Un nuevo logotipo para Renault

5 preguntas a Guillaume Boisseau, director de marcas del Renault Group

¿Qué es un universo de marca y cuáles son sus retos?

La identidad de marca es la forma en que Renault se comunica: las palabras, las imágenes, los sonidos y los movimientos, por ejemplo. Hemos actualizado todos estos elementos para dotar a la marca de una identidad más sólida, en consonancia con la renovación de nuestra gama. Todos nuestros soportes de comunicación se adaptarán en consecuencia: logotipo, publicidad, folletos comerciales, sitios web, uniformes y algunas modificaciones en el interior de nuestras tiendas Renault Store.

¿Cómo se manifestará este nuevo universo?

En concreto, el rombo evoluciona para hacerse más grande, más elaborado y de mayor calidad. Sale de su marco amarillo para ganar en libertad y causar un mayor impacto. La palabra Renault también se ha ampliado, lo que mejora su legibilidad, un elemento importante para darnos a conocer en los nuevos mercados. ¡Nuestra comunicación se vuelve más colorida y llena de vida para emocionar a nuestros clientes! Por último, y sobre todo, se desvela un nuevo eslogan de marca:«Renault, Passion for Life».

¿Por qué esta nueva imagen de marca?

Desde siempre, Renault ha ofrecido coches para vivir la vida al máximo. De hecho, ese era ya el espíritu de «los coches para vivir» hace 30 años. Nuestros modelos más recientes —Clio, Captur, Nuevo Espace, Kadjar o incluso Renault Sandero y Duster fuera de Europa— lucen un nuevo diseño, lleno de emoción y pasión. La vida y la pasión se reflejan en el lema «Passion for life». De este modo, nos mantenemos fieles a la historia de Renault al tiempo que modernizamos y renovamos la imagen que transmitimos.

Este eslogan se utilizará en inglés para reflejar las ambiciones internacionales de Renault. En Francia, fieles a nuestro mercado histórico, el eslogan se traducirá como: Renault – La vida, con pasión.

¿Cómo se va a implementar la identidad de marca?

Este nuevo universo de marca se presentó en el Salón de Ginebra de 2015 y estará a la vista del público general a partir de mediados de abril. El nuevo logotipo y el nuevo eslogan aparecerán primero en nuestros medios digitales (sitios web y redes sociales) y en nuestros anuncios publicitarios. De aquí a finales de año, todos nuestros soportes de comunicación se irán renovando progresivamente.

¿Cuáles son los pasos para encontrar «la firma adecuada»?

Contamos con el apoyo de agencias de consultoría en gestión de marca en esta labor, pero la mejor fuente siguen siendo los empleados de Renault Group, a quienes hemos pedido su colaboración y que nos han permitido identificar varias propuestas de eslogan. A continuación, estas propuestas se han sometido a pruebas entre nuestros clientes, lo que nos permite evaluar si son bien recibidas, si se recuerdan fácilmente y si diferencian adecuadamente a Renault de sus competidores.

En definitiva, la «firma adecuada» debe evocar lo que constituye el ADN de Renault, pero también reflejar lo que la marca quiere ser. Y, al final, se eligió una firma propuesta por un empleado de Renault: ¡una bonita historia!