Quem é que não pensa imediatamente na Renault ao ver um losango? E com razão! Esta forma geométrica simboliza a marca através do seu logótipo desde 1925. E isso não vai mudar tão cedo! A prova disso é a nova versão revelada em janeiro passado e que está a ser implementada há alguns dias. Gilles Vidal, Diretor de Design da Renault, revela-nos porquê e como este novo logótipo surgiu.
POR MAEVA PICHOT
Isso não passou despercebido a ninguém. Aquando do anúncio do plano «Renaulution», um novo losango da Renault exibia-se orgulhosamente atrás de Luca de Meo, CEO do Renault Group, bem como na grelha do Renault 5 Prototype. Desde então, este novo símbolo tem vindo a ser implementado gradualmente, sem alarde. Primeiro com a nova campanha publicitária do ZOE e, depois, nas redes sociais da marca. Um lançamento que se pretende simples, mas eficaz.
O losango é uma das formas mais reconhecidas no mundo e no universo automóvel. Trata-se de uma forma geométrica simples, emblemática, forte e poderosa; o desafio consistia em renovar esta forma, conferindo-lhe significado e novos valores contemporâneos, de modo a projetar a marca para o futuro.
Um novo logótipo para impulsionar a marca para uma nova era
Ao longo da sua história, a Renault foi evoluindo a sua identidade visual em várias ocasiões. Mas há uma coisa que não mudou desde 1925: o losango que serve de base ao logótipo. Imediatamente reconhecível, tornou-se emblemático da marca. Com os seus ângulos que se adaptavam aos capôs da época, em forma de diedro, esta figura geométrica tinha-se imposto a Louis Renault. Desde então, o losango da Renault foi reformulado nada menos que oito vezes! Nove, contando com a última versão. Isso mostra bem o quanto a marca se preocupa em evoluir com o tempo.
Criado em 1992, embora tenha sido reformulado em 2015, a última versão do emblema da Renault começava a ficar desatualizada. Para responder aos desafios de uma marca internacional moderna, mas também à diversidade dos seus canais de comunicação, nomeadamente digitais, estava em estudo uma nova versão desde 2019, explica Gilles Vidal. «Um ponto de equilíbrio entre o reconhecimento do legado da marca e a entrada numa nova era, símbolo do futuro », o logótipo recentemente revelado, mais moderno e mais vibrante, tem como ambição ir além da notoriedade, agora consolidada. O objetivo? «Acompanhar as mudanças atualmente em curso» e tornar a Renault numa marca mais relacional e criadora de valores humanos.
Em sintonia com o seu tempo e decididamente moderno, o «losango» redesenhado encarna na perfeição a era da «Nova Onda» em que a Renault entrou
Foi, portanto, de forma natural que foi revelado durante a apresentação do plano estratégico «Renaulution» e integrado na grelha do Renault 5 Prototype. A esplêndida receção que teve convenceu os dirigentes da marca a lançar oficialmente o seu novo logótipo logo a seguir. «Foi no Renault 5 Prototype que o integramos pela primeira vez. Para nós, foi um excelente campo de experimentação. Tendo em conta o entusiasmo e os comentários muito positivos que recebemos em relação a este logótipo, decidimos lançá-lo », confia Gilles Vidal.
UM LOSANGO AINDA MAIS ICÓNICO
Para Gilles Vidal, o losango representa, fundamentalmente, a Renault. Manter esta forma geométrica universal era uma evidência. «Reinterpretámo-la para que se tornasse mais icónica, ao mesmo tempo simples e rica de significado, uma verdadeira marca atemporal, sem efeitos nem cores supérfluas, com uma releitura contemporânea das linhas, parte essencial do nosso legado gráfico», explica ele. Historicamente, a Renault já utilizou, de facto, a linha para tornar o seu logótipo icónico. Em 1946, 1959 e 1972. Mas, longe de ceder a qualquer moda, Gilles Vidal explica-nos que «trata-se, com a linha, de contar uma história, a de uma simbiose, de um ciclo, de um percurso entre dois losangos que se entrelaçam através de um efeito ótico, criando uma complementaridade e uma impressão de movimento contínuo».Mais do que o tratamento, é o desenho, muito característico, que se destaca.Simplificado, sem assinatura nem tipograma, este novo logótipo foi concebido para ganhar vida em movimento. O tratamento plano facilita a sua animação, por exemplo, em suportes de vídeo ou digitais, mas também nos veículos, para a sua sequência de boas-vindas. Este novo logótipo será progressivamente aplicado nos veículos Renault. Figurará orgulhosamente nos modelos que serão lançados a partir do próximo ano. «Até 2024, toda a gama Renault ostentará este novo emblema», conclui Gilles Vidal.
Simplificado, sem assinatura nem tipograma, este novo logótipo foi concebido para ganhar vida em movimento. O tratamento plano facilita a sua animação, por exemplo, em suportes de vídeo ou digitais, mas também nos veículos, para a sua sequência de boas-vindas. Este novo logótipo será progressivamente aplicado nos veículos Renault. Figurará orgulhosamente nos modelos que serão lançados a partir do próximo ano. «Até 2024, toda a gama Renault ostentará este novo emblema», conclui Gilles Vidal.