8 milhões de clientes desde 2004: a história de sucesso da Dacia continua
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8 milhões. Um número simbólico que reflete um sucesso incrível e desperta grande orgulho. Em 2023, a Dacia ultrapassou a marca de 8 milhões de veículos vendidos. De fabricante nacional romeno antes de 2004 a marca de sucesso hoje conhecida em toda a Europa, essa transformação é uma verdadeira história de sucesso. Quais são os trunfos, os pontos fortes e as particularidades da Dacia? Aqui estão, em imagens, informações marcantes ou surpreendentes sobre a trajetória da Dacia nos últimos 19 anos.
Por Nicolas LE BOUCHER
A Dacia, uma marca que causa agitação no setor automotivo, é única. Desde 2004, ela estabeleceu um novo modelo de consumo baseado em uma visão pragmática do automóvel: redefinir constantemente o essencial, oferecendo a melhor relação custo-benefício. E está dando certo! As vendas estão em constante crescimento e o número de clientes conquistados já ultrapassa os 8 milhões. Quais são as particularidades da Dacia? (Re)descubra-as em imagens.
Duas vidas, cinco logotipos
Você sabia? A Dacia nem sempre teve esse nome.
A montadora romena que viria a se tornar a Dacia foi fundada em 1968 e recebia então o nome de UAP, sigla para Uzina de Autoturisme Pitesti, ou seja, Fábrica de Automóveis de Pitesti. Esta última é uma cidade situada às margens do rio Arges, no judet (departamento) de Arges. A sede da empresa permanece lá até hoje.
O primeiro logotipo da história da Dacia está repleto de referências nacionais e locais. A montanha ao fundo é uma homenagem à Romênia e, mais especificamente, aos Cárpatos. No centro, a águia é inspirada no brasão do judet de Arges, localizado na região da Muntenia, onde fica a sede da UAP.
O nome atual, Dacia, surgiu em 1980 em um logotipo em preto e branco. Ele é diretamente inspirado em “Dacia”, o antigo nome que os romanos deram à Romênia.
O Renault Group adquiriu a montadora romena em 1999. Em 2003, o logotipo ganhou um tom azul e manteve seu formato de brasão. Presente na grade do Dacia Logan, ele se tornou o primeiro logotipo da marca cuja notoriedade ultrapassou as fronteiras da Romênia, estendendo-se por toda a Europa.
Com o lançamento do Sandero em 2008, foi apresentado um novo logotipo. O azul dá lugar a um cinza claro. A forma de brasão apresenta um recorte no centro.
Em 2021, o novo emblema recebeu o nome de “Dacia Link” para simbolizar o vínculo de confiança entre a Dacia e seus clientes. Ele é composto por um D e um C unidos no centro. O logotipo, por sua vez, é formado por cinco letras com um design minimalista, refletindo o espírito da marca: robusto e essencial.
44 países de comercialização
Como curiosidade, o primeiro Dacia Logan, lançado em 2004, deveria, inicialmente, ser destinado ao mercado romeno e, posteriormente, aos países do Leste Europeu. Diante do sucesso alcançado, as vendas foram estendidas a vários países do continente europeu. O início de uma história de sucesso.
Desde então, os modelos da Dacia são comercializados em 44 países, principalmente na região do Mediterrâneo.
Embora seu país de origem, a Romênia, esteja entre os cinco primeiros, a França é o paíslíder em vendas, seguida pela Itália.
O sucesso continua. Pelo segundo ano consecutivo, a Dacia é a marca líder no mercado europeu em vendas a pessoas físicas. Além disso, é a primeira em Portugal e na Bélgica, e a terceira no mercado francês. Esses resultados destacam a relevância da oferta da marca e a qualidade de seus modelos.
Uma marca muito apreciada pelos consumidores
Hoje, a linha Dacia conta com quatro modelos com posicionamento claro e design atraente. Com uma relação preço/desempenho única, a oferta é cativante. A notoriedade da marca está em ascensão. Afinal, quem na Europa não conhece a Dacia?
As vendas estão em constante crescimento. Em 2022, a Dacia alcançou uma participação de mercado recorde de 7,6% no mercado de vendas a pessoas físicas na Europa ( contra 6,2% em 2021). A marca apresenta índices de conquista e fidelização que estão entre os melhores do mercado.
Pelo sexto ano consecutivo (desde 2017), o Dacia Sandero é o carro mais vendido para consumidores particulares na Europa. O Duster ocupa osegundo lugar em 2022 e também é o SUV mais vendido para consumidores particulares desde 2018.
Uma linha que agrada e best-sellers emblemáticos
A linha principal da Dacia é composta pelo carro urbano 100% elétrico Dacia Spring (desde 2020), pelo sedã compacto Dacia Sandero e sua versão off-road Sandero Stepway (desde 2008), pelo SUV Dacia Duster (desde 2010) e pela perua de 7 lugares Dacia Jogger (desde o final de 2021).
O sedã Logan de três volumes ainda é comercializado na Europa Oriental.
Com sua linha de produtos e modelos campeões de vendas, a Dacia atingiu a marca simbólica de 8 milhões de unidades vendidas em 2023.
Esses números comprovam a adesão dos clientes à filosofia da marca, à qual ela sempre se manteve fiel: sair dos caminhos tradicionais, ser criativa e inteligente, com uma relação preço/desempenho imbatível.
Três fábricas
De uma única fábrica histórica na Romênia antes de 2012, a Dacia conta agora com três fábricas.
