Alexandre Malval : créer les icônes Renault de la prochaine génération  

Une Renault reconnaissable au premier regard 

Pour Alexandre Malval, directeur du Design de la marque Renault, reconnaître une Renault sans voir son logo commence par la silhouette et les proportions. Ce sont elles qui donnent à une voiture son attitude et permettent de la reconnaître à distance. Les détails, les surfaces et la signature lumineuse viennent ensuite renforcer cette identité. 

L’enjeu est de construire une gamme cohérente, dans laquelle chaque véhicule partage certains traits communs tout en conservant une personnalité propre. 

Le design Renault doit traduire l’ADN de la marque : des voitures à vivre, expressives et contemporaines, dans lesquelles la technologie est mise au service des occupants.  

Cette vision se traduit concrètement par quatre grandes orientations de la marque : créer des voitures désirables et expressives, mettre la technologie au service des personnes, accompagner l’électrification et concevoir des habitacles à vivre. Pour Alexandre Malval, ces quatre marqueurs doivent guider les choix de design, des formes extérieures aux ambiances à bord, en passant par les interfaces et l’expérience client. Chaque projet doit ainsi exprimer cet équilibre entre émotion, sensualité, technologie et modernité. 

Réinventer l’héritage, sans nostalgie 

Renault dispose d’un patrimoine particulièrement riche : Renault 5, Renault 4, Renault 8 Gordini, Espace, Twingo… Des modèles qui ont marqué l’histoire automobile et contribué à construire une forte dimension émotionnelle autour de la marque. Pour Alexandre Malval, cet héritage constitue une matière créative précieuse. Mais il ne s’agit pas de reproduire le passé. Les modèles iconiques sont réinterprétés avec les codes, les technologies et les proportions d’aujourd’hui. 

« Cette valeur émotionnelle est riche pour Renault parce qu'elle incarne la marque, elle la fait vivre. C'est un très bel héritage qui m'a été confié et dont je prends soin. Et c’est important de le faire sans nostalgie. On ne cherche pas à reproduire la voiture de l'époque : l’objectif est de réinterpréter, de réinventer. »  

Réinterpréter les modèles emblématiques de Renault permet ainsi de puiser dans l’histoire de la marque pour nourrir de nouvelles créations, en phase avec les usages et les attentes d’aujourd’hui. 

Les prochains modèles Renault ne viendront pas nécessairement du patrimoine existant. Elles pourront aussi naître de nouveaux concepts, en apportant une réponse inédite à un besoin client, grâce à une nouvelle architecture ou à une innovation technologique. 

L’électrification ouvre un nouveau terrain de création 

L’électrification transforme profondément le design automobile. Elle s’appuie sur de nouvelles architectures, rend possible de nouvelles proportions et offre davantage de liberté dans l’organisation des volumes et de l’espace à bord. À cette évolution s’ajoute celle du contenu technologique. Connectivité, interfaces et nouvelles fonctionnalités élargissent le champ du design : il ne s’agit plus seulement de dessiner une voiture, mais de penser une expérience cohérente, de l’extérieur à l’habitacle. 

Pour Alexandre Malval, cette transformation constitue une opportunité de repousser les frontières du design tout en restant fidèle à ce qui définit Renault : des voitures conçues pour accompagner la vie quotidienne avec simplicité, confort, praticité et innovation. 

L’intelligence artificielle, un outil précieux au service des designers 

L’intelligence artificielle (IA) transforme déjà le quotidien des designers. À partir d’un croquis, elle permet d’explorer très rapidement différentes couleurs, perspectives ou environnements, et donc de tester davantage de pistes en beaucoup moins de temps. Pour Alexandre Malval, l’IA est avant tout un accélérateur de créativité et d’exécution. Elle libère du temps et permet d’élargir considérablement le champ des possibles. 

Mais elle ne remplace ni l’inspiration et la créativité humaine, ni le premier croquis à la main, ni le jugement du designer. Face à la multitude de propositions générées, c’est toujours lui qui sélectionne, combine, écarte et donne une direction au projet. À lui également de construire l’univers du véhicule, son caractère et sa cohérence avec l’identité Renault. L’IA multiplie les possibilités, permet d’obtenir des rendus réalistes plus rapidement ; le designer conserve la vision, l’intention et le choix. 

Un design Renault qui s’exprime dans le monde entier 

Le Design Renault doit aussi pouvoir s’exprimer à l’échelle internationale. Les équipes de design en France travaillent avec les équipes de design Renault implantées au Brésil, en Inde et en Corée du Sud afin de conjuguer cohérence de marque et spécificités locales. 

Dimensions, réglementations, usages, couleurs ou matériaux peuvent varier d’un marché à l’autre. En Corée, en Inde ou en Amérique latine, les attentes des clients ne sont pas nécessairement les mêmes. Ces différences doivent cependant s’exprimer à l’intérieur d’une même identité Renault. 

L’ambition est donc de créer des véhicules qui partagent les mêmes fondamentaux, tout en étant adaptés aux réalités de leurs marchés. Alexandre Malval les imagine comme des « frères et sœurs » : différents, mais immédiatement reconnaissables comme appartenant à la même famille.

Créer les prochaines icônes Renault 

La vision d’Alexandre Malval dessine une ambition à cinq ans : une gamme cohérente, internationale et immédiatement identifiable, au sein de laquelle chaque modèle possède son propre caractère. Le design doit répondre aux attentes des clients tout en créant de l’émotion et de l’envie. L’objectif est de se distinguer par une esthétique contemporaine, mais aussi par l’intelligence de nouveaux concepts. 

« Nous souhaitons provoquer chez nos clients l'envie d'acheter nos véhicules parce que nous avons réussi à nous distinguer, soit par une esthétique extrêmement contemporaine avec un contenu qui répond à notre identité, soit par l'intelligence de nouveaux concepts particulièrement innovants. »  

Le défi est donc de faire évoluer le design Renault sans perdre ce qui fait son identité, tout en imaginant les modèles qui marqueront les prochaines décennies.