Numele vehiculului care marchează începutul ofensivei de produse a Renault pe plan internațional tocmai a fost dezvăluit: Renault Kardian. Pentru acest viitor SUV urban, destinat inițial pieței sud-americane, era nevoie de un nume care să evoce atât robustețea, cât și agilitatea, și care să aibă o rezonanță cu adevărat internațională. Cum se poate explica acest nume și cum se poate descrie ceea ce sugerează el? Sylvia, responsabilă cu strategia denumirilor în cadrul Direcției de Marketing Global a mărcii Renault, propune o analiză detaliată a acestei denumiri, pe silabe și litere – fără a uita de asocierile de idei înscrise în ADN-ul acestui model destinat să depășească granițele.
De Suvi KALLIO-SIMONNOT
Povestea unui client cu mașina sa începe întotdeauna cu un nume, cu asocierile pe care acesta le trezește și cu emoțiile pe care acest nume le poate stârni. În segmentul SUV-urilor și al crossover-urilor, denumirile pun adesea în evidență asocierile cu robustețea și agilitatea. La Renault, au existat deja mai multe modele cu denumiri începând cu litera „K”: Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015) sau chiar Kiger (2021). Primul vehicul dintr-o viitoare gamă la nivel internațional, Renault Kardian își găsește locul în această serie de denumiri cu rezonanță puternică.
Renault Kardian completează gama noastră de denumiri și ilustrează „Renaulution” la nivel internațional. Îl pronunțăm în stil francez, deoarece Renault este o marcă franceză – cam ca „French Touch”.
Un nume care înseamnă protecție și vitalitate
Rădăcinile numelui Renault Kardian se află totuși în limba engleză. Într-adevăr, la prima ascultare, numele evocă cuvântul „guardian”, care simbolizează protecția și robustețea. Această impresie este întărită de prezența unor consoane puternice: K, R și D. Dar există și o altă asociație puternică, așa cum explică Sylvia: „Ceea ce este interesant la Renault Kardian este faptul că evocă vivacitatea și agilitatea. De fapt, acesta face referire la cardio: sportul, dinamismul și adrenalina”.
Din perspectiva sunetelor mai blânde ale numelui, acesta poate evoca și alte emoții: „Structura sa, bazată pe cele două litere «A», Kar-dian, face referire și la aspectul de siguranță al vehiculului nostru”, precizează Sylvia.
În fine, dacă ne uităm la prima silabă a numelui, „kar”, cuvântul „mașină” este cel care se aude la începutul numelui. E greu să găsești o simbolistică mai potrivită!
O nouă etapă a „Renaulution”
Kardian consolidează prezența Renault pe plan internațional. Acesta va fi lansat în curând pe piața din America Latină, completând gama formată din Alaskan și Oroch, înainte de a fi comercializat și în alte țări din lume: „Acest vehicul ilustrează strategia «Renaulution» a Renault la nivel internațional, fiind un model tehnologic, sigur și care oferă, ca întotdeauna, multă plăcere la volan și agilitate”, concluzionează Sylvia.
