Die Marke Renault: 120 Jahre Entwicklung

Das Logo ist ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmensidentität. Es wird sogar zum Inbegriff des Unternehmens an sich: Man muss nur den Ausdruck „die Marke mit dem Rhombus“ aussprechen, um sofort zu wissen, dass es sich um Renault handelt. Die Markenidentität lässt sich somit seit 90 Jahren durch die Buchstaben des Namens „Renault“ und durch das rhombusförmige Logo zusammenfassen.

1898: Gründung eines Unternehmens

Unser Unternehmen wurde 1898 gegründet. Es wurde von den drei Brüdern Louis, Marcel und Fernand Renault ins Leben gerufen; der ursprüngliche Name unseres Unternehmens lautete „Renault-Frères“, und aus den Initialen zweier Brüder entstand im Jahr 1900 das erste Logo. So bildeten zwei ineinander verschlungene „R“ in einem Medaillon im „Art-Nouveau“-Stil unser allererstes Firmenlogo.

Im Jahr 1906 wurde das Medaillon durch ein Emblem ersetzt, das unseren Sieg beim ersten Grand Prix des Automobile Club de France darstellte. Louis Renault, der nun allein an der Spitze seines Unternehmens stand, benannte „Renault-Frères“ 1910 in „Société des Automobiles Renault“ um, bevor er den Namen 1922 in „Société Anonyme des Usines Renault“ änderte.

Im Jahr 1923 wurde beschlossen, unsere Fahrzeuge erstmals mit einem Emblem an der Motorhaube auszustatten, um die Wiedererkennbarkeit unserer Produkte zu stärken. Die Wahl fiel auf ein rundes Gitter, in dessen Mitte der Name „Renault“ eingraviert war. Dieses Logo verband das Nützliche mit dem Notwendigen: Hinter dem Gitter verbarg sich am Ende der Motorhaube … die Hupe! Die Vorschriften verlangten nämlich, dass diese vorne hinter einem Metallgitter angebracht werden musste. Angepasst an die besondere Form der sogenannten „Alligator“-Motorhauben von Renault (in Form einer Krokodilschnauze) erstreckt sich das Logo zu beiden Seiten der Mittelkante.

1925: Die Einführung des „Losange“

Das runde Logo von 1923 erhielt schon bald eckige Züge, zweifellos, um sich besser an die Linienführung der dihedralförmigen Motorhauben anzupassen, die aus zwei Halbebenen mit einer Mittelkante bestehen.

In den 1930er Jahren entwickelte sich das Unternehmensimage weiter und setzte sich nach und nach im gesamten Unternehmen durch. Zu dieser Zeit wurde auch der berühmte Slogan „Renault, l’Automobile de France“ gewählt.

Die Verstaatlichung von Renault am 16. Januar 1945 markiert eine Wende im Status unseres Unternehmens, das fortan als „Régie Nationale des Usines Renault“ firmiert. Der Name „Renault“ wird als Marke verwendet, und der Markenslogan lautet nun: „Mehr denn je: Renault, das Auto Frankreichs “.

1972: Die berühmte Raute

Um dem Rhombus noch mehr Ausdruckskraft zu verleihen, beschloss unser Unternehmen 1972, ihn so weit wie möglich zu vereinfachen und durch ein Logo mit parallelen Streifen zu ergänzen, das zugleich schlicht und raffiniert, technisch und ästhetisch ist. Der Renault 5 war das erste Modell mit dem „neuen Rhombus“.

Im Jahr 1985 entstand einer der bekanntesten Slogans, der auch heute noch nachhallt: „Renault, Autos zum Genießen “.

Im Jahr 1992 wurde unser Emblem schlichter und durch sein dreidimensionales Relief auch massiver, behielt dabei jedoch seine große Eleganz bei. Dieses Emblem steht für die Qualität und Robustheit der Produkte.

Im Jahr 2000 führte unsere Marke den neuen Slogan „Créateur d’Automobiles “ ein; 2004 wurde das Corporate Design modernisiert, indem die Raute in ein gelbes Quadrat gesetzt wurde, um ihre Plastizität und Substanz hervorzuheben. Drei Jahre später, mit der Einführung der Elektrofahrzeuge, lancierte der Renault Group seinen internationalen Slogan „Renault – Drive the Change “, der in Frankreich mit „Changeons de vie, changeons l’automobile “ übersetzt wurde und als Symbol für die Innovationskraft des Unternehmens im Zuge der Einführung der Z.E.-Elektrofahrzeugreihe steht.

2015: Renault – Passion for life

Seit seinen Anfängen ist die Geschichte von Renault geprägt von innovativen, durchdachten und praktischen Fahrzeugen. Im Jahr 2012 wurde dieser wesentliche Bestandteil der Unternehmens-DNA mit dem erneuten Bestreben verbunden, eine emotionalere Beziehung zu den Kunden aufzubauen – was sich heute in den einladenden, sinnlichen und attraktiven Linien des Clio, Captur und Twingo, aber auch des neuen Kadjar und Espace widerspiegelt.

Alle diese Modelle zeichnen sich durch ein markantes Design aus, mit einem größeren und vertikaler angeordneten „Losange“, der zentral und dominant auf der Motorhaube platziert ist. Er verleiht unseren Fahrzeugen ein neues Erscheinungsbild und macht sie auf den ersten Blick unverwechselbar.

Da die Erneuerung der Modellpalette bereits in vollem Gange ist, hat Renault beschlossen, seinen neuen Slogan „Renault – Passion for life* “ einzuführen, der die Leidenschaft unserer Ingenieure und Designer widerspiegelt: den Alltag der Autofahrer genau zu beobachten und ihnen Autos anzubieten, die ihr Leben schöner machen…