Clio, 33 de ani de amintiri din lumea publicității

Cu o istorie de 33 de ani, saga publicitară a modelului Clio este la fel de remarcabilă ca și cariera acestui model iconic, cel mai vândut model francez din lume, cu peste 16 milioane de exemplare comercializate în 33 de ani. Mașina de oraș „care are tot ce-i trebuie unei mașini mari” a fost o sursă de inspirație fructuoasă pentru agenții de publicitate, având în vedere numărul mare de campanii și sloganuri memorabile dedicate ei încă de la debutul său, în 1990. De altfel, în același moment și-a început cariera Arnaud Belloni… în marketing și publicitate. Cel care este astăzi Global Chief Marketing Officer pentru Renault revine asupra a 33 de ani de amintiri publicitare.

Un început „special”

Încă de la lansarea sa, în 1990, Renault Clio a cunoscut un mare succes. Reacția presei și a publicului a fost unanimă. Deși mașina a avut un debut promițător, Arnaud Belloni nu împărtășește același entuziasm în ceea ce privește prima campanie televizată „Clio Transformers ”. Își amintește că s-a întrebat la vremea respectivă: „Cum este posibil să strici o reclamă pentru o mașină atât de importantă precum Clio?”. Privind în retrospectivă, efectele (foarte) speciale ale acestui film nu au afectat imaginea mașinii de oraș. Mai ales că a fost repede uitat în favoarea celor următoare, care au rămas în memoria tuturor și „au corectat situația cu brio”, precizează Arnaud Belloni zâmbind.

Anii '90, filme de cult

Pentru el, spoturile publicitare din anii ’90 se numără printre cele mai bune din toate timpurile. A apreciat în mod deosebit trilogia umoristică destinată pieței franceze, al cărei slogan, devenit între timp unul cult, era „Renault Clio: are tot ce-i trebuie unei mașini mari ”. În ordine cronologică, episodul rus a fost difuzat primul (în 1992), urmat de cel chinez în 1994 și apoi de cel cu „nașul sicilian” în 1995.

După cum se poate citi chiar din cuvintele juriului care a desemnat modelul Clio „Mașina anului 1991” , aceasta avea într-adevăr „toate calitățile unui model de clasă superioară”:„noul model compact are un stil remarcabil, un nivel ridicat de calitate, un spațiu generos și o gamă bogată de dotări nemaiîntâlnite până atunci la un model de această dimensiune”.

În același stil umoristic și neconvențional, Arnaud Belloni își amintește cu exactitate replica finală din reclama Clio Baccara din 1991. Fiului unui emir extrem de bogat, care dorea să îi ia locul tatălui său, i se cere să renunțe la Clio-ul său pe motiv că „nu e destul de scump, fiule ”.

În același timp, Regatul Unit s-a bucurat de o serie de reclame a cărei longevitate a fost proporțională cu succesul său: serialul „Papa și Nicole”. Numeroasele episoade difuzate între 1991 și 1998 au marcat o întreagă generație de telespectatori de peste Canalul Mânecii.

Simțul umorului și al formulării

Se întâmplă ca o campanie publicitară să aibă un succes atât de mare încât să devină mai cunoscută decât produsul în sine. Astfel, Arnaud Belloni își amintește (și cu siguranță nu este singurul) de scurtmetrajul din 1999 pentru seria limitată MTV a modelului Clio II. Notorietatea spotului a depășit cu mult pe cea a unei versiuni care a rămas, în schimb, foarte puțin cunoscută. Repetarea frenetică și lapidară a celebrului „Get up ah…” de către protagonist, care este ceea ce „aude” din refrenul cântecului lui James Brown „Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine ”, este irezistibil de amuzantă. O armă de neînvins pentru a crea buzz!

Arnaud Belloni încheie această primă selecție, care acoperă perioada din 1990 până în anii 2000, cu o constatare: „Majoritatea spoturilor publicitare care m-au marcat au toate un lucru în comun: simțul umorului”. Și am putea adăuga, de asemenea, talentul de a găsi formulele potrivite. Dovadă stă sloganul memorabil al reclamei din 2009 pentru Clio III, a cărui alegere a cuvintelor este atât de abilă încât Arnaud și-ar fi dorit să fie autorul acesteia: „Renault Clio, un semn exterior al bogăției interioare”.

Puterea imaginilor frumoase și a unei muzici de calitate

După umor și ironie, pentru modelele Clio IV și Clio V au fost folosite și alte „arme” publicitare, în special apelând la emoție. Spotul difuzat în 2019 în Regatul Unit este astfel unul deosebit de angajat. Pe fundalul muzical al hitului mondial al formației Oasis , „Wonderwall”, scenariul relatează lunga relație dintre două tinere corespondente, care se transformă de-a lungul anilor într-o poveste de dragoste, în timp ce pe lângă ele se succed cele cinci generații de Clio.

Spotul publicitar din 2022 este o incursiune distractivă și plină de culoare în universul retro al anilor '90 și 2000. Efectul de „benzi desenate” și coloana sonoră „Video killed the radio star” l-au încântat pe Arnaud Belloni. Moda mașinilor „youngtimer” este în plină ascensiune, iar Clio este o adevărată icoană a sfârșitului secolului XX!

Arnaud Belloni își încheie selecția de reclame memorabile ale mărcii Clio cu cea mai recentă realizare a acesteia: campania „Energia se schimbă, dragostea rămâne ”, acompaniată de o coloană sonoră alcătuită dintr-un remix al piesei „Oh l’amour”, un hit al anilor ’80, pe care el o consideră „un adevărat succes”. „Realizarea, care este atât foarte «fashion» (la modă), cât și premium (de lux)”, se potrivește perfect cu imaginea modelului Nouvelle Clio, dotat acum cu un motor E-Tech full hybrid.

O surpriză pentru sfârșitul anului

Conștient de această bogată moștenire publicitară, Arnaud Belloni ne promite că reclamele Clio nu au încetat să ne surprindă. Pentru a sărbători cei 33 de ani de publicitate Clio, el anunță în avanpremieră surpriza de la sfârșitul acestui an: difuzarea, în luna decembrie, a unei noi reclame pentru Clio, rezultatul unei libertăți artistice totale acordate rapperului belgian Scylla. Muzica, versurile și regia au fost „realizate pe măsură” pentru Renault Clio. Saga publicitară continuă, iar Clio nu a încetat să fie o vedetă.