O nome do veículo que marca o início da ofensiva de produtos da Renault a nível internacional acaba de ser revelado: Renault Kardian. Para este futuro SUV urbano, destinado inicialmente ao mercado sul-americano, era necessário um nome que evocasse simultaneamente robustez e agilidade e que tivesse uma sonoridade decididamente internacional. Como se pode explicar este nome e descrever o que ele evoca? Sylvia, responsável pela estratégia de denominações na Direção de Marketing Global da marca Renault, propõe uma análise detalhada desta denominação, em sílabas e letras – sem esquecer as associações de ideias inscritas no ADN deste modelo destinado a ultrapassar fronteiras.
Por Suvi KALLIO-SIMONNOT
A história de um cliente com o seu carro começa sempre com um nome, as associações que este suscita e as emoções que é capaz de despertar. No segmento dos SUV e dos crossovers, são frequentemente as associações de robustez e agilidade que são destacadas nos nomes dos modelos. Na Renault, já houve vários modelos cujos nomes começam por «K»: Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015) ou ainda Kiger (2021). Primeiro veículo de uma futura gama a nível internacional, o Renault Kardian insere-se nesta linha de nomes com sonoridades marcantes.
A Renault Kardian vem completar a nossa gama de nomes e ilustra a «Renaulution» a nível internacional. Pronunciamo-lo à francesa, pois a Renault é uma marca francesa – um pouco como o «French Touch».
Um nome sinónimo de proteção e vitalidade
As raízes do nome Renault Kardian encontram-se, no entanto, na língua inglesa. De facto, à primeira audição, o nome evoca a palavra «guardian», que simboliza proteção e robustez. Esta impressão é reforçada pela presença de consoantes fortes: K, R e D. Mas há outra conotação forte, como explica Sylvia: «O que é interessante no Renault Kardian é a sua conotação de vivacidade e agilidade. De facto, remete para o cardio: o desporto, o dinamismo e a adrenalina».
Do ponto de vista das conotações mais suaves do nome, podem associar-se-lhe outras emoções: «A sua construção em torno das duas «A», Kar-dian, remete também para a vertente de segurança do nosso veículo», esclarece Sylvia.
Por fim, se olharmos para a primeira sílaba do nome, «kar», é a palavra «carro» que se ouve no início do nome. É difícil encontrar um simbolismo melhor do que este!
Uma nova etapa da Renaulution
O Kardian vem reforçar a presença da Renault a nível internacional. Em breve, fará a sua entrada no mercado da América Latina, a complementar o Alaskan e o Oroch, antes de ser comercializado noutros países do mundo: «Este veículo ilustra a “Renaulution” da Renault a nível internacional, com um modelo tecnológico, seguro e que continua a proporcionar muito prazer de condução e agilidade», conclui Sylvia.
