Der Name des Fahrzeugs, das den Startschuss für die internationale Produktoffensive von Renault gibt, wurde soeben bekannt gegeben: Renault Kardian. Für diesen zukünftigen Stadt-SUV, der zunächst für den südamerikanischen Markt bestimmt ist, wurde ein Name gesucht, der sowohl Robustheit als auch Agilität vermittelt und einen entschieden internationalen Klang hat. Wie lässt sich dieser Name erklären und was steht dahinter? Sylvia, Leiterin der Namensstrategie in der Global-Marketing-Abteilung der Marke Renault, schlägt vor, diesen Namen in Silben und Buchstaben zu zerlegen – ohne dabei die Assoziationen zu vergessen, die in den Genen dieses Modells verankert sind, das dazu bestimmt ist, Grenzen zu überschreiten.
Von Suvi KALLIO-SIMONNOT
Die Geschichte eines Kunden mit seinem Auto beginnt immer mit einem Namen, den Assoziationen, die dieser weckt, und den Emotionen, die er auslösen kann. Im Segment der SUVs und Crossover-Modelle stehen bei den Modellbezeichnungen oft Assoziationen von Robustheit und Agilität im Vordergrund. Bei Renault gab es bereits mehrere Modelle, deren Namen mit „K“ beginnen: Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015) oder auch Kiger (2021). Als erstes Fahrzeug einer zukünftigen internationalen Modellreihe reiht sich der Renault Kardian in diese Reihe klangvoller Namen ein.
Renault Kardian ergänzt unsere Namenspalette und verkörpert die „Renaulution“ auf internationaler Ebene. Wir sprechen den Namen auf Französisch aus, denn Renault ist eine französische Marke – ein bisschen wie der „French Touch“.
Ein Name, der für Schutz und Lebendigkeit steht
Die Wurzeln von Renault Kardian liegen jedoch im Englischen. Tatsächlich erinnert der Name auf den ersten Blick an das Wort „guardian“, das für Schutz und Robustheit steht. Dieser Eindruck wird durch die starken Konsonanten K, R und D noch verstärkt. Aber es gibt noch eine weitere starke Assoziation, wie Sylvia erklärt: „Das Interessante an Renault Kardian ist, dass der Name Lebendigkeit und Agilität vermittelt. Er erinnert nämlich an Cardio: Sport, Dynamik und Adrenalin.“
Was die sanfteren Klänge des Namens angeht, können damit auch andere Emotionen verbunden sein: „Die Struktur des Namens, die sich um die beiden ‚A‘ dreht – Kar-dian –, verweist auch auf die Sicherheit unseres Fahrzeugs“, erklärt Sylvia.
Wenn man sich schließlich die erste Silbe des Namens, „kar“, ansieht, hört man am Anfang des Namens das Wort „Auto“. Eine passendere Symbolik könnte man kaum finden!
Eine neue Etappe der „Renaulution“
Der Kardian stärkt die internationale Präsenz von Renault. Er wird in Kürze als Ergänzung zu Alaskan und Oroch auf den lateinamerikanischen Markt kommen, bevor er in weiteren Ländern weltweit eingeführt wird: „Dieses Fahrzeug verkörpert die ‚Renaulution‘ von Renault auf internationaler Ebene – ein technologisch fortschrittliches und sicheres Fahrzeug, das stets viel Fahrspaß und Agilität bietet“, fasst Sylvia zusammen.
