Renault sur les Champs-Élysées : plus d’un siècle d’histoire et un nouvel écrin

Renault occupe depuis plus d’un siècle une adresse emblématique au cœur de Paris : l’avenue des Champs-Élysées. Plus qu’un simple showroom, cette vitrine est le reflet de l’innovation, du savoir-faire et de l’audace de la marque. Après l’Atelier Renault, place désormais au Défilé Renault - the carwalk Renault™, qui a ouvert ses portes le 17 septembre dernier. Une nouvelle page s’écrit pour Renault sur les Champs-Elysées, dans la continuité de l’histoire de Renault Group, une histoire unique où se mêlent prestige, passion automobile et modernité.

Une présence pionnière sur « la plus belle avenue du monde »

En 1910, Louis Renault choisit les Champs-Élysées pour y installer le premier showroom Renault, au numéro 51. Visionnaire, il perçoit déjà le potentiel unique de cette avenue, vitrine de la France dans le monde et donc lieu idéal pour présenter ses créations au public. À deux pas du Grand Palais, où se tenait alors le Salon de l’automobile, s’implanter sur cette artère prestigieuse relevait d’une stratégie évidente : capter l’attention d’une clientèle internationale et offrir à Renault une scène à la hauteur de ses ambitions.

Au fil des décennies, Renault n’a cessé de réinventer sa présence sur les Champs-Élysées. Dans les années 1930, le site connaît une première transformation. Puis, en 1962 naît le Pub Renault : un lieu unique en Europe, pensé moins comme un simple showroom que comme un lieu de convivialité et de valorisation de l’image de marque. Avec ce concept novateur, Renault inaugure une nouvelle ère : celle des « voitures à vivre », où l’expérience autour de l’automobile compte autant que la mécanique elle-même.

À l’aube des années 2000, le showroom se transforme en Atelier Renault, incarnation du slogan « Renault, créateur d’automobiles ». Pendant plus de vingt ans, ce lieu a accueilli expositions, événements culturels, présentations de concepts-cars et d’innovations technologiques, avec en moyenne près de 1,8 million de visiteurs par an. Véritable vitrine internationale pour Renault, il s’impose alors comme une adresse incontournable pour les passionnés d’automobile comme pour les curieux venus du monde entier.

Un écrin stratégique pour l’image et l’expérience Renault

Si Renault a toujours maintenu sa présence sur la « plus belle avenue du monde », ce n’est pas uniquement pour le prestige de l’adresse. Ce showroom Renault sur les Champs-Elysées répond à plusieurs ambitions essentielles.

D’abord, il permet d’offrir une expérience unique aux visiteurs. L’espace est pensé comme un lieu de vie, d’échanges et de découvertes. Clients, touristes, passionnés ou familles peuvent s’immerger dans l’univers Renault, toucher du doigt les innovations, découvrir les véhicules iconiques et appréhender la mobilité de demain.

Cette présence constitue également un symbole fort du savoir-faire français. Sur cette avenue mondialement connue, où se côtoient maisons de luxe, gastronomie et haute couture, Renault incarne l’excellence industrielle et technologique tricolore. L’automobile y est présentée comme un art de vivre, à la croisée du design, de l’ingénierie et de l’émotion.

Enfin, Renault participe activement au projet de réenchantement des Champs-Élysées. Dans un contexte de transformation urbaine et commerciale, la marque contribue à redonner vie à l’avenue en proposant un lieu moderne, ouvert et attractif. L’adresse devient ainsi un point de rencontre privilégié entre la marque et le monde, mais aussi un laboratoire d’expériences en lien avec la mobilité et les nouvelles attentes des clients.

Le « Défilé Renault » : une nouvelle ère qui s’ouvre

Renault inaugure un nouveau chapitre avec le Défilé Renault - the carwalk Renault™, conçu par l’architecte Franklin Azzi. Ce projet, qui a ouvert ses portes le 17 septembre dernier au 53 Champs-Élysées, marque une véritable révolution.

Pensé comme un laboratoire de mobilité, ce lieu propose une expérience immersive et plurielle. L’exposition Renault permanente de 18 véhicules côtoie une agora centrale pour conférences, expositions temporaires et retransmissions en direct. Les visiteurs peuvent y financer, acheter ou louer leur voiture, découvrir les dernières innovations et bénéficier du service après-vente Renault. Renault a également développé un jumeau numérique de cet écrin, positionné dans un univers virtuel sophistiqué retraçant 125 ans d’histoire de la marque autour d’un parcours interactif, dans lequel les visiteurs peuvent se déplacer pour découvrir 85 modèles, des plus anciens aux plus récents.

Le nom même, « Défilé Renault », illustre l’ambition de ce lieu. Le jeu de mots avec le « carwalk » (clin d’œil au catwalk de la mode, sur lequel les mannequins défilent pour mettre en valeur les créations des designers) souligne le parallèle entre automobile et haute couture : chaque visiteur est invité à prendre part à un défilé où design, élégance et innovation se donnent rendez-vous.

Avec ce nouvel écrin, Renault affirme plus que jamais son rôle de pionnier et d’acteur majeur de la mobilité de demain, conjuguant héritage historique et projection vers l’avenir.