Renault dà un tocco di colore al mondo
Pubblicato il
I dati parlano chiaro! Nonostante un’offerta sempre più ampia di colori per la carrozzeria, sono i cosiddetti colori «neutri» come il bianco, il nero e il grigio ad essere, di gran lunga, i più scelti dai clienti che acquistano auto nuove. In questo contesto, Renault si distingue dalla massa, poiché il marchio del rombo porta un tocco di colore sulle strade europee molto più dei suoi concorrenti. Un elemento distintivo spiegato da François Farion, Capo Designer Colori e Materiali presso Renault.
DI LAURA VEDEL
«Ciao, oscurità, mia vecchia amica»
Bianco, nero, grigio. Il dato è inequivocabile: come ogni anno, ormai da dieci anni, i colori che dominanoil settore automobilistico sono piuttosto spenti. Da soli, rappresentano quasi il 70% dei modelli venduti nel mondo, secondo un rapporto sulla popolarità delle tonalità automobilistiche redatto da Axalta, uno dei principali fornitori di vernici per auto. Se si osserva più da vicino, il colore più in voga rimane il bianco, che tinge le carrozzerie del 38% dei veicoli nuovi venduti in tutto il mondo, seguito dal nero (19%) e dal grigio (15%). In questo contesto piuttosto monotono, secondo François Farion, Responsabile Design Colori e Materiali di Renault, «Renault si distingue con un'offerta più colorata rispetto alla media. E funziona, perché vendiamo circa il 10% in più di colori rispetto ai nostri concorrenti! »
Renault e i colori: una storia d'amore che non è certo una novità
All'indomani della seconda guerra mondiale, l'industria automobilistica europea riprende l'attività senza passare al colore. Ma il marchio Renault si distinguerà come precursore diversificando la propria gamma di colori disponibili. Tutto ha inizio negli anni '50 con la visita dell'amministratore delegato della General Motors. Accolto da Pierre Lefaucheux, l'allora capo della Renault, non esita a esprimere il suo pensiero scoprendo le linee di produzione: le auto della Régie mancano di allegria! Va detto che gli Stati Uniti sono all'avanguardia per quanto riguarda il colore nel settore automobilistico: dal verde mela al rosa confetto, si può dire che le strade siano colorate... Il seme era stato piantato!
Nel frattempo, Paule Marrot, talentuosa e rinomata decoratrice, scrive a Pierre Lefaucheux per suggerirgli di aggiungere un tocco di colore all'offerta troppo «monotona» della Régie, che non è più in linea con i gusti dei consumatori dell'epoca. È quella la scintilla.
Nel 1953 ha inizio la collaborazione tra Paule Marrot e Renault. Oltre alla sua fama nel settore tessile e della carta da parati, si afferma come consulente di colore nel settore automobilistico… una nuova professione su misura per questa grande signora. «È a lei che si deve l’introduzione di colori davvero distintivi nella gamma Renault, il che ha contribuito in modo significativo al successo della Dauphine, proposta all’epoca con una ricca palette di 30 tonalità pastello…» una novità assoluta, afferma François Farion! È sempre a Paule Marrot che Renault deve la creazione del suo dipartimento Colori & Materiali. Come avrete capito... Renault e i colori, è una storia d'amore che non è certo di oggi.
E se Renault portasse un po' di colore nella vostra vita?
Nel corso degli anni, nonostante la predominanza dei colori neutri, Renault continua a distinguersi con una gamma più vivace rispetto alla media delle altre case automobilistiche.
Tutti ricordano, ad esempio, la Twingo di prima generazione… All’epoca, la Renault si distinse soprattutto per aver stravolto i canoni cromatici!
L'auto fu presentata nelle concessionarie nel marzo 1993 in quattro colori di lancio: blu oltremare, rosso corallo, verde coriandolo e giallo indiano. La «Grenouille» ha saputo lasciare il segno nella sua epoca. François Farion ci racconta che non era stata nemmeno proposta in bianco. Audace, non è vero?
Captur deve invece parte del suo successo alle possibilità di personalizzazione che offre, come dimostra il fatto che l'80% delle vendite riguarda modelli bicolore. Attualmente è disponibile con ben 90 combinazioni di personalizzazione degli esterni.
Un vero «valore aggiunto» per gli automobilisti che desiderano esprimere la propria personalità attraverso la scelta del colore della propria auto! E a ragione, perché il colore è ben lungi dall’essere un semplice dettaglio!
Se dobbiamo credere a François Farion:
Il colore è spesso la seconda domanda che ti viene posta quando dici a un tuo caro che hai comprato un'auto. La prima è: quale modello? La seconda: di che colore?
Quale futuro per i colori?
Fedele alla propria filosofia, il marchio Renault ha scelto di puntare più che mai sul colore per i suoi modelli attuali. Secondo François Farion: «Renault ha sempre cercato colori da vivere». E completa questa affermazione spiegando che uno degli obiettivi del marchio è «portare il colore nelle strade». » Ma i colori sono destinati a trasformarsi: «Alla tonalità uniforme di sempre, Renault vorrebbe sostituire più raffinatezza e sottigliezza.» Come ? Giocando maggiormente sugli abbinamenti, sulle texture o sulle tonalità interferenziali rese possibili dalla tecnologia che, come la moda e le tendenze, evolve! Da seguire sui prossimi modelli…
