Ein neues Logo für Renault
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5 Fragen an Guillaume Boisseau, Markenleiter des Renault Group
Was ist ein Markenuniversum und welche Herausforderungen bringt es mit sich?
Das Markenuniversum umfasst die gesamte Kommunikation von Renault: beispielsweise Worte, Bilder, Klänge und Bewegungen. Wir haben all diese Elemente überarbeitet, um eine stärkere Identität zu schaffen, die im Einklang mit der Erneuerung unserer Modellpalette steht. Alle unsere Kommunikationsmittel werden entsprechend angepasst: Logo, Werbung, Verkaufsbroschüren, Websites, Uniformen sowie einige Änderungen im Inneren unserer Renault Stores.
Wie wird sich diese neue Welt äußern?
Ganz konkret wird das Rhombus-Logo größer, aufwendiger gestaltet und hochwertiger. Es löst sich aus seinem gelben Rahmen, um freier und wirkungsvoller zu wirken. Auch das Wort Renault wird vergrößert, was zu einer besseren Lesbarkeit führt – ein wichtiger Faktor, um uns auf neuen Märkten bekannt zu machen. Unsere Kommunikation wird farbenfroher und voller Leben, um unsere Kunden zu begeistern! Und schließlich, und vor allem, wird ein neuer Markenslogan vorgestellt:„Renault, Passion for Life“.
Warum dieser neue Markenslogan?
Seit jeher bietet Renault Autos an, mit denen man sein Leben in vollen Zügen genießen kann. Das war übrigens schon vor 30 Jahren der Grundgedanke hinter den „Autos zum Leben“. Unsere neuesten Modelle – Clio, Captur, der neue Espace, Kadjar sowie Renault Sandero und Duster außerhalb Europas – präsentieren sich in einem neuen Design, voller Emotionen und Leidenschaft. Leben und Leidenschaft spiegeln sich in dem Slogan „Passion for life“ wider. So bleiben wir der Geschichte von Renault treu und modernisieren und erneuern gleichzeitig das Image der Marke.
Dieser Slogan wird auf Englisch verwendet, um die internationalen Ambitionen von Renault zum Ausdruck zu bringen. In Frankreich, unserem traditionellen Markt, wird der Slogan wie folgt übersetzt: Renault – Das Leben mit Leidenschaft.
Wie wird das Markenuniversum umgesetzt?
Dieses neue Markenuniversum wurde auf dem Genfer Autosalon 2015 vorgestellt und wird ab Mitte April für die breite Öffentlichkeit sichtbar sein. Das neue Logo und der neue Slogan werden zunächst auf unseren digitalen Kanälen (Websites und soziale Medien) sowie in unserer Werbung zu sehen sein. Bis Ende des Jahres werden alle unsere Kommunikationsmittel schrittweise aktualisiert.
Welche Schritte sind notwendig, um „die richtige Signatur“ zu finden?
Beratungsagenturen für Markenmanagement unterstützen uns bei dieser Arbeit, doch die beste Quelle sind nach wie vor die Mitarbeiter der Renault Group, die wir hinzugezogen haben und die es uns ermöglicht haben, mehrere in Frage kommende Slogans zu identifizieren. Diese verschiedenen Slogans wurden anschließend bei unseren Kunden getestet. Anhand dieser Tests können wir beurteilen, ob die Slogans Anklang finden, im Gedächtnis bleiben und ob sie Renault deutlich von seinen Mitbewerbern abheben.
Letztendlich muss die „richtige Signatur“ sowohl an die DNA von Renault erinnern als auch zeigen, was die Marke sein möchte! Und schließlich wurde eine Signatur ausgewählt, die von einem Renault-Mitarbeiter vorgeschlagen wurde: eine schöne Geschichte!
