Twingo, le smiley sur roues, illumine les villes de son sourire depuis 1993. Mais saviez-vous qu’elle possède désormais sa propre écriture, un alphabet créé par le Design Renault pour accompagner la quatrième incarnation de la petite citadine ? Retour, de A à Z, sur cet aspect peu connu de la saga Twingo.
À retenir
Twingo enrichit son identité visuelle avec un alphabet dédié, décliné de son logo d’origine, et conçu comme une extension de son univers visuel.
La typographie WINK puise notamment dans les codes des jeux vidéo des années 90, créant un langage typographique ludique et immédiatement reconnaissable.
Cette démarche de design émotionnel renforce l’attachement à la marque, en multipliant les clins d’œil graphiques à l’intérieur et à l’extérieur du véhicule.
Plus qu’une citadine, Twingo E-Tech electric confirme son statut de voiture emblématique et iconique, grâce à une identité graphique cohérente qui se prolonge jusque dans ses produits dérivés.
Le design émotionnel comme moteur
À son lancement en 1993, Twingo marque l’histoire automobile avec son design monovolume et son habitabilité généreuse. Ses formes rondes, ses grands phares expressifs et sa bouille souriante rompent avec le style plus rationnel et anguleux des années 1980. Avec son design émotionnel, et son slogan « À vous d’inventer la vie qui va avec », Twingo n’est pas pensée uniquement comme un moyen de transport économique, mais comme un objet du quotidien pratique, joyeux et convivial. Son monogramme spécifique et son univers de communication à son lancement contribuent à en faire une voiture culte.
Aujourd’hui, Twingo poursuit son chemin avec une réinterprétation moderne et engagée, Twingo E-Tech electric. Fidèle à l’esprit originel ludique et décalé, Twingo revient cette fois avec sa propre police d’écriture.
« Le logo de Twingo se démarquait au sein de la gamme Renault et dans le paysage automobile de l’époque, avec sa typo manuscrite, ronde et ludique.
Pour nouvelle Twingo, vrai clin d’œil à son aînée, il était évident pour moi qu’elle devait bénéficier, elle aussi, d’une identité singulière, forte et souriante. Très vite, j’ai souhaité aller plus loin en lui créant sa propre police d’écriture pour renforcer son territoire d’expression.
La volonté était de prolonger la démarche d’un design émotionnel capable de susciter de la complicité entre Twingo et son utilisateur. »
Un design typographique évocateur de l’univers du jeu
Comment créer une identité qui s'inscrirait dans notre époque, mais qui vienne également titiller nos émotions par une réminiscence du passé ?
En puisant dans les années 90 et l’essor des consoles de jeu, le travail s’est rapidement orienté vers un langage graphique universel transgénérationnel, basé sur des pictogrammes qui parleraient immédiatement à tous : le rond, le triangle, le carré. « L’idée était qu’avec cette nouvelle Twingo, on allait pouvoir rejouer une nouvelle partie, réinventer une vie qui va avec », explique François Blanchard.
Cette démarche « design typographique » s’exprime déjà dans le nouveau logo du véhicule. Si vous regardez de plus près le monogramme Twingo, tel qu’il apparaît à l’arrière de la voiture, le T évoque la croix directionnelle d’une manette de jeu vidéo, le N reprend la forme du phare, tandis que le G rappelle le symbole de géolocalisation utilisé sur les cartes numériques.
À travers les références visuelles de cette typographie expressive, Twingo s’impose comme un véritable emblème automobile contemporain, fidèle à l’esprit « voiture joyeuse et optimiste » de la saga Twingo.
Du logo graphique aux messages textuels
En plus des déclinaisons graphiques de ce lettrage sur des pièces décors et des accessoires, la police, appelée « WINK », en évocation du regard de Twingo et de ses projecteurs iconiques, est visible en de nombreux endroits à l’intérieur de la voiture. Quand on ouvre le hayon arrière, on peut y lire « ouvert d'esprit » par exemple. On retrouve également le fameux slogan « à vous d'inventer la vie qui va avec » sur les sangles qui permettent de faire coulisser les sièges arrière… Enfin, sur le seuil des portes figurent des instants de vie avec Twingo. Autant de petits clins d’œil glissés dans la voiture qui contribuent au charme poétique de Twingo.
Une typographie qui crée une expérience client complète
L’identité graphique Twingo se prolonge aussi en merchandising, avec une collection fun et moderne, fidèle à l’esprit pop et malicieux de Twingo. Audacieuse, expressive et décomplexée, la collection mise sur la couleur, le fun et des objets du quotidien qui font vivre l’esprit Twingo, du bureau aux escapades du week-end. Parmi les incontournables, on trouve la casquette en velours Twingo, les sneakers Twingo, le verre Twingo en partenariat avec Duralex ou le carnet Twingo, pour n’oublier aucune bonne idée.
Un total look qui ajoute à l'identité déjà forte de la voiture emblématique et qui contribue à l’attachement émotionnel de tous les amoureux de Twingo, la grenouille urbaine.
FAQ
Le logo Twingo utilise un lettrage dessiné spécifiquement pour le modèle, appelé WINK. Il ne correspond pas à une police de caractères standard commercialisée ; il s’agit d’un logotype propriétaire Renault.
