Clio, 33 años de recuerdos publicitarios

Con 33 años de historia a sus espaldas, la saga publicitaria del Clio es tan notable como la trayectoria de este modelo icónico, el modelo francés más vendido del mundo con más de 16 millones de unidades vendidas en 33 años. El utilitario «que lo tiene todo» ha sido una fuente de inspiración fructífera para los publicistas, tal es el número de campañas y eslóganes memorables que se han creado sobre él desde sus inicios, en 1990. De hecho, fue en ese mismo momento cuando Arnaud Belloni comenzó su carrera… en el marketing y la publicidad. El que hoy es director general de marketing global de Renault repasa 33 años de recuerdos publicitarios.

Un comienzo «especial»

Desde su lanzamiento, en 1990, el Renault Clio cosechó un gran éxito. La acogida por parte de la prensa y el público fue unánime. Aunque el coche tuvo un buen comienzo, Arnaud Belloni no compartía el mismo entusiasmo respecto a la primera campaña televisiva «Clio Transformers ». Recuerda haberse dicho en aquel momento: «¿Cómo es posible estropear un anuncio de un coche tan importante como el Clio?». En retrospectiva, los efectos (muy) especiales de este anuncio no perjudicaron al utilitario. Sobre todo, se olvidó rápidamente en favor de los siguientes, que quedaron en la memoria de todos y «que enderezaron el rumbo con brillantez», precisa Arnaud Belloni con una sonrisa.

Los años 90, películas de culto

Para él, los anuncios publicitarios de los años 90 se encuentran entre los mejores de todos los tiempos. Así, le gustó especialmente la trilogía humorística dirigida al mercado francés, cuyo eslogan, ahora de culto, era «Renault Clio: tiene todo lo que se le pide a un grande ». En orden cronológico, el episodio ruso fue el primero en emitirse (en 1992), seguido del chino en 1994 y del del «padrino siciliano» en 1995.

Según las propias palabras del jurado que eligió al Clio como «Coche del Año 1991» , este modelo tenía, efectivamente, «todo lo que se le puede pedir a un gran coche»:«el nuevo utilitario cuenta con un estilo extraordinario, un buen nivel de calidad, un espacio generoso y una gran variedad de equipamientos nunca antes ofrecidos en un modelo de este tamaño».

En la misma línea humorística y desenfadada, Arnaud Belloni recuerda con exactitud la frase final del anuncio del Clio Baccara de 1991. Al hijo de un emir multimillonario que desea tomar el relevo de su padre le piden que renuncie a su Clio con el argumento de que «no es lo suficientemente caro, hijo mío ».

Al mismo tiempo, el Reino Unido disfrutó de una saga publicitaria cuya longevidad fue proporcional a su éxito: la serie «Papa y Nicole». Las numerosas películas emitidas entre 1991 y 1998 marcaron a toda una generación de telespectadores al otro lado del Canal de la Mancha.

El sentido del humor y la elocuencia

A veces, una campaña publicitaria tiene tanto éxito que acaba siendo más famosa que el propio producto. Así, Arnaud Belloni recuerda (y sin duda no es el único) el cortometraje de 1999 para la serie limitada MTV del Clio II. La notoriedad del anuncio superó con creces la de una versión que, por su parte, pasó bastante desapercibida. La repetición desenfrenada y lapidaria del famoso «Get up ah…» por parte del protagonista, que es lo que «oye» del estribillo de la canción de James Brown «Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine», resulta irresistiblemente divertida. ¡Un arma infalible para generar expectación!

Arnaud Belloni resume esta primera selección, que abarca desde 1990 hasta los años 2000, con una observación: «La mayoría de los anuncios que me han marcado tienen algo en común: el sentido del humor». Y se podría añadir también el don de la palabra. Prueba de ello es el memorable eslogan del anuncio de 2009 del Clio III, cuya elección de palabras es tan acertada que a Arnaud le hubiera gustado ser su autor: «Renault Clio, un signo exterior de riqueza interior».

El poder de las bellas imágenes y de una buena música

Tras el humor y la ironía, se han utilizado otras «armas» publicitarias para el Clio IV y el Clio V, recurriendo especialmente al registro emocional. El anuncio emitido en 2019 en el Reino Unido es, por tanto, notablemente comprometido. Con el éxito mundial de Oasis «Wonderwall» como banda sonora, el guion narra la larga relación entre dos jóvenes que se escriben cartas y que, con el paso de los años, se convierte en una historia de amor, mientras que a su lado se suceden las cinco generaciones de Clio.

El anuncio de 2022 es una divertida y colorida inmersión en el universo retro de los años 90 y 2000. El efecto «cómic» y la banda sonora «Video killed the radio star» han encantado a Arnaud Belloni. ¡La moda de los «youngtimers» está en pleno apogeo y el Clio es un auténtico icono de finales del siglo XX!

Arnaud Belloni concluye su selección de anuncios destacados del Clio con la última creación de la marca: la campaña «La energía cambia, el amor permanece », acompañada de una banda sonora compuesta por un remix de «Oh l’amour», un éxito de los años 80, que para él es «todo un éxito». «La realización, a la vez muy “fashion” (a la moda) y premium (de alta gama)», encaja perfectamente con la imagen del Nuevo Clio, que ahora cuenta con una motorización E-Tech full hybrid.

Una sorpresa para fin de año

Consciente de este rico legado publicitario, Arnaud Belloni nos lo promete: los anuncios del Clio no han dejado de sorprendernos. Para celebrar los 33 años de publicidad del Clio, anuncia en primicia la sorpresa de este fin de año: la emisión el próximo diciembre de un nuevo anuncio del Clio, fruto de la carta blanca artística concedida al rapero belga Scylla. La música, la letra y la realización se han «creado a medida» para el Renault Clio. La saga publicitaria continúa y el Clio seguirá siendo una estrella.