A primeira fábrica da história da Dacia é a de Mioveni (Romênia), fundada em 1968. Ela é composta por uma unidade de carroceria e montagem de chassis, uma unidade de mecânica e uma fundição, além de uma plataforma logística. Lá são fabricados os modelos Logan, Sandero, Sandero Stepway, Duster e Jogger.
A fábrica de Casablanca (Somaca), no Marrocos, é de propriedade integral do Renault Group desde março de 2019. Fundada em 1959, ela é composta por uma unidade de carroceria e montagem. Lá são fabricados os modelos Logan, Sandero e Sandero Stepway.
A fábrica da Dacia em Tânger, no Marrocos, iniciou suas atividades em 2012. Ela abrange as atividades de carroceria e montagem, plataforma logística, chassis e montagem de subconjuntos. Ultramoderna, é ao mesmo tempo neutra em carbono e não gera resíduos líquidos industriais. Ela fabrica os modelos Logan, Sandero, Sandero Stepway e Lodgy.
Modelos premiados em várias ocasiões
Embora o Logan tenha dado a conhecer a Dacia na Europa, um dos maiores sucessos de vendas da marca é o SUV Duster. Comercializado pelo preço de um carro urbano, dotado, em sua versão 4x4, de capacidades de tração fora de estrada entre as melhores do mercado e de um design bem-sucedido, o Duster é um pilar da linha Dacia. Um modelo emblemático. Ele conquistou mais de 40 prêmios, entre os quais: Carro do Ano na Romênia, Melhor SUV no Reino Unido, Melhor carro familiar na Alemanha e na Bélgica, e muitos outros ainda.
O Jogger, um carro familiar de 7 lugares, é uma proposta única no mercado. Ele já conquistou mais de 13 prêmios, incluindo o prêmio de “Carro do Ano” na França, concedido pela Argus.
Slogans publicitários memoráveis
Dacia é uma marca que agita o mercado automotivo com seus modelos básicos vendidos a preços justos. A marca também é uma revolucionária na área da publicidade, com slogans sempre inusitados e/ou engraçados. Alguns anúncios marcaram a memória das pessoas, especialmente:
- O slogan da Dacia: “Dacia, escandalosamente acessível”
- O anúncio do Duster 1: “Não vamos gastar tão pouco assim…”
- O anúncio do Duster: “Don’t worry, be Duster” “Se você quer um 4x4 só para subir na escala social, é melhor procurar outro lugar”
- O anúncio do Dacia Sandero: “Uma opção de cortador de grama poderia ter sido uma boa ideia, mas no Dacia Sandero preferimos colocar a câmera de ré. Isso sim é útil”
- O comercial do Dacia Lodgy: “Tem gente disposta a pagar qualquer coisa por um lugar… mas você não”
Ser esperto acima de tudo
A Dacia provavelmente não teria alcançado tanto sucesso sem sua criatividade. A marca sempre soube combinar simplicidade e inovação. Nos carros da Dacia, não há artifícios desnecessários nem gadgets, mas a marca é inteligente. E, portanto, seus clientes também são!
Um dos melhores exemplos são os para-choques dianteiro e traseiro do Sandero, fabricados em plástico com coloração na massa. O projeto dessas duas peças exige um desenho cuidadosamente estudado. O formato não deve causar listras (defeito de uniformidade de cor durante a moldagem do material). O esforço vale a pena, pois esses para-choques oferecem uma durabilidade incomparável e se mostram resistentes aos arranhões do dia a dia.
Presentes, entre outros, no Jogger e no Duster, as barras de teto modulares transformam-se com apenas algumas voltas de chave. Para acompanhar todas as viagens, mesmo as mais inesperadas, as barras funcionam como um suporte de teto capaz de suportar até 80 kg (bicicletas, esquis, baú de teto, etc.).
O suporte para celular integrado ao painel de instrumentos, disponível no equipamento Media Control, e o suporte removível ao lado da tela multimídia, disponível no Media Display / Media NAV, simplificam o dia a dia (conectado).
Esses sistemas engenhosos e patenteados representam o espírito da Dacia: inteligentes, práticos, simples e econômicos.
Perfil dos clientes da Dacia
Dacia deseja atender às necessidades essenciais de seus clientes. Para isso, precisa conhecê-los bem. Aqui estão algumas informações sobre os compradores da marca:
- 66% são homens
- 50% têm entre 55 e 74 anos. A Jogger possui a clientela mais jovem, com 55% com menos de 54 anos
- Mais de 50% não têm mais filhos morando em casa. O Jogger se destaca do restante da linha, com 47% de sua clientela tendo pelo menos um filho.
- 40% dos clientes moram no campo. O Dacia Spring é o modelo cujos clientes são, em maior parte, da zona rural (50%)
- Eles percorrem cerca de 12.000 km (11.750 km) por ano, com uso misto entre cidade e zona rural
As expectativas dos clientes e os hábitos de uso dos automóveis estão mudando. A Dacia é uma marca moderna, atenta às necessidades de seus clientes e, portanto, sensível aos desafios da mobilidade do futuro.
Diante dos desafios ambientais, a Dacia é a única montadora a oferecer a opção bicombustível (gasolina-GPL) em toda a sua linha de veículos de passeio e um carro elétrico acessível, o Dacia Spring. Revolucionária no setor automotivo há 19 anos, a marca ainda tem muito a oferecer em termos de inovações.
