Das neue Gesicht von Dacia kommt in die Autohäuser
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Im Jahr 2022 schlägt Dacia ein neues Kapitel in seiner Entwicklung auf. Inspiriert von einer neuen visuellen Identität, die im vergangenen Sommer vorgestellt wurde, gestaltet die Marke das grafische Erscheinungsbild ihrer Autohäuser neu. Dieses neue Erscheinungsbild ist sowohl wirkungsvoll als auch den Grundwerten des Herstellers treu und stärkt die Außenwirkung sowie die Modernität des Händlernetzes. Thomas, Leiter Vertriebseffizienz & Marketing bei Dacia, stellt uns den Pilotstandort vor.
VON JEAN-BAPTISTE PIETRA
In etwas mehr als 15 Jahren hat Dacia die Regeln des Automobilmarktes mehrfach auf den Kopf gestellt und ist dabei stets dem Lebensstil seiner Kunden treu geblieben. Im Jahr 2022 untermauert die Marke ihre einzigartige Positionierung mit einem neuartigen Händlerkonzept, das sich zwischen Einfachheit und Authentizität, Natur und Technik bewegt.
Wir haben zunächst am Äußeren gearbeitet, da dies der sichtbarste Teil ist. Außerdem war die Grundlage bereits vorhanden, sodass wir kein neues Konzept entwickeln mussten. Die Herausforderung bestand darin, herauszufinden, wie wir die neue visuelle Identität von Dacia unter Beibehaltung der Struktur der Autohäuser umsetzen können.
Ein Schaufenster, das sich an der neuen Corporate Identity der Marke orientiert
Die vor einem Jahr von Luca de Meo angekündigte „Renaulution“ hatte insbesondere zum Ziel , „den Marken der Renault Group wieder mehr Kraft zu verleihen, wobei jede ihr eigenes klares und differenziertes Segment haben soll“. Einige Monate später enthüllte Dacia sein neues visuelles Erscheinungsbild. Dieses wird zunächst durch ein minimalistisches Logo verkörpert, das von Objekten aus der Welt der Werkstätten und der Mechanik inspiriert ist, wie Zahnräder, Ketten oder Werkzeuge. All dies sind Objekte, die man mit Kraft, Zuverlässigkeit und Funktionalität assoziiert. Als Quintessenz des Logos präsentiert das einfache und präzise Emblem die Verbindung des D und des C von Dacia als zwei symmetrische Teile, die ein Kettenglied bilden. Ein Symbol für Solidität und Verbundenheit. Schließlich hat Dacia das Blau zugunsten von Khaki-Grün und einer völlig neuen Farbpalette aufgegeben, die an die Weite der Natur und den Outdoor-Charakter der Marke erinnert.
Das neue Erscheinungsbild der Dacia-Autohäuser, das intern gemeinsam mit den Design-Teams entwickelt wurde, stützt sich auf diese identitätsstiftenden und grafischen Elemente, die seit Juni 2021 in den Kommunikationsmedien der Marke zu finden sind. Im Außenbereich markiert ein großes Totem den Eingang des Autohauses. Sein Sockel ist aus Holz und der obere Teil aus khakifarbenem Metall, auf dem das neue, weiß gefärbte Markenemblem zu sehen ist. Ein zweites, kleineres Totem neben der Eingangstür liefert praktische Informationen. Eine breite khakifarbene Linie betont die Konturen der Fassade des Hauptgebäudes.
Das Gebäude, in dem sich der Showroom befindet, in dem die Dacia-Fahrzeuge ausgestellt sind. Im oberen Teil der Fassade, über dem Schaufenster, wird das Markenlogo durch Leuchtbuchstaben dargestellt, deren Kanten schwarz lackiert sind. Tagsüber ist das Logo khakifarben, nachts leuchtet es weiß. Schließlich sorgen Flaggen mit dem Dacia-Emblem und zusätzlichen Farbakzenten wie Terrakotta und Sand für eine weitere Beschilderung. Das Innendesign des Showrooms war Ende 2021 Gegenstand eines Wettbewerbs zwischen drei Kreativagenturen. Es soll im zweiten Quartal 2022 an einem Pilotstandort vorgestellt werden. Der Empfang wird herzlich sein, damit sich die Kunden beim Austausch mit den Beratern und beim Einkaufen wohler fühlen.
„Auch der Digitalisierung und dem Branding wird durch einen neuen Kundenpfad und ein transparenteres, einfacheres und unverwechselbares Kundenerlebnis ein hoher Stellenwert eingeräumt“, erklärt Thomas.
Das Markenimage von Dacia aufwerten
Das neue Erscheinungsbild der Dacia-Händler solldie Entwicklung der Marke und ihrer Produktpaletteunterstützen . Mit dieser Gestaltung stärkt Dacia seine Außenwirkung, unterstreicht die Modernität seines Händlernetzes und bekräftigt seine Präsenz in der Region.
