Un nou logo, o nouă emblemă, culori noi… dar tot Dacia!

În cadrul planului său strategic de la începutul anului 2021, Dacia a anunțat: se scrie un nou capitol din istoria sa! Acest anunț se concretizează astăzi prin evoluția imaginii sale: un nou logo, un nou emblemă, noi culori, un nou teritoriu… fără a-și renega însă originile. Deși rețeta care stă la baza succesului mărcii rămâne aceeași, aceasta se prezintă într-o nouă lumină pentru a-și reafirma valorile, întotdeauna la un preț corect.

Un nou logo, o nouă emblemă, un nou stil grafic

Renașterea mărcii Dacia este întruchipată de un nou logo și de o nouă emblemă, simboluri ale unei mărci unice care se afirmă. Aceste două elemente au fost create intern de echipa de design, cu dorința de a exprima caracterul esențial al mărcii, un pilon fundamental al Dacia încă de la origini. Julie, Lead Designer responsabilă de identitatea vizuală a Dacia, explică procesul creativ care a însoțit reînnoirea universului vizual al mărcii: „Obiectivul nostru în cadrul procesului creativ a fost să dezvoltăm universul mărcii în jurul a ceea ce o caracterizează: robustețea, simplitatea și dorința de a merge la esențial.”

Logo-ul, elementul principal al noii identități vizuale, inspiră robustețe și stabilitate încă de la prima privire. Designul literelor este în mod deliberat minimalist, ca și cum ar dori să întruchipeze vizual spiritul frugal și ingenios al mărcii. Literele D și A sunt simplificate, fără bara caracteristică, păstrând doar elementele esențiale pentru recunoașterea lor. Litera C este oglinda literei D, ilustrând dorința de a dezvolta un limbaj formal simplu și geometric. Această amprentă geometrică a logotipului conferă succesiunii de litere o mișcare de inspirație mecanică.

„Ne-am inspirat din obiecte preluate din lumea atelierelor auto și a mecanicii: roți dințate, lanțuri, unelte etc. Toate aceste obiecte sunt asociate cu robustețea, fiabilitatea și funcționalitatea.” Julie, Lead Designer responsabilă de identitatea vizuală a mărcii Dacia

Esența logo-ului,emblema, simplă și precisă, reprezintă unirea literelor D și C, ca două piese care se conectează și se îmbină într-o simetrie perfectă, pentru a forma o verigă a unui lanț, simbol al solidității și al legăturii.

Fiind un element grafic puternic, emblema va permite identificarea ușoară a mărcii chiar și de la distanță.

Simplu și ușor de înțeles, cele două elemente sunt puternice, prezentate ca o evidență, pentru a reaminti cu încredere soliditatea vehiculelor Dacia, parteneri de zi cu zi pentru milioane de clienți. Întregul univers grafic este în mod deliberat simplificat, pentru a reaminti că Dacia este o marcă care se concentrează pe esențial. Elementele care compun acest univers conferă coerență ansamblului, permițând în același timp crearea de conținuturi digitale îmbogățite. Este cazul, în special, al apariției unei săgeți recurente generate de litera D din logo, menită să atragă privirea asupra a ceea ce este esențial. În spiritul mărcii, întregul sistem grafic se dorește a fi în același timp simplu, robust și flexibil.

Culoarea spațiilor largi

Paleta de culori, centrată pe un verde-kaki, evocă apropierea de natură, un punct de referință important pentru clienții Dacia, și un teritoriu în care vehiculele mărcii își valorifică pe deplin potențialul, la fel ca iconicul Duster. „Am dorit să apropiem marca de teritoriul său preferat. Așadar, am ales culori care evocă activitățile în aer liber și natura”, explică Julie.

Culorile secundare completează gama cromatică. Un kaki închis, un teracotă și un nisip ancorează marca în pământ, în timp ce un portocaliu aprins și un verde acidulat conferă o notă mai tehnică.

Spiritul mărcii se concretizează, de asemenea, într-o nouă abordare iconografică, care simbolizează această nevoie de libertate, de reîncărcare a bateriilor, de reconectare cu mediul înconjurător și de revenire la esențial. Pentru aceasta, gata cu cerurile albastre!! Marca se exprimă prin culori desaturate, pentru a arăta o natură autentică, adevărată, propice momentelor esențiale. O invitație de a ne concentra pe ceea ce contează cu adevărat, de a ne detașa de ceea ce este de prisos și de a trăi din plin micile aventuri ale vieții de zi cu zi. Dacia, Totul. Pur și simplu.

Dar mașinile?

Echipele de marketing, care au contribuit la crearea acestei noi identități vizuale, o implementează începând din iunie 2021, prin diverse canale de comunicare: site-urile mărcii, publicitatea, broșurile etc. Punctele de vânzare Dacia vor afișa cu mândrie această nouă identitate începând cu începutul anului 2022. În ceea ce privește vehiculele, acestea vor adopta logo-ul și emblema în a doua jumătate a anului 2022.

„Următorul pas pentru noi, la departamentul de design, este să integrăm noul emblemă și noul logo pe vehiculele mărcii. Acest lucru se va întâmpla începând cu anul viitor, în toamna anului 2022.”