Dacia bricht erneut mit den Konventionen. Diesmal auf einem unerwarteten Gebiet: dem der visuellen Identität. Die Marke präsentiert sich nun noch selbstbewusster und authentischer und trägt ein neues Logo sowie ein neues Emblem – Symbole für Schlichtheit und Solidität –, ergänzt durch eine neue Farbpalette, die an die Natur und weite Landschaften erinnert. Diese sehr zeitgemäße Interpretation der Werte von Dacia und ihrer DNA im „Outdoor“-Stil bringt das Wesentliche der heutigen Zeit zum Ausdruck: sich wieder mit der Umwelt zu verbinden und einfache Freuden mit den Liebsten zu teilen. David, Leiter des Dacia Design Studios, und Julie, Lead Designerin und verantwortlich für die visuelle Identität, erläutern uns die Grundlagen und Etappen der Entstehung dieses neuen visuellen Universums.
VON MAEVA PICHOT
Anlässlich der Vorstellung seines Strategieplans Anfang 2021 kündigte Dacia an: Ein neues Kapitel seiner Geschichte wird geschrieben! Diese Ankündigung nimmt heute mit der Weiterentwicklung seines Images konkrete Gestalt an: neues Logo, neues Emblem, neue Farben, neues Marktgebiet … ohne dabei jedoch seine Wurzeln zu verleugnen. Auch wenn das Erfolgsrezept der Marke dasselbe bleibt, präsentiert sie sich nun in neuem Glanz, um ihre Werte zu bekräftigen – und das weiterhin zum fairen Preis.
Dacia steht für das Wesentliche, für Einfachheit und Authentizität … Heute entwickelt sich die Marke weiter und verfolgt neue Ziele. Es war daher der ideale Zeitpunkt, ihr Image weiterzuentwickeln, um ihre DNA und ihre Werte noch deutlicher widerzuspiegeln und zu bekräftigen.
Der Neuanfang von Dacia wird durch ein neues Logo und ein neues Emblem verkörpert – Symbole einer einzigartigen Marke, die sich selbstbewusst behauptet. Diese beiden Elemente wurden intern vom Design-Team entworfen, mit dem Ziel, die Wesentlichkeit der Marke zum Ausdruck zu bringen – ein Grundprinzip von Dacia seit seinen Anfängen. Julie, Lead Designer und verantwortlich für die visuelle Identität von Dacia, erläutert den kreativen Ansatz, der der Neugestaltung des visuellen Erscheinungsbilds der Marke zugrunde lag: „Unser Ziel bei der kreativen Entwicklung war es, das Markenuniversum weiterzuentwickeln und dabei das in den Mittelpunkt zu stellen, was die Marke auszeichnet: Robustheit, Einfachheit und den Willen, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren.“
Die Entwürfe: Die Entstehung des neuen Erscheinungsbilds der Marke Dacia
Das Logo, ein zentrales Element des neuen Corporate Designs, vermittelt auf den ersten Blick Robustheit und Stabilität. Die Gestaltung der Buchstaben ist bewusst minimalistisch gehalten, um den sparsamen und cleveren Charakter der Marke visuell zu verkörpern. Das D und das A wurden um ihren Querstrich erleichtert, sodass nur das Wesentliche für die Erkennbarkeit der Buchstaben erhalten bleibt. Das C ist das Spiegelbild des D und verdeutlicht den Willen, eine einfache und geometrische Formensprache zu entwickeln. Diese geometrische Prägung des Logos verleiht der Buchstabenfolge eine mechanisch anmutende Bewegung.
Das neue Dacia-Logo
„Wir haben uns von Gegenständen aus der Welt der Autowerkstätten und der Mechanik inspirieren lassen: Zahnräder, Ketten, Werkzeuge usw. All dies sind Gegenstände, die man mit Robustheit, Zuverlässigkeit und Funktionalität assoziiert.“Julie, Lead Designer und verantwortlich für die visuelle Identität von Dacia
Julie, mitten in einem kreativen Schaffensprozess
Das Emblem, das die Essenz des Logos verkörpert, ist schlicht und prägnant und stellt die Verbindung von D und C dar – wie zwei Teile, die sich in perfekter Symmetrie miteinander verbinden und zu einem Glied einer Kette zusammenfügen, dem Symbol für Festigkeit und Verbundenheit.
