Es war einmal … Austral

Dauphine, Espace, Twingo, Clio usw. – die ikonischen Namen der Renault-Modelle sind fester Bestandteil der Populärkultur und der kollektiven Vorstellung. Wie wird es mit den zukünftigen Modellen der Marke weitergehen? Mit der Enthüllung des Namens seines nächsten SUVs gibt Renault seine neue Namensstrategie bekannt und untermauert damit sein Bestreben nach Erneuerung.

 Renault UND DIE NAMEN: EINE LANGE GESCHICHTE

Renault hat nicht immer dieselbe Namensstrategie verfolgt. Zwar wurde das „R“ – natürlich für Renault – gefolgt von einer Zahl über mehrere Jahrzehnte hinweg zur Benennung der Fahrzeuge der Marke verwendet, doch im Laufe der Unternehmensgeschichte war das Namenssystem überwiegend nominativ geprägt.

Die namentliche Bezeichnung ist wesentlich wirkungsvoller und verleiht einem Modell Sinn und Emotionalität. Das ist für eine Marke, die eine Bindung zu ihren Kunden aufbauen möchte, von entscheidender Bedeutung!

Diese Art der Namensgebung ermöglicht es zudem, mit der Länge der Namen und ihrem Klang zu spielen . „Die kurzen Namen mit fröhlichem Klang, die wir heute kennen, wie Clio oder ZOE, werden für kleine, wendige Stadtautos verwendet, während längere Namen mit einem gediegeneren Klang, wie Talisman, die repräsentative und imposantere Seite des Fahrzeugs unterstreichen“, erklärt Sylvia.

Manche Namen sind sogar über Konzepte und Fahrzeuge hinausgewachsen und haben so die Geschichte des Automobils geprägt. Dies gilt beispielsweise für „Espace“, einen Namen, der wirklich aussagekräftig ist, da er den Platz im Innenraum verkörpert, oder auch für „Twingo“, einen sehr„schlagkräftigen“ Namen, der Dynamik zum Ausdruck bringt.

DEN RICHTIGEN NAMEN FINDEN: EINE LANGFRISTIGE AUFGABE

Der Name eines Fahrzeugs ist das Ergebnis einer langwierigen Arbeit, die bereits mehrere Jahre vor seiner Markteinführung beginnt. Um die perfekte Symbiose zwischen dem Namen, der Identität des neuen Fahrzeugs, der Zielgruppe sowie den Werten und der Persönlichkeit der Marke zu finden , werden mehrere Schlüsselakteure des Unternehmens einbezogen. Die Abteilungen Marketing, Design, Produktentwicklung und Recht arbeiten daher Hand in Hand, manchmal unterstützt von Agenturen, die auf die Entwicklung von Namen spezialisiert sind.

„Wir bei Renault verfügen über echtes Know-how. Wenn wir an einem Namen arbeiten, versetzen wir uns in eine Symbiose mit dem Fahrzeug, seinem Versprechen und seinen Vorteilen. Wir beschäftigen uns intensiv mit den Emotionen, die es weckt, sowie mit seiner Wahrnehmung und der Zielgruppe, an die es sich richtet.“

„Es gibt drei Hauptmöglichkeiten, einen Namen zu finden“, erklärt Sylvia.

Die erste Option besteht darin , einen historischen, ikonischen Namen wieder aufzunehmen, der die Geschichte der Marke geprägt hat und auf den man aufbauen kann. Genau das geschah unter anderem mit dem Namen „Mégane“, der neu interpretiert und modernisiert wurde und nun als „Mégane E-TECH Electric“ die neue High-Tech-Kompaktlimousine von Renault bezeichnet, die Anfang 2022 auf den Markt kommen wird. Zweite Option: Auswahl von Namen aus der umfangreichen Datenbank bereits von Renault eingetragener Namen, die ständig erweitert wird.“

Wir verfügen über einen sehr umfangreichen Bestand an Namen, die Renault gehören. Darauf sind wir stolz, sie liegen uns sehr am Herzen und wir schützen sie. Sie sind unsere Quelle, unsere Geschichten, unser Namenserbe.

Dritte und letzte Möglichkeit: Der Kreativität freien Lauf lassen und neue Namen vorschlagen.

Eine Liste, die anfangs mehrere Dutzend Namen umfasste, wird im Laufe einer Reihe von rechtlichen, sprachlichen und kulturellen „Crashtests“, die in allen Ländern durchgeführt werden, in denen das zukünftige Fahrzeug vermarktet werden soll , nach und nach gekürzt. Eine „Shortlist“ mit drei Namen wird schließlich dem „Top-Management“ und dem CEO vorgelegt, der sich für den Namen entscheidet, der am besten zu seiner Vision des Fahrzeugs passt. Für den zukünftigen SUV der neuen Generation der Marke, der große Ambitionen verkörpert, wird es „Austral“ sein !

AUSTRAL: EIN NEUER IMPULS FÜR DIE MARKENSTRATEGIE VON RENAULT

Der Name „Austral“ gehört seit 2005 zum Namenspool von Renault und erfüllt viele Kriterien hinsichtlich der Namensgebung.

Abgeleitet vom lateinischen Wort „australis“ weckt es spontan Assoziationen mit den Farben und der Wärme des Südens, der beruhigenden Natur und den weiten Landschaften. Ein Versprechen, sich einem unbegrenzten Feld von Möglichkeiten zu öffnen, das in vielen europäischen Sprachen funktioniert. Natürlich auch auf Französisch, was es Renault ermöglicht, seine Wurzeln zu betonen, aber auch auf Spanisch, Englisch, Italienisch usw. Eine internationale Dimension, die perfekt zu einem Fahrzeug passt, das in ganz Europa und darüber hinaus vermarktet werden soll.

Dieser Name istbedeutungsvoll und wecktEmotionen – und passt zudem zur Positionierung des Fahrzeugs: ein SUV des C-Segments, der für alle Eventualitäten gerüstet ist. Seine ausgewogene und harmonische Aussprache, die er dem doppelten „A“ und der Kombination der zentralen Konsonanten „STR“ verdankt, macht ihn zudem zu einem „leicht auszusprechenden“ und „gut klingenden“ Namen, der die Kraft des SUV und seine Kontrollierbarkeit vermittelt.

Es passt zudem besonders gut zur DNA und zur Strategie der Marke. Eine moderne, herzliche Marke, die nah am Menschen ist und sich in seinen Dienst stellt.

Austral, der neue Impulsgeber der von Luca de Meo angekündigten „Nouvelle Vague“, verkörpert somit die lang ersehnte Harmonie zwischen der Assoziation, die der Name weckt, seinem Klang, dem Produkt und der Marke. Wie Sylvia sagt:„Der Name ist nun bekannt, der Vorhang ist gelüftet und die Magie kann nun wirken …“