Un nuevo logotipo para Renault

5 preguntas a Guillaume Boisseau, director de marcas del Renault Group

¿Qué es un universo de marca y cuáles son sus retos?

El universo de marca es la forma en que Renault se comunica: las palabras, las imágenes, los sonidos y los movimientos, por ejemplo. Hemos actualizado todos estos elementos para dotar a la marca de una identidad más sólida, en consonancia con la renovación de nuestra gama. Todos nuestros soportes de comunicación se adaptarán a este nuevo enfoque: logotipo, publicidad, folletos comerciales, páginas web, uniformes y algunas modificaciones en el interior de nuestras tiendas Renault Store.

¿Cómo se manifestará este nuevo universo?

En términos muy concretos, el rombo evoluciona para hacerse más grande, más elaborado y de mayor calidad. Sale de su marco amarillo para ser más libre y causar mayor impacto. La palabra «Renault» también se ha ampliado, lo que mejora su legibilidad, un aspecto importante para darnos a conocer en los nuevos mercados. ¡Nuestra comunicación se vuelve más colorida y rebosa vida para emocionar a nuestros clientes! Por último, y sobre todo, se desvela un nuevo eslogan de marca:«Renault, Passion for Life».

¿Por qué esta nueva identidad de marca?

Desde siempre, Renault ofrece coches para vivir la vida al máximo. De hecho, ese era ya el espíritu de «los coches para vivir» hace 30 años. Nuestros modelos más recientes —el Clio, el Captur, el Nuevo Espace, el Kadjar o, fuera de Europa, el Renault Sandero y el Duster— lucen un nuevo diseño, lleno de emoción y pasión. La vida y la pasión se plasman en el lema «Passion for life». De este modo, nos mantenemos fieles a la historia de Renault al tiempo que modernizamos y renovamos su imagen.

Este eslogan se utilizará en inglés para reflejar las ambiciones internacionales de Renault. En Francia, fieles a nuestro mercado histórico, el eslogan se traducirá como: Renault – La vida, con pasión.

¿Cómo se va a implementar la identidad de marca?

Este nuevo universo de marca se presentó en el Salón del Automóvil de Ginebra de 2015 y estará a la vista del público general a partir de mediados de abril. El nuevo logotipo y el nuevo eslogan aparecerán primero en nuestros medios digitales (páginas web y redes sociales) y en nuestros anuncios publicitarios. De aquí a finales de año, todos nuestros soportes de comunicación se irán renovando progresivamente.

¿Cuáles son los pasos para encontrar «la firma adecuada»?

Las agencias de consultoría en gestión de marca nos ayudan en esta labor, pero la mejor fuente siguen siendo los empleados de Renault Group, a quienes hemos pedido su colaboración y que nos han permitido identificar varias opciones de eslogan. A continuación, estas diferentes opciones se han sometido a pruebas entre nuestros clientes, lo que nos permite evaluar si gustan, si se recuerdan y si diferencian adecuadamente a Renault de sus competidores.

Al fin y al cabo, la «firma adecuada» debe evocar lo que constituye el ADN de Renault, pero también reflejar lo que la marca quiere ser. Y, finalmente, se eligió una firma propuesta por un empleado de Renault: ¡una bonita historia!