Une vitrine calquée sur la nouvelle identité visuelle de la marque
Il est d’abord incarné par un logotype minimaliste, inspiré d’objets empruntés aux univers du garage, de la mécanique, comme des engrenages, des chaînes ou des outils. Autant d’objets auxquels on associe force, fiabilité et fonctionnalité. Quintessence du logo, l’emblème, simple et précis, présente, lui, l’union du D et du C de Dacia, comme 2 pièces symétriques formant le maillon d’une chaine. Symbole de solidité et de lien. Enfin, Dacia a abandonné le bleu pour le vert-kaki et une toute nouvelle palette de couleurs évoquant les grands espaces et l’esprit outdoor de la marque.
Définis en interne, avec les équipes du Design, le nouveau visage des concessions Dacia s’appuie sur ces éléments identitaires et graphiques, que l'on retrouve depuis juin 2021 sur les supports de communication de la marque.
Extérieurement, un grand totem marque l’entrée de la concession. Son socle est en bois et sa partie haute en métal kaki, incluant le nouvel emblème de la marque coloré en blanc. Un deuxième totem de proximité, situé à côté de la porte d’entrée, donne des informations pratiques. Une ligne kaki épaisse surligne les contours de la façade du bâtiment principal. Celui qui abrite le showroom où sont exposés les véhicules Dacia. En partie haute de la façade, au-dessus de la vitrine, le logotype de la marque est incarné par des lettres boitiers lumineuses dont les tranches sont peintes en noir. Kaki le jour, le logotype s’éclaire en blanc la nuit. Enfin, des drapeaux apportent une signalétique supplémentaire avec l’emblème Dacia et des touches de couleurs complémentaires dont le terracotta et le sable.
L’intérieur du showroom a fait l’objet d’un concours entre trois agences créatives, fin 2021. Il devrait être présenté sur un site pilote au second quadrimestre 2022. L’accueil sera chaleureux, afin que les clients se sentent plus à l’aise pour échanger avec les conseillers et faire leurs achats.
Une place importante sera également allouée au digital et au branding, à travers un nouveau parcours et une expérience client plus transparente, plus simple et plus différenciante
explique Thomas.