Le nom du véhicule qui marque le début de l’offensive produit de Renault à l’international, vient d’être révélé : Renault Kardian. Pour ce futur SUV urbain destiné dans un premier temps au marché sud-américain, il fallait un nom évocateur à la fois de robustesse et d’agilité, et doté d’une consonance résolument internationale. Comment peut-on expliquer ce patronyme et décrire ce à quoi il renvoie ? Sylvia, Responsable de la stratégie des appellations à la Direction Global Marketing de la marque Renault, propose l’exercice de décorticage de cette appellation, en syllabes et en lettres – sans oublier les associations d’idées inscrites dans les gènes de ce modèle destiné à franchir les frontières.
L’histoire d’un client avec sa voiture commence toujours avec un nom, ses évocations et les émotions que ce nom est capable de déclencher. Dans le segment des SUV et crossovers, ce sont souvent les évocations de robustesse et d’agilité qui sont mises en avant dans les appellations. Chez Renault, il y a eu déjà plusieurs modèles avec une attaque en « K » : Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015), ou encore Kiger (2021). Premier véhicule d’une future gamme à l’international, Renault Kardian prend sa place dans cette lignée de noms aux sonorités fortes.