Cine nu se gândește imediat la Renault când vede un romb? Și pe bună dreptate! Această formă geometrică reprezintă marca prin intermediul logo-ului său încă din 1925. Și nu se va schimba prea curând! Dovada o constituie noua variantă dezvăluită în ianuarie anul acesta și implementată de câteva zile. Gilles Vidal, directorul de design al Renault, ne dezvăluie de ce și cum a luat naștere acest nou logo.
DE MAEVA PICHOT
Nimănui nu i-a scăpat acest lucru. La anunțarea planului „Renaulution”, un nou logo Renault în formă de romb apărea cu mândrie în spatele lui Luca de Meo, CEO-ul Renault Group, precum și pe grila de aerisire a prototipului Renault 5. De atunci, acest nou simbol se extinde treptat, fără fast și fanfară. Mai întâi prin noua campanie publicitară ZOE, apoi pe rețelele de socializare ale mărcii. O lansare care se dorește modestă, dar eficientă.
Rombul este una dintre cele mai recunoscute forme din lume și din industria auto. Este o formă geometrică simplă, distinctivă, puternică și impunătoare; provocarea a constat în reînnoirea acestei forme, conferindu-i un sens și valori noi, contemporane, pentru a proiecta marca în viitor.
Un nou logo pentru a propulsa marca într-o nouă eră
De-a lungul istoriei sale, Renault a schimbat de mai multe ori identitatea vizuală. Dar există un element care a rămas neschimbat din 1925: rombul care stă la baza logo-ului. Ușor de recunoscut, acesta a devenit simbolul mărcii. Cu unghiurile sale care se adaptau capotelor din acea perioadă, în formă de diedru, această figură geometrică i-a plăcut lui Louis Renault. De atunci, rombul Renault a fost modificat de nu mai puțin de opt ori! Nouă, cu ultima versiune. Asta arată cât de mult ține marca să evolueze odată cu vremurile.
Creată în 1992, deși a fost revizuită în 2015, ultima versiune a emblemei Renault începuse să pară depășită. Pentru a răspunde provocărilor unei mărci internaționale moderne, dar și diversității canalelor sale de comunicare, în special a celor digitale, o nouă versiune era în curs de elaborare încă din 2019, explică Gilles Vidal. „Un punct de echilibru între recunoașterea moștenirii mărcii și intrarea într-o nouă eră, simbol al viitorului”, logo-ul recent dezvăluit, mai modern, mai vibrant, are ambiția de a depăși notorietatea, acum dobândită. Scopul? „Să însoțească schimbările aflate în curs” și să facă din Renault o marcă mai relațională și creatoare de valori umane.
În pas cu vremurile și cu un design decisiv modern, modelul „Losange” restilizat întruchipează perfect era „Noua Vală” în care a intrat Renault
Așadar, a fost prezentat în mod firesc cu ocazia lansării planului strategic „Renaulution” și integrat pe grila de aerisire a modelului Renault 5 Prototype. Reacția extrem de pozitivă a publicului i-a convins pe directorii mărcii să lanseze oficial noul logo imediat după aceea. „L-am integrat pentru prima dată pe Renault 5 Prototype. A fost pentru noi un teren de experimentare extraordinar. Având în vedere entuziasmul și reacțiile foarte pozitive pe care le-am primit în legătură cu acest logo, am decis să îl lansăm ”, mărturisește Gilles Vidal.
UN ROMB ȘI MAI EMBLEMATIC
Pentru Gilles Vidal, rombul reprezintă esența mărcii Renault. Păstrarea acestei forme geometrice universale a fost o alegere firească. „Am regândit-o pentru a o face mai iconică, simplă și plină de semnificație în același timp, o adevărată semnătură atemporală, fără efecte sau culori superflue, cu o reinterpretare contemporană a liniilor, parte esențială a moștenirii noastre grafice”, explică el. Istoric, Renault a folosit deja linia pentru a-și transforma logo-ul într-un simbol iconic. În 1946, 1959 și 1972. Însă, departe de a ceda vreunei mode, Gilles Vidal ne explică că „este vorba, prin intermediul liniei, de a spune o poveste, cea a unei simbioze, a unui ciclu, a unui drum între două romburi care se îmbină printr-un efect optic, creând o complementaritate și o impresie de mișcare continuă”.Mai mult decât tratarea, desenul, foarte caracteristic, este remarcabil.Simplificat, fără semnătură sau tipogramă, acest nou logo a fost conceput pentru a trăi în mișcare. Tratarea în plan facilitează animarea sa, de exemplu pe suporturi video sau digitale, dar și pe vehicule, pentru secvența de întâmpinare a acestora. Acest nou logo va fi aplicat treptat pe vehiculele Renault. Acesta va figura cu mândrie pe cele care vor fi lansate începând cu anul viitor. „Până în 2024, întreaga gamă Renault va purta acest nou emblemă”, concluzionează Gilles Vidal.
Simplificat, fără semnătură sau tipogramă, acest nou logo a fost conceput pentru a trăi în mișcare. Tratarea în plan facilitează animarea sa, de exemplu pe suporturi video sau digitale, dar și pe vehicule, pentru secvența de întâmpinare a acestora. Acest nou logo va fi aplicat treptat pe vehiculele Renault. Acesta va figura cu mândrie pe cele care vor fi lansate începând cu anul viitor. „Până în 2024, întreaga gamă Renault va purta acest nou emblemă”, concluzionează Gilles Vidal.