Clio, 33 anni di ricordi pubblicitari

Con i suoi 33 anni di storia, la saga pubblicitaria della Clio è straordinaria quanto la carriera di questo modello iconico, l’auto francese più venduta al mondo con oltre 16 milioni di esemplari venduti in 33 anni. La city car «che ha tutto di una grande» è stata una fonte di ispirazione feconda per i pubblicitari, tanto sono numerose le campagne e gli slogan memorabili che le sono stati dedicati sin dal suo debutto, nel 1990. È proprio in quel periodo che Arnaud Belloni ha iniziato la sua carriera... nel marketing e nella pubblicità. Colui che oggi è Global Chief Marketing Officer di Renault, ripercorre 33 anni di ricordi pubblicitari.

Un inizio «speciale»

Fin dal suo lancio, nel 1990, la Renault Clio riscuote un grande successo. L'accoglienza da parte della stampa e del pubblico è unanime. Se l'auto ha avuto un ottimo esordio, Arnaud Belloni non condivide lo stesso entusiasmo riguardo alla prima campagna televisiva «Clio Transformers ». Ricorda di essersi detto all'epoca: «Come è possibile rovinare una pubblicità per un'auto così importante come la Clio?». Col senno di poi, gli effetti (molto) speciali di quel filmato non hanno danneggiato la city car. Soprattutto, è stato presto dimenticato a favore dei successivi, rimasti nella memoria di tutti e «che hanno corretto il tiro con brio», precisa Arnaud Belloni con un sorriso.

Gli anni '90, film cult

Per lui, gli spot pubblicitari degli anni ’90 sono tra i migliori in assoluto. Ha particolarmente apprezzato la trilogia umoristica destinata al mercato francese, il cui slogan, ormai diventato un cult, era «Renault Clio: ha tutto di una grande ». In ordine cronologico, l’episodio russo è stato trasmesso per primo (nel 1992), seguito da quello cinese nel 1994 e poi da quello del «padrino siciliano» nel 1995.

A giudicare dalle parole della giuria che ha eletto la Clio « Auto dell’anno 1991» , essa aveva effettivamente «tutte le caratteristiche di una grande auto»:«la nuova utilitaria presenta uno stile straordinario, un ottimo livello qualitativo, spazi generosi e una ricchezza di dotazioni mai vista prima su un modello di queste dimensioni».

Sempre con lo stesso tono umoristico e anticonformista, Arnaud Belloni ricorda con precisione la battuta finale dello spot pubblicitario della Clio Baccara del 1991. Al figlio di un emiro ricchissimo, desideroso di prendere il posto del padre, viene chiesto di rinunciare alla sua Clio con la motivazione che «non è abbastanza costosa, figliolo ».

Allo stesso tempo, il Regno Unito ha goduto di una saga pubblicitaria la cui longevità era pari al suo successo: la serie «Papà e Nicole». I numerosi episodi trasmessi dal 1991 al 1998 hanno segnato un'intera generazione di telespettatori d'oltremanica.

Il senso dell'umorismo e la capacità di trovare la frase giusta

A volte capita che una campagna pubblicitaria abbia un tale successo da diventare più famosa del prodotto stesso. Arnaud Belloni, ad esempio, ricorda (e non è certo l’unico) il cortometraggio del 1999 dedicato alla serie limitata MTV della Clio II. La notorietà dello spot ha ampiamente superato quella di una versione rimasta invece molto poco conosciuta. La ripetizione frenetica e lapidaria del famoso «Get up ah…» da parte del protagonista, che è ciò che «sente» del ritornello della canzone di James Brown «Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine », è irresistibilmente divertente. Un'arma infallibile per creare buzz!

Arnaud Belloni conclude questa prima selezione, che va dal 1990 agli anni 2000, con un'osservazione: «La maggior parte degli spot pubblicitari che mi hanno colpito hanno tutti una cosa in comune: il senso dell'umorismo». E si potrebbe aggiungere anche il senso della formula. Ne è prova lo slogan memorabile della pubblicità del 2009 per la Clio III, la cui scelta delle parole è così abile che Arnaud avrebbe voluto esserne l’autore: «Renault Clio, un segno esteriore di ricchezza interiore».

Il potere delle belle immagini e di una buona musica

Dopo la comicità e l’ironia, per la Clio IV e la Clio V sono state utilizzate altre «armi» pubblicitarie, in particolare facendo leva sul registro emotivo. Lo spot trasmesso nel 2019 nel Regno Unito è quindi particolarmente coinvolgente. Sulle note del successo mondiale degli Oasis «Wonderwall», la sceneggiatura racconta la lunga relazione tra due giovani amiche di penna che nel corso degli anni si trasforma in una storia d’amore, mentre accanto a loro si susseguono le cinque generazioni di Clio.

Lo spot pubblicitario del 2022 è un tuffo divertente e colorato nell'universo retrò degli anni '90 e 2000. L'effetto «fumetto» e la colonna sonora «Video killed the radio star» hanno conquistato Arnaud Belloni. La moda delle youngtimer è in pieno boom e la Clio è una vera icona della fine del XX secolo!

Arnaud Belloni conclude la sua selezione delle pubblicità più significative della Clio con l’ultima realizzazione del marchio: la campagna «L’energia cambia, l’amore resta », accompagnata da una colonna sonora costituita da un remix di «Oh l’amour», un successo degli anni ’80, che per lui rappresenta «un vero successo». «La realizzazione, al tempo stesso molto “fashion” (alla moda) e premium (di alta gamma)», si adatta perfettamente all’immagine della Nuova Clio, ora dotata di una motorizzazione E-Tech full hybrid.

Una sorpresa per la fine dell'anno

Consapevole di questo ricco patrimonio pubblicitario, Arnaud Belloni ci promette che gli spot della Clio continueranno a stupirci. Per celebrare i 33 anni di pubblicità della Clio, annuncia in anteprima la sorpresa di fine anno: la messa in onda, il prossimo dicembre, di un nuovo spot sulla Clio, frutto di una carta bianca artistica concessa al rapper belga Scylla. La musica, il testo e la regia sono stati «realizzati su misura» per Renault Clio. La saga pubblicitaria continua e Clio non ha ancora finito di essere una star.