Es war einmal… Austral

Dauphine, Espace, Twingo, Clio usw. – die legendären Namen der Renault-Modelle sind fester Bestandteil der Populärkultur und der kollektiven Vorstellung. Wie wird es mit den zukünftigen Modellen der Marke weitergehen? Mit der Enthüllung des Namens seines nächsten SUVs gibt Renault seine neue Namensstrategie bekannt und untermauert damit sein Bestreben nach Erneuerung.

 Renault UND DIE NAMEN: EINE LANGE GESCHICHTE

Renault hat nicht immer dieselbe Namensstrategie verfolgt. Auch wenn das „R“ – natürlich für Renault – gefolgt von einer Zahl jahrzehntelang zur Benennung der Fahrzeuge der Marke verwendet wurde, ist das Namenssystem im Laufe der Unternehmensgeschichte überwiegend nominell geblieben.

Die namentliche Bezeichnung ist wesentlich wirkungsvoller, da sie einem Modell Bedeutung und Emotionalität verleiht. Das ist für eine Marke, die eine Bindung zu ihren Kunden aufbauen möchte, von entscheidender Bedeutung!

„ Bei dieser Art der Namensgebung kann man zudem mit der Länge der Namen und ihrem Klang spielen “, erklärt Sylvia. „Die kurzen Namen mit fröhlichem Klang, die wir heute kennen, wie Clio oder ZOE, werden für kleine, wendige Stadtautos verwendet, während längere Namen mit gediegenerem Klang, wie Talisman, die repräsentative und imposantere Seite des Fahrzeugs unterstreichen.“

Manche Namen sind sogar über Konzepte und Fahrzeuge hinausgewachsen und haben so die Geschichte des Automobils geprägt. Dies gilt beispielsweise für „Espace“, einen Namen, der wirklich aussagekräftig ist, da er den Platz im Innenraum verkörpert, oder für „Twingo“, einen sehr„schlagkräftigen“ Namen, der Dynamik ausdrückt.

DEN RICHTIGEN NAMEN FINDEN: EINE LANGFRISTIGE AUFGABE

Der Name eines Fahrzeugs ist das Ergebnis einer langwierigen Arbeit, die bereits mehrere Jahre vor seiner Markteinführung beginnt. Um die perfekte Symbiose zwischen dem Namen, der Identität des neuen Fahrzeugs, der Zielgruppe sowie den Werten und der Persönlichkeit der Marke zu finden , werden mehrere Schlüsselakteure des Unternehmens einbezogen. Die Abteilungen Marketing, Design, Produktentwicklung und Recht arbeiten daher Hand in Hand, manchmal unterstützt von Agenturen, die auf die Entwicklung von Namen spezialisiert sind.

„Wir bei Renault verfügen über echtes Know-how. Wenn wir an einem Namen arbeiten, versetzen wir uns in das Fahrzeug hinein, in sein Versprechen und seine Vorteile. Wir beschäftigen uns intensiv mit den Emotionen, die es weckt, sowie mit seiner Wahrnehmung und der Zielgruppe, an die es sich richtet.“

„Es gibt drei Hauptmöglichkeiten, einen Namen zu finden“, erklärt Sylvia.

Die erste Option besteht darin, einen historischen, ikonischen Namen wieder aufzunehmen, der die Geschichte der Marke geprägt hat und auf den man aufbauen kann. Genau das geschah unter anderem mit dem Namen Mégane, der neu interpretiert und modernisiert wurde und nun als Mégane E-TECH Electric dient – der Name der neuen Hightech-Kompaktlimousine von Renault, die Anfang 2022 auf den Markt kommen wird. Zweite Option: Namen aus der umfangreichen Datenbank bereits von Renault eingetragener und ständig erweiterter Namen auszuwählen.

Wir verfügen über einen sehr umfangreichen Bestand an Namen, die Renault gehören. Darauf sind wir stolz, sie liegen uns sehr am Herzen und wir schützen sie. Sie sind unsere Quelle, unsere Geschichten, unser Namenserbe.

Dritte und letzte Möglichkeit: Der Kreativität freien Lauf lassen und neue Namen vorschlagen.

Eine Liste, die anfangs mehrere Dutzend Namen umfasste, wird im Laufe einer Reihe von rechtlichen, sprachlichen und kulturellen „Crashtests“, die in allen Ländern durchgeführt werden, in denen das zukünftige Fahrzeug vermarktet werden soll , nach und nach gekürzt. Eine „Shortlist“ mit drei Namen wird schließlich dem „Top-Management“ und dem CEO vorgelegt, der sich für den Namen entscheidet, der am besten zu seiner Vision des Fahrzeugs passt. Für den zukünftigen SUV der neuen Generation der Marke, der große Ambitionen in sich trägt, wird es Austral sein !

AUSTRAL: EIN NEUER IMPULS FÜR DIE MARKENSTRATEGIE VON RENAULT

Der Name „Austral“ gehört seit 2005 zum Namenspool von Renault und erfüllt viele Kriterien hinsichtlich der Namensgebung.

Abgeleitet vom lateinischen Wort „australis“ weckt es spontan Assoziationen mit den Farben und der Wärme des Südens, der beruhigenden Natur und den weiten Landschaften. Ein Versprechen der Offenheit für unbegrenzte Möglichkeiten, das in vielen europäischen Sprachen funktioniert. Natürlich im Französischen, was es Renault ermöglicht, seine Wurzeln zu betonen, aber auch im Spanischen, Englischen, Italienischen usw. Eine internationale Dimension, die perfekt zu einem Fahrzeug passt, das in ganz Europa und darüber hinaus vermarktet wird.

Dieser Name istbedeutungsvoll und emotional ansprechend und passt zudem zur Positionierung des Fahrzeugs: ein SUV des C-Segments, der für alle Eventualitäten gerüstet ist. Seine ausgewogene und harmonische Klangfülle, dank des doppelten A und der Kombination der zentralen Konsonanten „STR“, macht ihn zudem zu einem „leicht auszusprechenden“ und „gut klingenden“ Namen, der die Kraft des SUV und die Kontrolle vermittelt.

Er passt zudem besonders gut zur DNA und Strategie der Marke. Eine moderne, herzliche Marke, die nah am Menschen ist und sich in seinen Dienst stellt.

Austral, der neue Impulsgeber der von Luca de Meo angekündigten „Nouvelle Vague“, verkörpert somit die lang ersehnte Harmonie zwischen der Assoziation, die der Name weckt, seinem Klang, dem Produkt und der Marke. Wie Sylvia sagt:„Der Name ist nun bekannt, der Vorhang ist gelüftet und die Magie kann nun wirken …“