de uma seta recorrente, criada a partir do «D» do logótipo, para chamar a atenção para o que é essencial. Em consonância com o espírito da marca, todo o sistema gráfico pretende ser simultaneamente simples, robusto e flexível.
A cor dos grandes espaços
A paleta de cores, centrada num verde-cáqui, evoca a proximidade com a natureza, um ponto de referência importante para os clientes da Dacia e um território onde os veículos da marca exploram plenamente o seu potencial, tal como o icónico Duster. «Queríamos aproximar a marca do seu território de eleição. Por isso, procurámos cores que evocassem o ar livre e a natureza», explica Julie.
A Julie e o David a debaterem a paleta de cores do novo universo da marca Dacia
As cores secundárias completam a gama cromática. Um cáqui escuro, um terracota e um areia assentam a marca na terra, enquanto um laranja vivo e um verde ácido conferem um toque mais técnico.
As cores do novo universo visual da Dacia
O espírito da marca também se concretiza numa nova abordagem iconográfica, simbolizando essa necessidade de liberdade, de recarregar energias, de nos reconectarmos com o nosso ambiente e de voltarmos ao essencial. Para isso, adeus aos céus azuis!! A marca expressa-se através de cores desaturadas, para mostrar uma natureza autêntica, verdadeira, propícia a momentos essenciais. Um convite para nos concentrarmos no que realmente importa, para nos distanciarmos do supérfluo e para vivermos plenamente as pequenas aventuras do dia a dia. Dacia, Tudo. Simplesmente.
O espírito da marca concretiza-se numa nova abordagem iconográfica
…que dá destaque à natureza,
… simbolizando a necessidade de regressar ao essencial,
… de restabelecer a ligação com o seu ambiente,
… de se sentir livre,
…e partilhar momentos de cumplicidade com os seus entes queridos
… para viver plenamente as pequenas aventuras do dia a dia.
E nos carros?
As equipas de Marketing, que colaboraram na criação desta nova identidade visual, vêm a implementá-la desde junho de 2021, através de diversos canais de comunicação: os sites da marca, a publicidade, as brochuras, etc. Os pontos de venda da Dacia exibirão orgulhosamente esta nova identidade a partir do início de 2022. Quanto aos veículos, estes adotarão o logótipo e o emblema no segundo semestre de 2022.
O Bigster Concept ostenta o novo emblema da marca Dacia, que será implementado em toda a gama em 2022
"O próximo passo, para nós, no departamento de Design, é implementar o novo emblema e o novo logótipo nos veículos da marca. Isso irá acontecer já no próximo ano, no outono de 2022."
Mais informações sobre a história da marca
Story Dacia, a pequena marca que pensa em grande:aqui
