Noul model Dacia ajunge în showroom-uri

În puțin peste 15 ani, Dacia a revoluționat de mai multe ori regulile pieței auto, rămânând în același timp în ton cu stilul de viață al clienților săi. În 2022, marca își completează poziționarea unică cu un model de reprezentanță inedit, care îmbină simplitatea și autenticitatea, natura și tehnologia.

O vitrină inspirată din noua identitate vizuală a mărcii

Anunțată în urmă cu un an de Luca de Meo, „Renaulution” avea, printre altele, scopul de a „redă mai multă forță mărcilor din cadrul Renault Group, fiecare având un teritoriu clar și diferențiat”. Câteva luni mai târziu, Dacia a dezvăluit noua sa identitate vizuală. Aceasta este reprezentată în primul rând de un logo minimalist , inspirat de obiecte din universul atelierelor auto și al mecanicii, precum roți dințate, lanțuri sau unelte. Toate aceste obiecte sunt asociate cu forța, fiabilitatea și funcționalitatea. Esența logo-ului, emblema, simplă și precisă, prezintă unirea literelor D și C din Dacia, ca două piese simetrice care formează o verigă a unui lanț. Un simbol al solidității și al legăturii. În cele din urmă, Dacia a renunțat la albastru în favoarea verde-kaki și a unei palete de culori complet noi, care evocă spațiile largi și spiritul outdoor al mărcii.

Definită la nivel intern, împreună cu echipele de design, noua identitate vizuală a reprezentanțelor Dacia se bazează pe aceste elemente identitare și grafice, care apar începând din iunie 2021 pe materialele de comunicare ale mărcii. La exterior, un totem mare marchează intrarea în reprezentanță. Soclul său este din lemn, iar partea superioară din metal de culoare kaki, incluzând noul emblemă a mărcii, de culoare albă. Un al doilea totem, situat lângă ușa de intrare, oferă informații practice. O linie groasă de culoare kaki subliniază contururile fațadei clădirii principale.

Clădirea care găzduiește showroom-ul în care sunt expuse vehiculele Dacia. În partea superioară a fațadei, deasupra vitrinei, logo-ul mărcii este reprezentat de litere luminoase cu profil, ale căror margini sunt vopsite în negru. De culoare kaki în timpul zilei, logo-ul se luminează în alb noaptea. În fine, steagurile oferă o semnalistică suplimentară cu emblema Dacia și accente de culori complementare, printre care teracota și nisipiu. Interiorul showroom-ului a făcut obiectul unui concurs între trei agenții de creație, la sfârșitul anului 2021. Acesta ar trebui să fie prezentat într-un spațiu pilot în al doilea trimestru al anului 2022. Primirea va fi călduroasă, astfel încât clienții să se simtă mai în largul lor pentru a discuta cu consilierii și a-și face cumpărăturile.

„Se va acorda, de asemenea, o importanță deosebită domeniului digital și strategiei de branding, prin intermediul unui nou parcurs și al unei experiențe a clientului mai transparente, mai simple și mai distinctive”, explică Thomas.

Să aducă un plus de valoare imaginii de marcă a Dacia

Noua imagine a Dacia în centrele de vânzare are rolul dea susține dezvoltarea mărcii și a gamei sale de produse. Prin acest decor, Dacia își consolidează vizibilitatea externă, subliniază caracterul modern al rețelei sale și își reafirmă prezența pe teritoriu.

Rămânând mereu fidelă valorilor sale fundamentale, Dacia le-a integrat în elementele care marchează spațiul din showroom-urile sale. Totemul, conceput în mod deliberat ca fiind înalt și masiv, întruchipează, de exemplu, robustețea mărcii . La fel și conturul negru al literelor luminoase. Prin conturul monocrom al vitrinei showroom-ului, Dacia se concentrează pe esențial, indicând cu simplitate locația reprezentanței. Utilizarea lemnului la baza totemului conferă căldură și autenticitate spațiului. În combinație cu culoarea kaki, omniprezentă, acesta evocă mediul în aer liber, atât de drag mărcii Dacia. În cele din urmă, utilizarea metalului și a tehnologiei literelor luminoase retroiluminate conferă o notă de modernitate și un plus de personalitate reprezentanței.

Exemplul sitului-pilot din Melun

Inaugurată în ianuarie 2022, reprezentanța Dacia din Melun este prima locație din rețea care beneficiază de noua identitate vizuală exterioară a mărcii. Această reprezentanță avea avantajul de a aparține unui partener de lungă durată al Dacia și Renault: LS Group (Lamirault Schumacher). Pe de altă parte, clădirea era relativ nouă, ceea ce a facilitat transformarea ei. Avea o fațadă vitrată frumoasă și mare, nu avea niciun fel de semnalistică și dispunea de o intrare practică.

Concesionarul din Melun a permis finalizarea conceptului de design care va fi implementat în toate concesionarele mărcii în următoarele luni. Obiectivul Dacia este de a transforma nu mai puțin de 1 000 de concesionare până la sfârșitul anului 2022, adică aproximativ 40 % din rețeaua principală a mărcii.

Îmbunătățirea experienței clientului la primul contact cu viitorul său vehicul

Prin transformarea punctelor sale de vânzare, Dacia dorește să ofere clienților o experiență mai plăcută în cadrul reprezentanțelor și să le faciliteze primul contact direct cu vehiculele din gama sa. Într-adevăr, paleta de culori a reprezentanțelor este ușor de recunoscut, iar elementele de semnalizare (totemul mare, steagurile) care înconjoară clădirea principală sunt vizibile de la mare distanță. Noaptea, iluminarea albă din spate a emblemei și a logoului ghidează clienții către locația reprezentanței Dacia, asemenea unui far.

Brandul mizează pe valorile puternice care constituie ADN-ul său, precum robustețea, simplitatea și frugalitatea, și își dorește ca clienții să se regăsească în această nouă identitate atunci când vin la reprezentanță. Utilizarea unor materiale precum lemnul și a unor culori precum verde-kaki evocă legătura strânsă a mărcii Dacia cu natura. „Acest spirit al activităților în aer liber este un punct de referință puternic pe care clienții vin să-l regăsească în showroom”, asigură Thomas. El cristalizează nevoia de a se reconecta cu mediul înconjurător și de a împărtăși plăcerile simple alături de cei dragi. Tratarea modernă și de calitate a elementelor precum literele care ies în relief de pe fațadă și care apar în verde-kaki atât ziua, cât și noaptea, reafirmă prezența Dacia în mijlocul celorlalți concurenți. Toate aceste intenții ilustrează dorința Dacia de a consolida legătura de încredere pe care a construit-o cu clienții săi.

Și apoi?

Deși lansarea pe scară largă în rețeaua de reprezentanțe este prevăzută începând cu luna martie 2022, va mai trebui să așteptăm încă câteva luni înainte de a descoperi cum va fi integrată această nouă identitate pe grila de radiator a modelelor Duster, Sandero, Spring sau chiar a Noului Jogger, prezentat în septembrie 2021, cu ocazia Salonului Auto de la München (IAA Mobility).

Prezentat în urmă cu un an, conceptul Dacia Bigster a oferit o primă impresie despre cum ar trebui să arate noua identitate vizuală a autoturismelor Dacia, afișând cu mândrie un logo și o emblemă inedite. Această transformare a gamei va avea loc, de fapt, în toamna anului 2022 și va constitui a treia etapă a implementării noii identități a mărcii Dacia. Rămâne de urmărit...