Renault nos Campos Elísios: mais de um século de história e um novo espaço de exposição

Há mais de um século que a Renault ocupa um local emblemático no coração de Paris: a avenida dos Campos Elísios. Mais do que um simples showroom, esta montra é o reflexo da inovação, do saber-fazer e da ousadia da marca. Depois do Atelier Renault, chega agora a vez do Défilé Renault — o carwalk Renault™ —, que abriu as suas portas no passado dia 17 de setembro. Uma nova página está a ser escrita para a Renault nos Champs-Élysées, dando continuidade àhistória do Renault Group, uma história única onde se misturam prestígio, paixão automóvel e modernidade.

Uma presença pioneira na «avenida mais bonita do mundo»

Em 1910, Louis Renault escolheu os Champs-Élysées para instalar o primeiro showroom da Renault, no número 51. Visionário, já percebia o potencial único desta avenida, vitrine da França no mundo e, por isso, local ideal para apresentar as suas criações ao público. A poucos passos do Grand Palais, onde se realizava na altura o Salão do Automóvel, estabelecer-se nesta artéria de prestígio fazia parte de uma estratégia óbvia: captar a atenção de uma clientela internacional e proporcionar à Renault um palco à altura das suas ambições.

Ao longo das décadas, a Renault nunca deixou de reinventar a sua presença nos Champs-Élysées. Na década de 1930, o local sofreu uma primeira transformação. Posteriormente, em 1962, surgiu o Pub Renault: um espaço único na Europa, concebido não tanto como um simples showroom, mas sim como um local de convívio e de valorização da imagem da marca. Com este conceito inovador, a Renault inaugurou uma nova era: a das «carros para viver», em que a experiência em torno do automóvel é tão importante quanto a própria mecânica.

No início dos anos 2000, o showroom transformou-se no Atelier Renault, a personificação do slogan «Renault, criador de automóveis». Durante mais de vinte anos, este espaço acolheu exposições, eventos culturais, apresentações de protótipos e inovações tecnológicas, com uma média de cerca de 1,8 milhões de visitantes por ano. Verdadeira montra internacional da Renault, impôs-se então como um local de visita obrigatória tanto para os apaixonados por automóveis como para os curiosos vindos de todo o mundo.

Um cenário estratégico para a imagem e a experiência da Renault

Se a Renault sempre manteve a sua presença na «avenida mais bonita do mundo», não foi apenas pelo prestígio do local. Este showroom da Renault nos Champs-Élysées responde a várias ambições fundamentais.

Em primeiro lugar, permiteproporcionar uma experiência única aos visitantes. O espaço foi concebido como um local de convívio, de intercâmbio e de descobertas. Clientes, turistas, entusiastas ou famílias podem mergulhar no universo da Renault, experimentar as inovações em primeira mão, descobrir os veículos icónicos e compreender a mobilidade do futuro.

Esta presença constitui também um símbolo forte do saber-fazer francês. Nesta avenida mundialmente conhecida, onde se cruzam marcas de luxo, gastronomia e alta-costura, a Renault personifica a excelência industrial e tecnológica francesa. O automóvel é aqui apresentado como um estilo de vida, na encruzilhada entre o design, a engenharia e a emoção.

Por fim, a Renault participou ativamente no projeto de revitalização dos Champs-Élysées. Num contexto de transformação urbana e comercial, a marca contribui para dar nova vida à avenida, propondo um espaço moderno, aberto e atraente. Este local torna-se, assim, um ponto de encontro privilegiado entre a marca e o mundo, mas também um laboratório de experiências relacionadas com a mobilidade e as novas expectativas dos clientes.

O «Desfile da Renault»: o início de uma nova era

A Renault inaugura um novo capítulo com o Défilé Renault - the carwalk Renault™, concebido pelo arquiteto Franklin Azzi. Este projeto, que abriu as suas portas no passado dia 17 de setembro, no n.º 53 dos Champs-Élysées, marca uma verdadeira revolução.

Concebido como um laboratório de mobilidade, este espaço oferece uma experiência imersiva e diversificada. A exposição permanente da Renault, com 18 veículos, coexiste com uma ágora central destinada a conferências, exposições temporárias e transmissões em direto. Os visitantes podem aqui financiar, comprar ou alugar o seu automóvel, descobrir as últimas inovações e usufruir do serviço pós-venda da Renault. A Renault desenvolveu também um gémeo digital deste espaço, situado num universo virtual sofisticado que percorre os 125 anos de história da marca através de um percurso interativo, no qual os visitantes podem deslocar-se para descobrir 85 modelos, desde os mais antigos aos mais recentes.

O próprio nome, «Défilé Renault», ilustra a ambição deste espaço. O jogo de palavras com o «carwalk» (uma referência à passerelle da moda, onde os modelos desfilam para destacar as criações dos designers) sublinha o paralelo entre o mundo automóvel e a alta-costura: cada visitante é convidado a participar num desfile onde o design, a elegância e a inovação se dão citação.

Com este novo cenário, a Renault reafirma, mais do que nunca, o seu papel de pioneira e de protagonista da mobilidade do futuro, aliando a sua herança histórica à visão do futuro.