A fost odată ca niciodată… Austral

Dauphine, Espace, Twingo, Clio etc. – numele emblematice ale autovehiculelor Renault fac parte din cultura populară și din imaginarul colectiv. Cum va fi însă în cazul viitoarelor modele ale mărcii? Dezvăluind numele viitorului său SUV, Renault își prezintă noua strategie de denumire și își concretizează ambiția de reînnoire.

 Renault ȘI NUMELE: O LUNGĂ ISTORIE

Renault nu a aplicat întotdeauna aceeași strategie de denumire. Cu toate acestea, deși litera „R” – de la Renault, evident – urmată de un număr a fost folosită timp de câteva decenii pentru a denumi vehiculele mărcii, sistemul său de denumire a fost, în general, bazat pe nume proprii de-a lungul istoriei sale.

Mult mai puternică, denumirea nominală permite, într-adevăr, să se confere sens și emoție unui model. Un aspect esențial pentru o marcă care dorește să creeze o legătură cu clienții săi!

Acest tip de denumire permite, de altfel , să se joace cu lungimea numelor și cu sonoritățile : „Numele scurte, cu sonorități vesele, pe care le cunoaștem astăzi, precum Clio sau ZOE, sunt folosite pentru a denumi vehicule mici, urbane și agile, în timp ce numele mai lungi, cu sonorități mai solide, precum Talisman, evocă latura prestigiului și aspectul mai impunător al vehiculului”, explică Sylvia.

Anumite denumiri au depășit chiar și conceptele și modelele de mașini, marcând astfel istoria automobilului. Este cazul, de exemplu, al modelului Espace, o denumire cu adevărat plină de sens, deoarece întruchipează spațiul din interiorul mașinii, sau al modelului Twingo, o denumire foarte„punchy” care exprimă dinamismul.

GĂSIND NUMELE POTRIVIT: O MUNCĂ DE LUNGĂ DURATĂ

Numele unui vehicul este rezultatul unui proces îndelungat, care începe cu mai mulți ani înainte de lansarea acestuia. Pentru a găsi simbioza perfectă între nume, identitatea noului vehicul, clienții cărora li se adresează, dar și valorile și personalitatea mărcii, sunt implicați mai mulți actori-cheie ai companiei. Departamentele de Marketing, Design, Produs și Juridic lucrează astfel mână în mână, uneori asistate de agenții specializate în crearea de nume.

„Renault dispunem de un adevărat know-how. Când lucrăm la un nume, intrăm în simbioză cu vehiculul, cu promisiunea pe care o transmite și cu avantajele sale. Ne concentrăm foarte mult pe emoțiile pe care le trezește, precum și pe percepția asupra sa și pe publicul țintă căruia i se adresează.”

Există trei opțiuni principale pentru a găsi un nume, explică Sylvia.

Prima opțiune constă în reutilizarea unui nume istoric, iconic, care a marcat istoria mărcii și pe care se poate valorifica. Acesta este, de altfel, cazul numelui Mégane, reinventat și modernizat pentru a deveni Mégane E-TECH Electric, denumirea noii berline compacte de ultimă generație de la Renault, care va fi lansată pe piață la începutul anului 2022. A doua opțiune: selectarea numelor disponibile în vasta bază de date a numelor deja înregistrate de Renault și îmbogățită constant.

Dispunem de o bază de date foarte bogată cu denumiri aparținând Renault. Suntem mândri de ea, îi suntem foarte atașați și o protejăm. Este sursa noastră, istoriile noastre, patrimoniul nostru de denumiri.

A treia și ultima opțiune: să dați frâu liber creativității, propunând nume noi.

O listă lungă, care la început cuprindea câteva zeci de nume, se reduce treptat pe parcursul unei serii de „teste de impact” juridice, lingvistice și culturale, efectuate în toate țările în care va fi comercializat viitorul vehicul. O „listă scurtă” cu trei denumiri este în cele din urmă prezentată „conducerii de vârf” și directorului general, care ia decizia în favoarea celui care se potrivește cel mai bine cu viziunea sa asupra vehiculului. Pentru viitorul SUV de nouă generație al mărcii, purtător al unor mari ambiții, acesta va fi Austral!

AUSTRAL: UN NOU IMPULS PENTRU STRATEGIA DE DENUMIRE A MARCII Renault

Denumirea „Austral” face parte din baza de denumiri Renault încă din 2005 și îndeplinește numeroase criterii din punctul de vedere al denumirilor.

Derivat din cuvântul latin „australis”, acesta evocă spontan culorile și căldura sudului, natura liniștitoare și spațiile vaste. O promisiune de deschidere către un câmp nelimitat de posibilități, care funcționează în multe limbi europene. În franceză, desigur, ceea ce permite Renault să-și revendice rădăcinile, dar și în spaniolă, engleză, italiană etc. O dimensiune internațională care se potrivește perfect unui vehicul care va fi comercializat în toată Europa și nu numai.

Cu o încărcătură semnificativă și emoțională prin asocierile pe care le trezește, acest nume se potrivește perfect și cu poziționarea vehiculului: un SUV din segmentul C, pregătit să facă față oricărei situații. Pronunția sa echilibrată și armonioasă, datorită dublei litere A și combinației de consoane centrale „STR”, îl face, de asemenea, un nume „ușor de pronunțat” și „cu un sunet plăcut”, evocând forța SUV-ului și controlul.

În plus, se potrivește deosebit de bine cu identitatea și strategia mărcii. O marcă modernă, caldă, apropiată de oameni și în serviciul acestora.

Austral, un suflu nou care prefigurează „Noua Vală” anunțată de Luca de Meo, întruchipează astfel alchimia atât de căutată între asocierile pe care le trezește numele, sonoritățile sale, produsul și marca. Așa cum spune Sylvia,„numele a fost dezvăluit, cortina s-a ridicat și magia își poate face acum efectul…”