Cuando el rombo se renueva

A nadie se le ha pasado por alto. Durante el anuncio del plan «Renaulution», un nuevo rombo de Renault lucía con orgullo detrás de Luca de Meo, CEO del Renault Group, así como en la parrilla del Renault 5 Prototype. Desde entonces, este nuevo símbolo se está implantando progresivamente, sin bombo ni platillos. Primero con la nueva campaña publicitaria del ZOE y, después, en las redes sociales de la marca. Un lanzamiento que pretende ser sobrio, pero eficaz.

Un nuevo logotipo para impulsar la marca hacia una nueva era

A lo largo de su historia, Renault ha renovado su identidad visual en varias ocasiones. Pero hay algo que no ha cambiado desde 1925: el rombo que sirve de base al logotipo. Fácilmente reconocible, se ha convertido en un símbolo emblemático de la marca. Con sus ángulos, que se adaptaban a los capós de la época con forma de diedro, esta figura geométrica se impuso a Louis Renault. Desde entonces, ¡el rombo de Renault se ha rediseñado nada menos que ocho veces! Nueve, contando con la última versión. Esto demuestra lo mucho que la marca se esfuerza por evolucionar con los tiempos.

Creado en 1992, aunque rediseñado en 2015, el último logotipo de Renault empezaba a quedar anticuado. Para responder a los retos de una marca internacional moderna, pero también a la diversidad de sus canales de comunicación —especialmente los digitales—, se llevaba estudiando una nueva versión desde 2019, explica Gilles Vidal. «Un punto de equilibrio entre el reconocimiento del legado de la marca y la entrada en una nueva era, símbolo del futuro », el logotipo recientemente presentado, más moderno y vibrante, aspira a ir más allá de la notoriedad, ya consolidada. ¿El objetivo? «Acompañar los cambios que se están produciendo actualmente» y convertir a Renault en una marca más cercana y generadora de valores humanos.

Por eso, como era de esperar, se desveló durante la presentación del plan estratégico «Renaulution» y se integró en la parrilla del Renault 5 Prototype. La magnífica acogida que recibió convenció a los directivos de la marca para lanzar oficialmente su nuevo logotipo inmediatamente después. «Fue en el Renault 5 Prototype donde lo incorporamos por primera vez. Para nosotros fue un magnífico campo de pruebas. Ante el entusiasmo y las opiniones muy positivas que recibimos en torno a este logotipo, decidimos lanzarlo », confiesa Gilles Vidal.

UN ROMBO AÚN MÁS EMBLEMÁTICO

Para Gilles Vidal, el rombo encarna esencialmente a Renault. Conservar esta forma geométrica universal era algo obvio. «Lo hemos rediseñado para que resulte más icónico, a la vez sencillo y cargado de significado, un auténtico sello atemporal, sin efectos ni colores superfluos, con una reinterpretación contemporánea de las líneas, parte esencial de nuestro legado gráfico», explica. Históricamente, Renault ya había utilizado la línea para convertir su logotipo en un icono. En 1946, 1959 y 1972. Pero, lejos de ceder a ninguna moda, Gilles Vidal nos explica que «se trata, con la línea, de contar una historia, la de una simbiosis, de un ciclo, de un recorrido entre dos rombos que se entrelazan mediante un efecto óptico, creando una complementariedad y una impresión de movimiento continuo». Más que el tratamiento, es el dibujo, muy característico, lo que llama la atención. Limpio, sin firma ni tipograma, este nuevo logotipo ha sido concebido para cobrar vida en movimiento. El diseño plano facilita su animación, por ejemplo, en soportes de vídeo o digitales, pero también en los vehículos, para su secuencia de bienvenida. Este nuevo logotipo se irá aplicando progresivamente en los vehículos Renault. Aparecerá con orgullo en los que se lancen a partir del año que viene. «De aquí a 2024, toda la gama Renault lucirá este nuevo emblema», concluye Gilles Vidal.