Dacia vuelve a romper los moldes. Esta vez, en un ámbito inesperado: el de su identidad visual. Cada vez más firme y auténtica, la marca luce ahora un nuevo logotipo y un nuevo emblema, símbolos de sencillez y solidez, complementados con una nueva paleta de colores que evoca la naturaleza y los grandes espacios. Esta visión muy contemporánea de los valores de Dacia y de su ADN, con un espíritu «al aire libre», expresa lo esencial de hoy en día: volver a conectar con el entorno y compartir los placeres sencillos con los seres queridos. David, responsable del Studio Design de Dacia, y Julie, diseñadora jefe a cargo de la identidad visual, nos explican los fundamentos y las etapas de la creación de este nuevo universo visual.
POR MAEVA PICHOT
En su plan estratégico de principios de 2021, Dacia lo anunció: ¡se está escribiendo una nueva página de su historia! Este anuncio se materializa hoy con la evolución de su imagen: nuevo logotipo, nuevo emblema, nuevos colores, nuevo territorio… pero sin renegar de sus orígenes. Aunque la fórmula que ha llevado al éxito a la marca sigue siendo la misma, ahora se presenta bajo una nueva luz para reafirmar sus valores, siempre al precio justo.
Dacia es la marca de lo esencial, de la sencillez, de la autenticidad… Hoy en día, la marca está evolucionando y muestra nuevas ambiciones. Por eso, era el momento ideal para renovar su imagen, con el fin de reflejar y afirmar aún más claramente su ADN y sus valores.
Nuevo logotipo, nuevo emblema, nueva identidad visual
La renovación de Dacia se plasmó en un nuevo logotipo y un nuevo emblema, símbolos de una marca singular que se afirma. Estos dos elementos han sido diseñados internamente por el equipo de Diseño, con el objetivo de expresar la esencialidad de la marca, un pilar fundamental de Dacia desde sus orígenes. Julie, diseñadora jefe encargada de la identidad visual de Dacia, explica el proceso creativo que ha acompañado a la renovación del universo visual de la marca: «Nuestro objetivo en la búsqueda creativa era hacer evolucionar el universo de la marca en torno a lo que la caracteriza: la robustez, la sencillez y la voluntad de ir a lo esencial».
Los bocetos: el origen de la nueva identidad visual de la marca Dacia
El logotipo, elemento clave de la nueva identidad visual, transmite solidez y estabilidad a primera vista. El diseño de las letras es deliberadamente minimalista, como para encarnar visualmente el espíritu frugal e ingenioso de la marca. La D y la A se han aligerado al eliminar su barra, para conservar solo lo esencial para el reconocimiento de las letras. La C es el reflejo de la D, una ilustración representativa de la voluntad de desarrollar un lenguaje formal sencillo y geométrico. Esta impronta geométrica del logotipo confiere a la secuencia de letras un movimiento de inspiración mecánica.
El nuevo logotipo de Dacia
«Nos hemos inspirado en objetos propios del mundo del taller y la mecánica: engranajes, cadenas, herramientas, etc. Todos ellos son objetos que asociamos con la robustez, la fiabilidad y la funcionalidad».Julie, diseñadora jefe encargada de la identidad visual de Dacia
Julie, inmersa en su proceso creativo
El emblema, que constituye la esencia del logotipo, es sencillo y preciso, y representa la unión de la D y la C, como dos piezas que encajan y se unen en perfecta simetría para formar el eslabón de una cadena, símbolo de solidez y vínculo.
Bocetos de investigación creativa sobre el nuevo emblema de Dacia
El emblema, un elemento gráfico de gran impacto, permitirá identificar fácilmente la marca incluso a distancia.
El nuevo emblema de Dacia ya está listo
Sencillos y claros, ambos elementos son contundentes y se presentan como algo evidente, para recordar con seguridad la solidez de los vehículos Dacia, compañeros del día a día de millones de clientes.
Todo el universo gráfico es deliberadamente minimalista, para recordar que Dacia es una marca que se centra en lo esencial. Los elementos que componen este universo aportan coherencia al conjunto, al tiempo que permiten la creación de contenidos digitales enriquecidos. Este es, en particular, el caso de la aparición de una flecha recurrente generada por la «D» del logotipo, para atraer la mirada hacia lo esencial. En consonancia con el espíritu de la marca, todo el sistema gráfico pretende ser a la vez sencillo, robusto y flexible.
El color de los grandes espacios
La paleta de colores, centrada en un verde caqui, evoca la cercanía con la naturaleza, un punto de referencia importante para los clientes de Dacia, y un entorno en el que los vehículos de la marca aprovechan al máximo su capacidad, como es el caso del emblemático Duster. «Hemos querido acercar la marca a su entorno preferido. Por eso hemos buscado colores que evoquen el aire libre y la naturaleza», explica Julie.
Julie y David debatiendo sobre la paleta de colores del nuevo universo de marca de Dacia
Los colores secundarios completan la gama cromática. Un caqui oscuro, un terracota y un arena arraigan la marca en la tierra, mientras que un naranja vivo y un verde ácido aportan un toque más técnico.
Los colores del nuevo universo visual de Dacia
El espíritu de la marca también se plasma en un nuevo enfoque iconográfico, que simboliza esa necesidad de libertad, de recargar las pilas, de reconectar con el entorno y de volver a lo esencial. Por eso, ¡adiós a los cielos azules! La marca se expresa mediante colores desaturados, para mostrar una naturaleza auténtica y verdadera, propicia para los momentos esenciales. Una invitación a centrarse en lo que realmente importa, a desprenderse de lo superfluo y a vivir plenamente las pequeñas aventuras del día a día. Dacia, Todo. Sencillamente.
El espíritu de la marca se plasma en un nuevo enfoque iconográfico
…que da protagonismo a la naturaleza,
… lo que simboliza la necesidad de volver a lo esencial,
… volver a conectar con su entorno,
… sentirse libre,
…y compartir momentos de complicidad con sus seres queridos
… para disfrutar al máximo de las pequeñas aventuras del día a día.
¿Y en los coches?
Los equipos de marketing, que han colaborado en la creación de esta nueva identidad visual, la están implantando desde junio de 2021 a través de diferentes canales de comunicación: las páginas web de la marca, la publicidad, los folletos, etc. Los puntos de venta de Dacia lucirán con orgullo esta nueva identidad a partir de principios de 2022. En cuanto a los vehículos, incorporarán el logotipo y el emblema en el segundo semestre de 2022.
El Bigster Concept luce el nuevo emblema de la marca Dacia, que se incorporará a toda la gama en 2022
«El siguiente paso para nosotros, en el departamento de Diseño, es incorporar el nuevo emblema y el nuevo logotipo en los vehículos de la marca. Esto se hará a partir del año que viene, en otoño de 2022».
Más información sobre la historia de la marca
La historia de Dacia, la pequeña marca con grandes ambiciones:aquí
