Clio – 33 Jahre Werbeerinnerungen

Mit ihrer 33-jährigen Geschichte ist die Werbesaga des Clio ebenso bemerkenswert wie die Karriere dieses Kultmodells, das mit mehr als 16 Millionen verkauften Exemplaren in 33 Jahren das weltweit meistverkaufte französische Modell ist. Der Kleinwagen, „der alles hat, was ein Großer hat“, war eine fruchtbare Inspirationsquelle für Werbetreibende, denn seit seinen Anfängen im Jahr 1990 gab es zahlreiche einprägsame Kampagnen und Slogans zu diesem Thema. Übrigens begann Arnaud Belloni genau zu dieser Zeit seine Karriere … im Marketing und in der Werbung. Der heutige Global Chief Marketing Officer von Renault blickt auf 33 Jahre Werbeerinnerungen zurück.

Ein „besonderer“ Start

Schon bei seiner Markteinführung im Jahr 1990 war der Renault Clio ein Erfolg. Die Resonanz bei Presse und Publikum war einhellig positiv. Auch wenn das Auto einen guten Start hatte, teilte Arnaud Belloni die Begeisterung für die erste Fernsehkampagne „Clio Transformers“ nicht. Er erinnert sich, dass er sich damals dachte: „Wie kann man nur eine Werbung für ein so wichtiges Auto wie den Clio vermasseln?“ Rückblickend haben die (sehr) speziellen Effekte dieses Films dem Stadtauto keinen Schaden zugefügt. Vor allem geriet er schnell in Vergessenheit zugunsten der nachfolgenden Spots, die allen im Gedächtnis geblieben sind und „die Kurskorrektur mit Bravour gemeistert haben“, wie Arnaud Belloni mit einem Lächeln bemerkt.

Die 90er Jahre, Kultfilme

Die Werbespots der 90er Jahre gehören für ihn zu den besten überhaupt. Besonders gefiel ihm die humorvolle Trilogie für den französischen Markt, deren mittlerweile kultiger Slogan lautete: „Renault Clio: Sie hat alles, was eine Große hat “. In chronologischer Reihenfolge wurde die russische Folge als erste ausgestrahlt (1992), gefolgt von der chinesischen 1994 und schließlich der mit dem „sizilianischen Paten“ 1995.

Nach den Worten der Jury, die den Clio zum „Auto des Jahres 1991“ gekürt hatte, hatte er tatsächlich „alles, was ein großes Auto ausmacht“:„Der neue Kleinwagen besticht durch ein bemerkenswertes Design, eine hohe Qualität, großzügigen Platz und eine Ausstattung, wie sie bei einem Modell dieser Größe noch nie zuvor zu finden war.“

Im gleichen humorvollen und schrägen Stil erinnert sich Arnaud Belloni genau an den Schlusssatz des Clio-Baccara-Werbespots von 1991. Der Sohn eines steinreichen Emirs, der die Nachfolge seines Vaters antreten will, wird aufgefordert, auf seinen Clio zu verzichten, mit der Begründung, er sei „nicht teuer genug, mein Sohn “.

Gleichzeitig profitierte das Vereinigte Königreich von einer Fernsehserie, deren Langlebigkeit ihrem Erfolg in nichts nachstand: „Papa und Nicole“. Die zahlreichen Folgen, die von 1991 bis 1998 ausgestrahlt wurden, prägten eine ganze Generation von Fernsehzuschauern jenseits des Ärmelkanals.

Sinn für Humor und Wortwitz

Es kommt vor, dass eine Werbekampagne so erfolgreich ist, dass sie bekannter wird als das Produkt selbst. So erinnert sich Arnaud Belloni (und er ist sicherlich nicht der Einzige) an den Kurzfilm aus dem Jahr 1999 für die limitierte MTV-Sonderedition des Clio II. Der Bekanntheitsgrad des Spots hat den des Modells, das selbst nur einer sehr kleinen Zielgruppe vorbehalten blieb, bei weitem übertroffen. Die rasante und prägnante Wiederholung des berühmten „Get up ah…“ durch den Protagonisten, der dies als Refrain des James-Brown-Songs „Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine“ „hört“, ist unwiderstehlich komisch. Eine unschlagbare Waffe, um für Aufsehen zu sorgen!

Arnaud Belloni fasst diese erste Auswahl von 1990 bis in die 2000er Jahre mit einer Feststellung zusammen: „Die meisten Werbespots, die mich beeindruckt haben, haben alle eines gemeinsam: Sinn für Humor.“ Und man könnte auch noch den Sinn für Formulierungen hinzufügen. Ein Beweis dafür ist der einprägsame Slogan der Werbung für den Clio III aus dem Jahr 2009, dessen Wortwahl so geschickt ist, dass Arnaud gerne dessen Autor gewesen wäre: „Renault Clio, ein äußeres Zeichen für inneren Reichtum“.

Die Kraft schöner Bilder und guter Musik

Nach Humor und Ironie wurden für den Clio IV und den Clio V weitere Werbemittel eingesetzt, insbesondere indem man auf emotionale Aspekte setzte. Der 2019 im Vereinigten Königreich ausgestrahlte Film ist daher besonders engagiert. Untermalt vom weltweiten Hit „Wonderwall“ von Oasis erzählt das Drehbuch die lange Beziehung zweier junger Brieffreundinnen, die sich im Laufe der Jahre zu einer Liebesgeschichte entwickelt, während bei ihnen nacheinander die fünf Generationen des Clio auftauchen.

Der Werbefilm aus dem Jahr 2022 ist ein unterhaltsamer und farbenfroher Ausflug in die Retro-Welt der 90er und 2000er Jahre. Der „Comic“-Effekt und der Soundtrack „Video Killed the Radio Star“ haben Arnaud Belloni begeistert. Der Youngtimer-Trend ist in vollem Gange, und der Clio ist eine echte Ikone des späten 20. Jahrhunderts!

Arnaud Belloni schließt seine Auswahl der prägenden Clio-Werbespots mit der jüngsten Produktion der Marke ab: Die Kampagne „Die Energie ändert sich, die Liebe bleibt “, untermalt von einem Soundtrack, der aus einem Remix von „Oh l’amour“, einem Hit aus den 80er Jahren, besteht, ist für ihn „ein echter Erfolg“. „Die Umsetzung, die zugleich sehr ‚fashion‘ (modisch) und ‚premium‘ (hochwertig) ist“, passt perfekt zum Image des neuen Clio, der nun mit einem E-Tech-Vollhybridantrieb ausgestattet ist.

Eine Überraschung zum Jahresende

Arnaud Belloni ist sich dieses reichen Werbetraditionsbewusstseins bewusst und verspricht uns: Die Clio-Werbespots werden uns auch weiterhin überraschen. Anlässlich des 33-jährigen Jubiläums der Clio-Werbung kündigt er als Vorab-Exklusivmeldung die Überraschung zum Jahresende an: Im kommenden Dezember wird ein neuer Clio-Werbespot ausgestrahlt, der das Ergebnis einer künstlerischen Carte blanche für den belgischen Rapper Scylla ist. Musik, Text und Regie wurden „maßgeschneidert“ für den Renault Clio. Die Werbesaga geht weiter, und der Clio wird auch weiterhin ein Star sein.