Entwürfe aus dem kreativen Entwicklungsprozess für das neue Dacia-Logo
Als ausdrucksstarkes grafisches Element sorgt das Emblem dafür, dass die Marke auch aus der Ferne leicht zu erkennen ist.
Das neue Dacia-Logo steht nun fest
Einfach und klar – diese beiden Elemente sind ausdrucksstark und wirken wie eine Selbstverständlichkeit, um selbstbewusst an die Robustheit der Dacia-Fahrzeuge zu erinnern, die für Millionen von Kunden unverzichtbare Begleiter im Alltag sind.
Das gesamte grafische Erscheinungsbild ist bewusst schlicht gehalten, um daran zu erinnern, dass Dacia eine Marke ist, die sich auf das Wesentliche konzentriert. Die Elemente, aus denen sich dieses Universum zusammensetzt, verleihen dem Ganzen Kohärenz und ermöglichen gleichzeitig die Erstellung reichhaltiger digitaler Inhalte. Dies gilt insbesondere für den wiederkehrenden Pfeil, der sich aus dem „D“ des Logos ergibt und den Blick auf das Wesentliche lenkt. Ganz im Sinne der Marke soll das gesamte grafische System zugleich einfach, robust und flexibel sein.
Die Farbe der Weite
Die Farbpalette, die sich um ein Khaki-Grün dreht, vermittelt ein Gefühl der Nähe zur Natur – ein wichtiger Bezugspunkt für Dacia-Kunden und ein Umfeld, in dem die Fahrzeuge der Marke ihr Potenzial voll ausschöpfen, so wie der legendäre Duster. „Wir wollten die Marke näher an ihr bevorzugtes Terrain heranführen. Deshalb haben wir Farben ausgewählt, die an Outdoor-Aktivitäten und die Natur erinnern“, erklärt Julie.
Julie und David tauschen sich über die Farbpalette des neuen Dacia-Markenuniversums aus
Sekundärfarben runden die Farbpalette ab. Ein dunkles Khaki, ein Terrakotta und ein Sandton verankern die Marke in der Erde, während ein leuchtendes Orange und ein spritziges Grün einen eher technischen Akzent setzen.
Die Farben des neuen Dacia-Markenauftritts
Der Geist der Marke spiegelt sich auch in einem neuen bildlichen Ansatz wider, der dieses Bedürfnis nach Freiheit, nach Erholung, nach einer Wiederverbindung mit der Umwelt und nach einer Rückkehr zum Wesentlichen symbolisiert. Deshalb: Schluss mit dem blauen Himmel!! Die Marke setzt auf entsättigte Farben, um eine authentische, echte Natur zu zeigen, die den wesentlichen Momenten Raum gibt. Eine Einladung, sich auf das zu konzentrieren, was wirklich zählt, sich vom Überflüssigen zu lösen und die kleinen Abenteuer des Alltags in vollen Zügen zu genießen. Dacia – Alles. Ganz einfach.
Der Geist der Marke spiegelt sich in einem neuen bildlichen Ansatz wider
…in dem die Natur im Mittelpunkt steht,
… was das Bedürfnis symbolisiert, sich wieder auf das Wesentliche zu besinnen,
… wieder eine Verbindung zu seiner Umgebung herzustellen,
… sich frei zu fühlen,
…und gemeinsame Momente mit seinen Liebsten zu genießen
… um die kleinen Abenteuer des Alltags in vollen Zügen zu genießen.
Und bei Autos?
Die Marketingteams, die diese neue visuelle Identität gemeinsam entwickelt haben, setzen sie seit Juni 2021 über verschiedene Kommunikationskanäle um: die Websites der Marke, Werbung, Broschüren usw. Die Dacia-Verkaufsstellen werden diese neue Identität ab Anfang 2022 stolz präsentieren. Die Fahrzeuge werden das Logo und das Emblem in der zweiten Jahreshälfte 2022 erhalten.
Der Bigster Concept trägt das neue Markenemblem von Dacia, das ab 2022 in der gesamten Modellpalette zum Einsatz kommen wird.
„Der nächste Schritt für uns in der Designabteilung besteht darin, das neue Emblem und das neue Logo an den Fahrzeugen der Marke anzubringen. Dies wird ab dem nächsten Jahr, im Herbst 2022, der Fall sein.“
Weitere Informationen zur Geschichte der Marke
Die Geschichte von Dacia, der kleinen Marke mit großen Plänen:hier
