Acaba de revelarse el nombre del vehículo que marca el inicio de la ofensiva de productos de Renault a nivel internacional: Renault Kardian. Para este futuro SUV urbano, destinado en un primer momento al mercado sudamericano, se necesitaba un nombre que evocara a la vez robustez y agilidad, y que tuviera una sonoridad decididamente internacional. ¿Cómo se puede explicar este nombre y describir a qué remite? Sylvia, responsable de la estrategia de denominaciones en la Dirección de Marketing Global de la marca Renault, propone un ejercicio de análisis de esta denominación, sílaba a sílaba y letra a letra, sin olvidar las asociaciones de ideas inscritas en los genes de este modelo destinado a traspasar fronteras.
Por Suvi KALLIO-SIMONNOT
La historia de un cliente con su coche siempre empieza con un nombre, las asociaciones que este evoca y las emociones que es capaz de despertar. En el segmento de los SUV y los crossover, suelen destacarse en los nombres las connotaciones de robustez y agilidad. En Renault ya ha habido varios modelos cuyo nombre empieza por «K»: Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015) o incluso Kiger (2021). El Renault Kardian, primer vehículo de una futura gama internacional, ocupa su lugar en esta línea de nombres de gran impacto sonoro.
Renault Kardian completa nuestra gama de nombres y es un ejemplo de la «Renaulution» a nivel internacional. Lo pronunciamos al estilo francés, ya que Renault es una marca francesa, un poco como el «French Touch».
Un nombre sinónimo de protección y vitalidad
Sin embargo, las raíces de Renault Kardian se encuentran en el inglés. De hecho, a primera vista, el nombre evoca la palabra «guardian», que simboliza la protección y la solidez. Esta impresión se ve reforzada por la presencia de consonantes fuertes: K, R y D. Pero hay otra evocación potente, como explica Sylvia: «Lo interesante de Renault Kardian es que evoca vivacidad y agilidad. De hecho, remite al cardio: el deporte, el dinamismo y la adrenalina».
Desde el punto de vista de los matices más suaves del nombre, se le pueden asociar otras emociones: «Su estructura en torno a las dos «A», Kar-dian, también remite a la seguridad de nuestro vehículo», precisa Sylvia.
Por último, si nos fijamos en la primera sílaba del nombre, «kar», lo que se oye al principio es la palabra «coche». ¡Difícilmente se podría encontrar un símbolo mejor!
Una nueva etapa de la Renaulution
El Kardian refuerza la presencia internacional de Renault. Próximamente hará su entrada en el mercado latinoamericano, como complemento de la Alaskan y la Oroch, antes de su comercialización en otros países del mundo: «Este vehículo es un ejemplo de la Renaulution de Renault a nivel internacional: un modelo tecnológico y seguro, que sigue ofreciendo una gran agilidad y un gran placer de conducción», concluye Sylvia.
