Clio, 33 anos de memórias publicitárias

Com 33 anos de história, a saga publicitária do Clio é tão notável quanto a carreira deste modelo icónico, o modelo francês mais vendido do mundo, com mais de 16 milhões de unidades vendidas em 33 anos. O utilitário urbano «que tem tudo de um grande» tem sido uma fonte de inspiração frutífera para os publicitários, tal é o número de campanhas e slogans memoráveis que lhe foram dedicados desde o seu lançamento, em 1990. Foi, aliás, nessa mesma altura que Arnaud Belloni iniciou a sua carreira… no marketing e na publicidade. Aquele que é hoje Diretor-Geral de Marketing Global da Renault relembra 33 anos de memórias publicitárias.

Um início «especial»

Desde o seu lançamento, em 1990, o Renault Clio foi um sucesso. A recepção da imprensa e do público foi unânime. Embora o carro tenha tido um bom início, Arnaud Belloni não partilha do mesmo entusiasmo em relação à primeira campanha televisiva «Clio Transformers ». Ele lembra-se de ter pensado na altura: «Como é possível estragar um anúncio de um carro tão importante como o Clio?». Em retrospetiva, os efeitos (muito) especiais desse anúncio não prejudicaram o utilitário urbano. Acima de tudo, foi rapidamente esquecido em favor dos seguintes, que ficaram na memória de todos e «que corrigiram o rumo com brilhantismo», precisa Arnaud Belloni com um sorriso.

Os anos 90, filmes de culto

Para ele, os anúncios publicitários dos anos 90 estão entre os melhores de sempre. Apreciou particularmente a trilogia humorística destinada ao mercado francês, cujo slogan, agora de culto, era «Renault Clio: tem tudo de um grande ». Por ordem cronológica, o episódio russo foi transmitido em primeiro lugar (em 1992), seguido do chinês em 1994 e, por fim, do do «padrinho siciliano» em 1995.

Segundo as próprias palavras do júri que elegeu o Clio como «Carro do Ano de 1991» , este tinha, de facto, «tudo o que caracteriza um grande carro»:«o novo carro pequeno tem um estilo notável, um bom nível de qualidade, um espaço generoso e uma variedade de equipamentos nunca antes oferecidos num modelo deste tamanho».

Na mesma linha humorística e excêntrica, Arnaud Belloni lembra-se com precisão da frase final do anúncio do Clio Baccara de 1991. Ao filho de um emir extremamente rico, que deseja suceder ao pai, é-lhe pedido que renuncie ao seu Clio com o argumento de que «não é suficientemente caro, meu filho ».

Ao mesmo tempo, o Reino Unido beneficiou de uma saga publicitária cuja longevidade foi proporcional ao seu sucesso: a série «Papa e Nicole». Os vários episódios transmitidos entre 1991 e 1998 marcaram toda uma geração de telespectadores do outro lado do Canal da Mancha.

O sentido de humor e a forma de expressão

Acontece que uma campanha publicitária seja tão bem-sucedida que se torne mais conhecida do que o próprio produto. Assim, Arnaud Belloni recorda-se (e não é, sem dúvida, o único) do curta-metragem de 1999 para a série limitada MTV do Clio II. A notoriedade do anúncio ultrapassou largamente a de uma versão que se manteve muito restrita. A repetição frenética e concisa do famoso «Get up ah…» pelo protagonista, que é o que ele «ouve» do refrão da canção de James Brown «Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine », é irresistivelmente engraçada. Uma arma infalível para criar buzz!

Arnaud Belloni conclui esta primeira seleção, que vai de 1990 até aos anos 2000, com uma constatação: «A maioria dos anúncios publicitários que me marcaram têm todos uma coisa em comum: o sentido de humor». E poderíamos acrescentar também o dom da frase. Prova disso é o slogan memorável do anúncio de 2009 do Clio III, cuja escolha de palavras é tão hábil que Arnaud gostaria de ter sido o seu autor: «Renault Clio, um sinal exterior de riqueza interior».

O poder das belas imagens e de uma boa música

Para além do humor e da ironia, foram utilizadas outras «armas» publicitárias para o Clio IV e o Clio V, nomeadamente recorrendo ao registo emocional. O anúncio exibido em 2019 no Reino Unido é, assim, notavelmente empenhado. Com o sucesso mundial dos Oasis , «Wonderwall», como banda sonora, o enredo narra a longa relação entre duas jovens que mantêm correspondência e que, ao longo dos anos, se transforma numa história de amor, enquanto as cinco gerações do Clio se sucedem ao seu lado.

O anúncio publicitário de 2022 é uma viagem divertida e colorida ao universo retro dos anos 90 e 2000. O efeito «banda desenhada» e a banda sonora «Video killed the radio star» encantaram Arnaud Belloni. A moda dos «youngtimers» está na moda e o Clio é um verdadeiro ícone do final do século XX!

Arnaud Belloni conclui a sua seleção dos anúncios mais marcantes da Clio com a mais recente criação da marca: a campanha «A energia muda, o amor permanece », acompanhada por uma banda sonora composta por um remix de «Oh l’amour», um sucesso dos anos 80, que considera «um verdadeiro sucesso». «A realização, ao mesmo tempo muito “fashion” (na moda) e premium (de gama alta)», encaixa na perfeição na imagem do Novo Clio, agora equipado com um motor E-Tech totalmente híbrido.

Uma surpresa para o final do ano

Consciente deste rico legado publicitário, Arnaud Belloni promete-nos: os anúncios do Clio ainda vão continuar a surpreender. Para celebrar os 33 anos de publicidade do Clio, ele antecipa a surpresa para o final deste ano: a exibição, no próximo mês de dezembro, de um novo anúncio do Clio, fruto de uma carta branca artística concedida ao rapper belga Scylla. A música, a letra e a realização foram «feitas à medida» para o Renault Clio. A saga publicitária continua e o Clio ainda não deixou de ser uma estrela.