Dacia bleibt seinen Grundwerten stets treu und hat diese in die Elemente einfließen lassen, die den Raum seiner Autohäuser prägen. Das bewusst hoch und massiv gestaltete Totem verkörpert beispielsweise die Robustheit der Marke. Genauso wie die schwarze Umrandung der Leuchtbuchstaben. Mit dieser monochromen Kontur des Showroom-Schaufensters konzentriert sich Dacia auf das Wesentliche und weist auf einfache Weise auf den Standort des Autohauses hin. Die Verwendung von Holz am Sockel des Totems verleiht dem Ort Wärme und Authentizität. In Kombination mit der allgegenwärtigen Farbe Khaki erinnert es an die Outdoor-Welt, die Dacia so am Herzen liegt. Schließlich verleiht die Verwendung von Metall und die Technologie der hinterleuchteten Leuchtbuchstaben dem Autohaus einen Hauch von Modernität und zusätzlichen Charme.
Das Beispiel des Pilotstandorts Melun
Das im Januar 2022 eröffnete Dacia-Autohaus in Melun ist der erste Standort im Vertriebsnetz , der von der neuen Außenidentität der Marke profitiert. Dieses Autohaus hatte den Vorteil, dass es einem langjährigen Partner von Dacia und Renault gehört: der LS Group (Lamirault Schumacher). Zudem war das Gebäude relativ neu, was die Umgestaltung erleichterte. Es verfügte über eine schöne, große Glasfassade, war frei von jeglicher Beschilderung und hatte einen praktischen Eingang.
Der Autohandel in Melun ermöglichte die Fertigstellung des Designkonzepts, das in den kommenden Monaten in allen Autohäusern der Marke umgesetzt wird. Dacia hat sich zum Ziel gesetzt, bis Ende 2022 nicht weniger als 1000 Autohäuser umzugestalten. Das entspricht etwa 40 % des primären Vertriebsnetzes der Marke.
Den ersten Kontakt des Kunden mit seinem zukünftigen Fahrzeug aufwerten
Mit der Neugestaltung seiner Verkaufsstellen möchte Dacia den Besuch seiner Kunden im Autohaus angenehmer gestalten und ihnen den ersten physischen Kontakt mit den Fahrzeugen seiner Modellpalette erleichtern. Tatsächlich ist die Farbpalette der Autohäuser leicht zu erkennen, und die Beschilderung (großes Totem, Flaggen) rund um das Hauptgebäude ist schon von weitem sichtbar. Nachts leitet die weiße Hintergrundbeleuchtung des Emblems und des Logos die Kunden wie ein Leuchtturm zum Standort des Dacia-Autohauses.
Die Marke setzt auf die starken Werte, die ihre DNA ausmachen, wie Robustheit, Schlichtheit und Sparsamkeit, und möchte, dass sich die Kunden in dieser neuen Identität wiederfinden, wenn sie das Autohaus besuchen. Die Verwendung von Materialien wie Holz und Farben wie Khaki-Grün unterstreicht die Nähe von Dacia zur Natur. „Dieser Outdoor-Charakter ist ein starker Bezugspunkt, den die Kunden im Autohaus wiederfinden“, versichert Thomas. Er verkörpert das Bedürfnis, sich wieder mit der Umwelt zu verbinden und einfache Freuden mit seinen Lieben zu teilen. Die zugleich moderne und hochwertige Gestaltung von Elementen wie den Buchstaben, die sich von der Fassade abheben und Tag und Nacht in Khaki-Grün erscheinen, bekräftigt die Präsenz von Dacia im Vergleich zu anderen Wettbewerbern. All diese Absichten verdeutlichen den Wunsch von Dacia, das Vertrauensverhältnis, das das Unternehmen zu seinen Kunden aufgebaut hat, weiter zu festigen.
Und dann?
Auch wenn die flächendeckende Einführung in den Autohäusern bereits für März 2022 geplant ist, wird es noch einige Monate dauern, bis man diese neue Designsprache an den Kühlergrills des Duster, Sandero, Spring oder sogar des neuen Jogger sehen kann, der im September 2021 auf der IAA Mobility in München vorgestellt wurde.
Das vor einem Jahr vorgestellte Dacia Bigster Concept gab mit seinem neuen Logo und Emblem einen Vorgeschmack darauf, wie das neue Erscheinungsbild der Dacia-Modelle aussehen soll. Diese Neugestaltung der Modellpalette wird tatsächlich im Herbst 2022 stattfinden und die dritte Phase der Einführung der neuen Markenidentität von Dacia darstellen. Fortsetzung folgt...
