La seguridad de los pasajeros a bordo de nuestros vehículos y de los usuarios de la vía pública, que constituye un eje fundamental de nuestra estrategia de desarrollo sostenible, es una de las principales preocupaciones de la empresa. La marca Renault, en particular, se compromete con la seguridad de los conductores jóvenes a través de una campaña de comunicación de alcance mundial.
POR EL Renault Group
¿Recurrir a un piloto de carreras para animar a los conductores jóvenes a reducir la velocidad en la carretera? Una apuesta, a primera vista, contraintuitiva por la que ha apostado precisamente la marca Renault para prevenir los accidentes de tráfico relacionados con una velocidad inadecuada en los que se ven implicados conductores menores de 35 años. La marca del rombo lanzó el pasado 6 de abril una campaña de sensibilización de los jóvenes sobre la seguridad vial en Francia y a nivel internacional, protagonizada por Pierre Gasly, piloto del BWT Alpine Formula One Team. Esta iniciativa se enmarca en Human First, un programa que agrupa todas las iniciativas de la marca Renault en materia de seguridad, fruto de un trabajo de colaboración entre ingenieros, expertos en seguridad, jefes de producto y socorristas.
Informar sobre los efectos de una velocidad excesiva o inadecuada
El principio de esta campaña de sensibilización es sencillo: transmitir, a través de un anuncio publicitario y una serie de minivídeos, los consejos del piloto en diversas situaciones (prestar atención a la distancia de frenado, no olvidarse de mirar por los retrovisores antes y después de frenar, ser consciente de los efectos de la velocidad en la reducción del campo de visión…) a modo de pequeños tutoriales. Según el Observatorio Nacional Interministerial de Seguridad Vial (ONISR), la velocidad excesiva o inadecuada sería el principal factor de los accidentes mortales en los que se ven implicados jóvenes conductores presuntamente responsables del accidente; la Asociación Francesa de Sociedades de Autopistas (AFSA) llega incluso a situar en un 52 % la tasa de accidentes mortales entre los menores de 35 años*. Por eso, en Francia, la campaña va acompañada incluso de una oferta de limitación de velocidad en el Renault Clio V para los conductores noveles a partir de los 17 años. (Más información)
*duranteel período 2019-2023
«Si en la Fórmula 1 el objetivo es superar los límites, en la carretera es respetarlos».
Actuar en pro de la seguridad de nuestros clientes y de los usuarios de la vía pública
Esta iniciativa se inscribe en la estrategia del Grupo en materia de seguridad vial. Innovar y aplicar las mejores medidas para garantizar la máxima seguridad de nuestros clientes, conductores y pasajeros, así como de los usuarios de la vía pública, constituye, de hecho, un eje fundamental de nuestra estrategia de desarrollo sostenible. En este ámbito, la empresa actúa en varios frentes. En primer lugar, la prevención de accidentes gracias a los avances tecnológicos y a los sistemas de asistencia a la conducción (ADAS) integrados en nuestros vehículos, pero también el apoyo a los servicios de emergencia en caso de intervención, y ello en todo el mundo. La iniciativa más emblemática es, sin duda, el dispositivo «fireman access», que permite apagar rápidamente una batería en llamas y cuyos derechos de acceso a la patente el Grupo ha abierto en código abierto en febrero de 2025.
«Hace unos años, la empresa decidió volver a situar al conductor en el centro de su estrategia de seguridad y desarrollamos una serie de iniciativas, como el Safety Coach, destinadas a informar al conductor sobre los riesgos de un trayecto concreto, pero también sobre su forma de conducir y cómo mejorar su comportamiento al volante. La campaña con Pierre Gasly es un nuevo ejemplo de ello », destaca Stéphane Buffat, experto líder en seguridad vial y director del laboratorio de accidentología, biomecánica y estudio del comportamiento de los conductores (Le LAB).
Más allá de los avances tecnológicos y las iniciativas de formación de los conductores en materia de seguridad vial, la Fundación Renault también desempeña un papel fundamental en la prevención. Por ello, apoya el programa IMPACT de la Asociación Antoine Alléno, diseñado para sensibilizar a los jóvenes, el colectivo más afectado por los accidentes de tráfico. «IMPACT aprovecha de forma innovadora todo el potencial de sensibilización, desde las tecnologías inmersivas y la realidad virtual hasta las actuaciones artísticas, todas ellas acciones impactantes y atractivas para que la prevención vaya de la mano de la acción», explican desde la Fundación.
