Renault dà colore al mondo
Pubblicato il
I numeri non mentono! Nonostante un’offerta sempre più ampia di colori per la carrozzeria, sono i cosiddetti colori “neutri” come il bianco, il nero e il grigio ad essere, di gran lunga, i più scelti dai clienti che acquistano auto nuove. In questo contesto, Renault si distingue dalla concorrenza, poiché il marchio del rombo porta un tocco di colore sulle strade europee molto più dei suoi concorrenti. Un elemento distintivo spiegato da François Farion, Capo Designer Colori e Materiali presso Renault.
DI LAURA VEDEL
«Ciao, oscurità, mia vecchia amica»
Bianco, nero, grigio. Il dato è inequivocabile: come ogni anno, ormai da 10 anni, i colori che dominanoil settore automobilistico sono piuttosto spenti. Da soli, rappresentano quasi il 70% dei modelli venduti in tutto il mondo, secondo un rapporto sulla popolarità delle tonalità automobilistiche redatto da Axalta, uno dei principali fornitori di vernici per auto. Se si osserva più da vicino, il colore più in voga rimane il bianco, che caratterizza le carrozzerie del 38% dei veicoli nuovi venduti in tutto il mondo, seguito dal nero (19%) e dal grigio (15%). In questo contesto piuttosto monotono, secondo François Farion, Responsabile Design Colori e Materiali di Renault, «Renault si distingue con un’offerta più colorata rispetto alla media. E funziona, perché vendiamo circa il 10% in più di colori rispetto ai nostri concorrenti! »
Renault e i colori: una storia d’amore che non è certo una novità
All’indomani della seconda guerra mondiale, l’industria automobilistica europea riprende l’attività senza passare ai colori. Ma il marchio Renault si distinguerà come precursore diversificando la propria gamma di colori disponibili. Tutto ha inizio negli anni '50 con la visita dell'amministratore delegato della General Motors. Accolto da Pierre Lefaucheux, l'allora capo della Renault, non esita a esprimere il proprio pensiero dopo aver visitato le linee di produzione: alle auto della Régie manca un po' di allegria! Va detto che gli Stati Uniti erano all’avanguardia in materia di colori nel settore automobilistico: dal verde mela al rosa confetto, si può dire che le strade fossero piene di colori… Il seme era stato piantato!
Nel frattempo, Paule Marrot, talentuosa e affermata decoratrice, scrive a Pierre Lefaucheux per suggerirgli di aggiungere un tocco di colore all’offerta troppo «scialba» della Régie, che non è più in linea con i gusti dei consumatori dell’epoca. È quella la scintilla.
Nel 1953 ha inizio la collaborazione tra Paule Marrot e Renault. Oltre alla sua fama nel settore tessile e delle carte da parati, si afferma come consulente di colore nel settore automobilistico… una nuova professione su misura per questa grande signora. «È a lei che si deve l’introduzione di colori davvero distintivi nella gamma Renault, il che ha contribuito in modo determinante al successo della Dauphine, proposta all’epoca con una ricca palette di 30 tonalità pastello…» una novità assoluta, afferma François Farion! È sempre a Paule Marrot che Renault deve la creazione del proprio dipartimento Colori & Materiali. Come avrete capito… Renault e i colori: una storia d’amore che non è certo una novità.
E se Renault aggiungesse un po' di colore alla vostra vita?
Nel corso degli anni, nonostante prevalga il neutro, Renault continua a distinguersi con un'offerta più colorata rispetto alla media delle altre case automobilistiche.
Tutti ricordano, ad esempio, la Twingo di prima generazione… All’epoca, la Renault si distinse soprattutto per aver stravolto i canoni cromatici!
L'auto fu presentata nelle concessionarie nel marzo 1993 con quattro colori di lancio: blu oltremare, rosso corallo, verde coriandolo e giallo indiano. La «Grenouille» ha saputo lasciare il segno nella sua epoca. François Farion ci racconta che non era stata proposta nemmeno in bianco. Audace, vero?
Captur deve invece parte del suo successo alle possibilità di personalizzazione che offre, come dimostra il fatto che l’80% delle vendite riguarda modelli bicolore. Attualmente è disponibile con fino a 90 combinazioni di personalizzazione esterna.
Un vero e proprio “valore aggiunto” per gli automobilisti che desiderano esprimere la propria personalità attraverso la scelta del colore della propria auto! E a ragione, perché il colore è ben lungi dall’essere un semplice dettaglio!
Se dobbiamo credere a François Farion:
Il colore è spesso la seconda domanda che ti viene posta quando dici a una persona cara che hai comprato un’auto. La prima è: quale modello? La seconda: di che colore?
Quale futuro per i colori?
Fedele alla propria filosofia, il marchio Renault ha scelto di puntare più che mai sul colore per i suoi modelli attuali. Secondo François Farion: «Renault ha sempre cercato colori da vivere». E completa questa affermazione spiegando che uno degli obiettivi del marchio è «portare il colore nelle strade. » Ma i colori sono destinati a trasformarsi: «Alla tradizionale tonalità uniforme, Renault vorrebbe sostituire una maggiore raffinatezza e sottigliezza.» Come ? Giocando maggiormente sugli abbinamenti, sulle texture o sulle tonalità interferenziali rese possibili dalla tecnologia che, come la moda e le tendenze, è in continua evoluzione! Da seguire nei prossimi modelli…
